根據(jù)美國(guó)影音廣告局公布的報(bào)告顯示，現(xiàn)在只使用 OTT 串流服務(wù)來(lái)觀(guān)賞電視節(jié)目和電影的美國(guó)家庭數(shù)量是 5 年前的 3 倍。雖然這個(gè)數(shù)據(jù)聽(tīng)起來(lái)很驚人，但其實(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)還不是太多。只使用 OTT 串流服務(wù)觀(guān)賞節(jié)目的家庭約有 1,410 萬(wàn)戶(hù)，僅占全美觀(guān)賞節(jié)目家庭的 11%。
這個(gè)比率比觀(guān)看無(wú)線(xiàn)電視的家庭占的 12% 還要略少，更別說(shuō)要和有線(xiàn)電視、衛(wèi)星電視或電信電視等多管道觀(guān)看節(jié)目的家庭數(shù)相比，這種家庭超過(guò) 9 千萬(wàn)戶(hù)，比率占 74%。比例會(huì)占得這么低，主要是因?yàn)?OTT 串流服務(wù)的使用者通常不會(huì)拋棄原有的電視頻道。有高達(dá) 7 成的 OTT 家庭用戶(hù)，也使用了有線(xiàn)電視、衛(wèi)星電視或電信電視。
▲ 2017 年只使用 OTT 串流服務(wù)觀(guān)賞節(jié)目的美國(guó)家庭數(shù)已經(jīng)是 2013 年的 3 倍。（Source：Video Advertising Bureau）
▲ 只使用 OTT 串流服務(wù)觀(guān)賞節(jié)目的家庭比例僅有 11%，多數(shù)還是會(huì)以其他渠道觀(guān)看電視。（Source：Video Advertising Bureau）
▲ 串流占整體觀(guān)看節(jié)目時(shí)間的比例逐年成長(zhǎng)。（Source：Video Advertising Bureau）
OTT 的用戶(hù)還在不斷成長(zhǎng)，報(bào)告估計(jì)到 2021 年，只使用 OTT 串流服務(wù)觀(guān)賞節(jié)目的家庭將成長(zhǎng) 8.2% 到將近 1,800 萬(wàn)人，這個(gè)成長(zhǎng)的趨勢(shì)也代表 OTT 的用戶(hù)將會(huì)越來(lái)越少花時(shí)間看傳統(tǒng)的電視。有 1.93 億的美國(guó)消費(fèi)者每個(gè)月至少會(huì)使用一次 OTT 串流服務(wù)，預(yù)計(jì) 2021 年將會(huì)小幅增加到 2 億。不過(guò) OTT 串流占整體電視節(jié)目觀(guān)看時(shí)間不算太多，報(bào)告指出在 2017 年僅有 11%，不過(guò)已經(jīng)有逐年成長(zhǎng)，2016 年占 8%，2015 年則占 5%。
▲ 只使用 OTT 串流服務(wù)觀(guān)賞節(jié)目的家庭到 2021 年預(yù)估將達(dá)到近 2 成。（Source：Video Advertising Bureau）
OTT 串流服務(wù)的崛起已經(jīng)影響了電視廣告業(yè)，當(dāng)觀(guān)眾漸漸轉(zhuǎn)向 OTT 串流時(shí)，廣告主也不再愿意砸下重金購(gòu)買(mǎi)電視廣告。eMarketer 的一份相關(guān)報(bào)告顯示，2018 年的電視廣告費(fèi)用將持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)下滑 0.5% 到 698.7 億美元。電視廣告占整體媒體曝光費(fèi)用的比率也跟著下降，2018 年預(yù)計(jì)從 2017 年的 33.9% 掉到 31.6%。2020 年在美國(guó)總統(tǒng)大選和東京奧運(yùn)的加持之下，電視廣告費(fèi)用會(huì)回光返照的回升，不過(guò)接下來(lái)就會(huì)繼續(xù)下跌，2022 年預(yù)計(jì)只占整體媒體曝光費(fèi)用的四分之一。
▲ 電視廣告費(fèi)用自 2017 年開(kāi)始下滑。（Source：eMarketer）
相較于電視廣告費(fèi)用的“跌跌不休”，數(shù)位廣告費(fèi)用逐漸攀升，而 OTT 將在此扮演重要角色。像是串流服務(wù)商 Roku 的廣告收入預(yù)估 2018 年將達(dá)到近 3 億美元，比 2017 年成長(zhǎng)了 93%，串流平臺(tái) Hulu 的廣告收入也將成長(zhǎng) 13%，上看 11.2 億美元。
eMarketer 分析師 Paul Verna 表示，越來(lái)越多的平臺(tái)能夠提供具吸引力的節(jié)目和價(jià)格來(lái)與電視競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者比幾年前要多了不少選擇，預(yù)計(jì)隨著越來(lái)越多公司加入競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)出現(xiàn)更多好的節(jié)目和產(chǎn)品。
Over-the-top-only U.S. households nearly tripled since 2013, impacting TV ad dollars
（首圖來(lái)源：Flickr/Stock Catalog CC BY 2.0）
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