走進商場，如果眼前有兩個攤位，一個寫著“折紙”，一個寫著“教你折出能飛60米遠的紙飛機”，你會參加哪個？ 答案顯而易見，前者僅僅是一場手工藝制作，后者則是帶有創(chuàng)意的科普活動。
科普活動曾經(jīng)屢屢被商場拒在門外，而如今商家卻主動熱情地把它“請”進商場。就在上周上海科技節(jié)開幕之際，南方友誼商城、百聯(lián)南方購物中心、徐家匯東方商廈等滬上三家商場集體上演科普嘉年華，孩子們在有趣的科學(xué)實驗展臺前流連忘返，觀看球幕科普電影的人排起了長龍……商場，儼然成為上海又一座綜合性科普場館。
短短幾年間，科普活動在商場的地位經(jīng)歷了從無人問津到蔚然成風的轉(zhuǎn)變，并成為商場積聚人氣和打造品牌的一張王牌，不管是商場運營方，還是科普推廣者，都為這樣一種商場和科普融合帶來的新模式新業(yè)態(tài)點贊。
商場要客流，科學(xué)能吸引眼球
事實上，現(xiàn)在各大商場并不缺少活動，東方商廈會員中心負責人姚天辰就告訴記者，他們每個月都會舉行插花、制作中國結(jié)、沖泡咖啡等活動，既然如此，他們?yōu)楹芜€要堅持把科普活動引進商場呢？
在策劃把“如何復(fù)活一只恐龍”展覽搬進商場時，上?？萍拣^展教服務(wù)處公眾傳播部主任胡璽丹曾認真地研究過商場到底需要什么。答案顯而易見，是客流。在如今這樣一個商品可以在網(wǎng)絡(luò)上快捷方便購買的時代，商場需要挖掘開拓吸引力，才能把人們吸引進來。
“現(xiàn)在的消費者來商場可不是只來買東西的，他們對新鮮事物充滿好奇心，對各種互動式場景感興趣，他們享受購物的過程，而不是買了商品就走。只有那些能滿足他們精神需求的商場，才會在未來贏得更多的消費者。”百聯(lián)股份運營總部總經(jīng)理溫宇清說。
“科學(xué)研究的出發(fā)點是好奇心，人們總是對某件事物感興趣后才去研究，而在研究之后，同一件事物就有了不同的解讀角度。”胡璽丹說。
如果僅僅從自博館中搬幾只恐龍標本到商場，標注上它們是什么龍，未免太老生常談，但如果用上虛擬現(xiàn)實、全息投影等技術(shù)，告訴人們?yōu)槭裁幢埖?ldquo;腰”越來越平、恐龍的一步距離有多大等科學(xué)家最新的研究發(fā)現(xiàn)，不但能吸引人們的目光多停留一會，還會成為朋友間的談資。
不再是冷冰冰的展板，而是一場秀
在溫宇清印象中，以往的科普活動就是冷冰冰的展板，或者透明櫥窗里的展品。“商場客流的年齡層次、受教育水平差別很大，太專業(yè)、枯燥的知識消費者看不懂，也不愿看。”她說。
不過當被告知現(xiàn)在的科普活動已經(jīng)變了樣后，溫宇清抱著試試看的心情，來到上海自然博物館看了他們推出的幾檔自研科普節(jié)目。一個叫“我為甲蟲狂”的活動，溫宇清本來以為只是認認甲蟲標本，誰知整個活動參與感極強：先觀看一段甲蟲視頻，然后在科學(xué)老師的指導(dǎo)下往杯子中倒水、加石膏攪拌，以勺子為模具做出昆蟲的身體、再插入塑料片做的昆蟲腿……
“我們現(xiàn)在研發(fā)科普活動時，并不以知識灌輸為目的，而是要引起觀眾的興趣。”上海自然博物館展教服務(wù)處處長顧潔燕說。在文字介紹、事務(wù)展示的基礎(chǔ)上，科普活動融入了大量秀的成分———魔術(shù)、相聲、虛擬現(xiàn)實、游戲等元素被大量使用，甚至在某些科普節(jié)目中完全放棄了“說理”，直接用表演展示科學(xué)的神奇。
來參加上?？萍脊?jié)的新加坡科學(xué)中心工作人員秀湘提到，新加坡的科技節(jié)要持續(xù)一個月，到時商場里會有各種各樣的科普活動，一般以酷炫的科學(xué)表演和互動性強的親子互動為主，與科技館中的科普活動相比，這類活動比較有趣、親民。
不搞一陣風，而要形成商場品牌
與以往零星半點的科普進商場不同，這一回，滬上商場是下了決心一定要把科普活動做下去，做成商場品牌的一部分。
原來的科普進商場活動依靠的是科技工作者或?qū)I(yè)場館的科普員工，盡管有越來越多專業(yè)人士愿意走出實驗室，為公眾講解科學(xué)，但對于一個商場來說，總是等著別人來講，受限制太多，不能成為常態(tài)。
去年，上海百聯(lián)集團萌生了培養(yǎng)商場里的科學(xué)老師的想法，他們派出20位店員到上海自然博物館接受培訓(xùn)，最終有13人通過考核，成為科普活動進商場的“中堅力量”。每個月，他們都會組織一場科普活動，消費者在商場微信上報名，從四面八方趕來參加活動。從去年9月首場科普活動進商場以來，迄今已經(jīng)舉辦了16場。
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