福建莆田不僅是江湖游醫(yī)之鄉(xiāng)，而且也因?yàn)榇罅慨a(chǎn)出仿冒名牌運(yùn)動鞋而成為“假鞋之都”。北京青年報日前報道，位于莆田市北部的安福電商城附近，白天店鋪鎖閉、人影稀少，夜間則燈火通明、人頭攢動、車流不息，幾乎所有人都壓低了聲音在交流、交錢、拿貨，附近的幾條街道甚至?xí)?jīng)常堵車，假貨生意做得成行成市，令人稱奇。
假冒偽劣泛濫是個老大難問題，不僅嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者權(quán)益，也嚴(yán)重?fù)p害中國制造的對外形象。面對假貨問題，人們習(xí)慣于把責(zé)任歸到某個部門某個企業(yè)身上，有人說假貨是因?yàn)楸O(jiān)管不力，有人說應(yīng)該歸咎于電商平臺，爭吵不休的結(jié)果是假貨問題遲遲難以解決。
在網(wǎng)絡(luò)時代，打假比以往難度更大，因?yàn)殡S著電商和物流的發(fā)達(dá)，商品交易量動輒以千萬、以億為單位。并且造假活動在線下進(jìn)行，只是銷售在線上。其實(shí)，借助大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)造假并不難，難的發(fā)現(xiàn)造假后如何打掉造假者，打掉一批造假者并不難，難的是如何防止造假活動很快卷土重來。因此，要根治假貨泛濫，必須政府、企業(yè)攜手，線上線下聯(lián)動，像莆田“假鞋之都”這樣的線下假貨貨源地，必須有當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門的主動配合，只要一個環(huán)節(jié)不配合，假貨就會像韭菜一樣，怎么也割不干凈。
日前，阿里公布了2016年十大典型知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)案件。去年，依靠阿里的“大數(shù)據(jù)打假新兵器”，相關(guān)執(zhí)法部門關(guān)閉了約675家假貨的生產(chǎn)、庫存和銷售點(diǎn)。十大打假案中，假冒“美孚”、“殼牌”等潤滑油案總涉案金額上億元，假冒安利產(chǎn)品總涉案金額10.5億元，而阿里與莆田當(dāng)?shù)毓ど膛浜?，查處假冒Adidas、Nike等名牌運(yùn)動鞋服裝，總涉案金額7200余萬元。
與此同時，阿里宣布成立全球首個“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”，并定向邀請了約20家創(chuàng)始成員，其中包括LV、施華洛世奇、資生堂、安利、華為、索尼、三星、西部數(shù)據(jù)（西數(shù)及閃迪品牌）等，這些國際產(chǎn)品生產(chǎn)商愿意進(jìn)入打假聯(lián)盟，一方面說明它們確實(shí)是“苦假貨久矣”，同時也說明他們對借助大數(shù)據(jù)、多方攜手合作打假的模式寄予了希望。
按理說，網(wǎng)絡(luò)購物中識別假貨難度可能比實(shí)體購物要小一些，因?yàn)橛衅渌说脑u價作參考，也有相對較好的糾紛解決機(jī)制和事后差評機(jī)制，但假貨仍舊存在，這說明假貨盛行的一個重要原因是部分消費(fèi)者圖便宜而知假買假。他們不是王海那樣的“職業(yè)打假人”，但他們是基于自身利益的“職業(yè)買假人”。如果這種需求不從根本上斷絕，要根治假貨幾乎是不可能的。
一方面，打擊假貨不能只靠地方工商，也不能只靠電商平臺，而是需要全民參與；另一方面，打擊屬于“堵”，徹底消除假貨還需要“疏”，給中小企業(yè)更寬松的經(jīng)營環(huán)境，提升“中國質(zhì)造”的水平，才是長遠(yuǎn)的治本之道。
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