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短視頻的熱鬧背后 騰訊與頭條系正式交戰(zhàn)

今日頭條創(chuàng)始人張一鳴與騰訊創(chuàng)始人馬化騰的矛盾注定將持續(xù)下去。
 
短視頻的熱鬧背后 騰訊與頭條系正式交戰(zhàn)-DVBCN
 
一方面,從內(nèi)容平臺起家的今日頭條正在不斷強化自己的社交屬性;而另一方面,擁有巨大社交流量的騰訊一直想打造一個全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容帝國。
 
抖音的強大正在不斷挑釁騰訊的底線,因為抖音成功讓騰訊在社交和內(nèi)容領(lǐng)域都感受到了威脅。
 
“行業(yè)從文字圖片進化到視頻,從OGC進化到UGC,作為創(chuàng)業(yè)者來說要跟上時代。”張一鳴此前說道,自己也在被業(yè)務(wù)推著改變。
 
相比之下,騰訊雖說憑借內(nèi)容、視頻和社交等產(chǎn)品成為第一大流量平臺,但短視頻一直是騰訊的短板。
 
重啟此前被關(guān)閉的短視頻項目微視也被視為騰訊在反擊頭條系的抖音。
 
事實上,2013年9月就上線的微視是當(dāng)時最早一撥短視頻分享社區(qū)。其在AppStore的下載量一度沖到免費榜前五的位置,日用戶數(shù)激增至4500萬人。
 
但后期微視產(chǎn)品部多個工作組解散,在騰訊內(nèi)部,微視地位也已經(jīng)從搶占移動短視頻機會到戰(zhàn)略放棄。2017年3月13日,騰訊宣布自4月10日起關(guān)閉微視。
 
在今年的兩會期間,馬化騰表示,已經(jīng)注意到短視頻的火爆,正在探尋短視頻與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的點。
 
今年4月,騰訊宣布微視重新上線4.0版本,推出視頻跟拍、歌詞字幕等功能,同時與QQ音樂曲庫打通。這也是自2017年4月騰訊宣布關(guān)閉當(dāng)時的“微視”應(yīng)用后,首次對該產(chǎn)品啟動更新。
 
而微視的更新也意味著騰訊與頭條系抖音在短視頻領(lǐng)域正式交戰(zhàn)。
 
與此同時,一張關(guān)于“微視短視頻項目說明書”在各微信群中流傳。該說明書提到由于近期抖音短視頻的火爆,搶占了大量流量,讓騰訊感受到了威脅;為了狙擊抖音,騰訊加大力度投入內(nèi)容建設(shè),用現(xiàn)金補貼的方式引入優(yōu)質(zhì)達人內(nèi)容。騰訊計劃補貼總額度高達30億元。
 
只是現(xiàn)在這個階段,快手、抖音、西瓜視頻等大量社交視頻APP的存在已經(jīng)讓市場足夠熱鬧,留給微視的機會并不多了。
 
不過,擅長投資的騰訊早在2017年3月就領(lǐng)投了抖音直接競爭對手——快手的3.5億美元的融資。
 
只是相比頭條系的西瓜、火山和抖音三款短視頻產(chǎn)品,快手多少顯得勢單力薄。
 
值得一提的是,微信在朋友圈并沒有放過抖音。目前抖音的短視頻分享到朋友圈只能以鏈接的形式存在。有消息稱,目前騰訊系產(chǎn)品和微博幾乎都對抖音短視頻進行了防御。
 
而這也被視為短視頻社交領(lǐng)域一場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”。
 
事實上,雖然有騰訊重金押寶的微視在奮起直追,但是在模式逐漸穩(wěn)固、市場格局也日漸清晰的今天,短視頻市場正走入瓶頸期。
 
短視頻成了巨頭之間的比拼,門檻越來越高,垂直平臺出頭的機會也越來越小。
 
與此同時,風(fēng)口上的短視頻網(wǎng)站正面臨史上最嚴格監(jiān)管的考驗。App下架、新用戶不能上傳視頻、擴充審核團隊,此前嚴厲的監(jiān)管也一度被解讀為短視頻平臺的生死劫。
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