5月31日晚，備受亞太地區(qū)乃至全球商界矚目的2018年亞太女性領導變革獎Women Leading Change Awards頒獎禮在新加坡維多利亞劇院舉行。愛奇藝首席營銷官王湘君(Vivian Wang)憑借在娛樂與內容營銷領域的突破式創(chuàng)新，榮獲“年度創(chuàng)新獎 Innovation of the Year”。
亞太女性領導變革獎是由國際著名廣告營銷類雜志Campaign Asia發(fā)起的，旨在表揚成功女性，尤其是在媒體以及市場營銷行業(yè)內帶領改變、創(chuàng)新機遇的變革者、領導者和成就者，在國際上具有極高的權威性和影響力。
評審們一致認為：作為愛奇藝首席營銷官，王湘君近一年來帶領團隊取得的創(chuàng)新成就“令人驚喜與振奮”。她深挖內容IP價值，創(chuàng)造性地推出了rap廣告歌、街舞創(chuàng)意口播、動畫口播等極具藝術價值而又兼顧營銷效果的全新創(chuàng)意廣告形式。
與此同時，她始終站在行業(yè)最前沿，先后提出了“一核五彈”悅享營銷模型與“IP價值觀感染營銷”，率先實現(xiàn)IP衍生、O2O興趣流、藝人商務經(jīng)紀等多元商業(yè)模式成功落地。這樣的積極探索與成功嘗試，推動了亞太娛樂營銷產(chǎn)業(yè)的深刻變革。
實際上，近年來愛奇藝在娛樂營銷領域取得的成就，離不開王湘君團隊長期以來的積累與創(chuàng)新。
早在2015年，愛奇藝就通過橫空出世的《奇葩說》花式口播，讓廣告史上第一次真正實現(xiàn)了“廣告即內容、內容即廣告”。
2016年全行業(yè)追隨愛奇藝步伐尋求廣告與內容的深度結合路徑時，愛奇藝又以《老九門》為例，率先提出了爆款娛樂營銷的價值新標準，即“四個現(xiàn)象級”：現(xiàn)象級內容，現(xiàn)象級明星，現(xiàn)象級廣告，現(xiàn)象級客戶。2017年至今，愛奇藝的營銷創(chuàng)新在王湘君的帶領下又被推向了新的高度。
過去一年中，王湘君還曾榮獲美國權威廣告媒體AdAge“全球創(chuàng)意50人”、歐洲最大商業(yè)與營銷媒體The Drum“亞太數(shù)字營銷大師”、Campaign Asia年度廣告營銷杰出女性等多項海外大獎。
在榮耀背后，她與媒體分享時也多次談到自己的成功得益于優(yōu)秀的愛奇藝平臺與團隊。此外，愛奇藝“簡單想 簡單做”的企業(yè)文化，使得整個團隊能在輕松愉悅的工作氛圍中，最大化地將創(chuàng)意做到極致。
在頒獎現(xiàn)場，一位曾采訪過王湘君的外媒記者談到：Vivian(王湘君)有幾個明顯的特質，比如對年輕文化異常敏感、對創(chuàng)新本能苛求、對同事親切隨和、對生活與時尚無限熱愛等等。這或許是她能夠多次斬獲創(chuàng)新創(chuàng)意大獎的根本原因。
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