未來OTT TV市場將圍繞內(nèi)容、營銷、用戶運(yùn)營等方面發(fā)展，靜待市場爆發(fā)！以互聯(lián)網(wǎng)電視牌照為核心節(jié)點(diǎn)，OTT產(chǎn)業(yè)鏈各方積極合作；廣告代理商不斷創(chuàng)新，積極推動(dòng)OTT TV廣告市場化運(yùn)營，OTT廣告市場潛力巨大。目前，中國OTT TV市場已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，視頻內(nèi)容已經(jīng)基本達(dá)到覆蓋全網(wǎng)。
中國OTT TV市場背景分析
（1）政策日漸完善，消費(fèi)、技術(shù)升級推動(dòng)OTT TV市場進(jìn)入藍(lán)海
（2）中國互聯(lián)網(wǎng)寬帶普及+提速，為OTT TV的快速普及奠定基礎(chǔ)
（3）國內(nèi)傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模下降，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶持續(xù)增長
（4）中國OTT TV市場開始進(jìn)入高速發(fā)展期
中國OTT TV市場現(xiàn)狀分析
（1）OTT市場產(chǎn)業(yè)閉環(huán)形成，下游產(chǎn)業(yè)鏈值得關(guān)注
（2）以互聯(lián)網(wǎng)電視牌照核心節(jié)點(diǎn)，OTT產(chǎn)業(yè)鏈各方積極合作
（3）資本助力廠商建立OTT TV內(nèi)容行業(yè)門檻，后來參與者難以顛覆
（4）廣告代理商不斷創(chuàng)新，積極推動(dòng)OTT TV廣告市場化運(yùn)營
（5）中國OTT電視保有量突破2億，未來市場前景可期
（6）BAT早已完成全產(chǎn)業(yè)鏈跑馬圈地，靜待市場爆發(fā)
（7）技術(shù)發(fā)展成為主要推動(dòng)力，新技術(shù)融合智能電視提升行業(yè)預(yù)期
中國OTT TV市場典型廠商
（1）愛奇藝：奉行iQIYInside戰(zhàn)略，以內(nèi)置方式與上下游共同發(fā)展
（2）愛奇藝2018年將推出223部頭部內(nèi)容，繼續(xù)發(fā)力自制劇、自制綜藝
（3）創(chuàng)維集團(tuán)：以子品牌酷開為平臺(tái)占據(jù)OTT電視硬件市場領(lǐng)先地位
（4）品友互動(dòng)：以技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢占領(lǐng)OTT營銷市場
中國OTT TV市場趨勢分析
（1）內(nèi)容：自制劇將是未來廠商投入的主要方向
（2）OTT市場盈利渠道將更加多元化，應(yīng)用、游戲、電商等渠道值得關(guān)注
（3）OTT大屏將重塑客廳營銷場景，家庭用戶深度運(yùn)營成為重點(diǎn)
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