6月10日下午，在距離俄羅斯世界杯開幕僅剩4天之時(shí)，優(yōu)酷在京召開了本次世界杯的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東正式宣布，優(yōu)酷正式進(jìn)入世界杯時(shí)間。這個(gè)十余天前剛剛搭起來的“班子”已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，為今年夏天最火熱的大戲做好了準(zhǔn)備。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷體育公布了從直播權(quán)到相關(guān)資訊以及周邊節(jié)目等內(nèi)容的一整套打法，同時(shí)此前在官方微博上拋出的99種玩法也公之于眾，優(yōu)酷背后的阿里生態(tài)體系將淘寶、口碑、餓了么、盒馬等事業(yè)群聚合起來，共同打造世界杯的多重玩法。阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷副總裁鄭蔚在演講時(shí)介紹：“圍繞最核心的賽事資源，優(yōu)酷準(zhǔn)備好了長(zhǎng)短結(jié)合的內(nèi)容打法，我們希望讓球迷感受到無處不在的優(yōu)酷，用最舒服的姿勢(shì)享受賽事。”
楊偉東宣布優(yōu)酷體育正式進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)
此外，楊偉東在演講環(huán)節(jié)中也給出了另一個(gè)關(guān)鍵信息，借助世界杯的頂級(jí)影響力，優(yōu)酷體育正式宣布進(jìn)軍到體育產(chǎn)業(yè)中。“對(duì)我們來講，世界杯是一個(gè)非常難得的機(jī)會(huì)，是一個(gè)能夠代表優(yōu)酷在體育內(nèi)容方面開始發(fā)力的標(biāo)志性事件。優(yōu)酷體育之后會(huì)陸陸續(xù)續(xù)和世界頂級(jí)的體育內(nèi)容合作，給大家非常好、非常重磅的體育內(nèi)容。”
眾所周知，在中國(guó)過去長(zhǎng)達(dá)40年的世界杯轉(zhuǎn)播歷史上，央視始終是國(guó)內(nèi)世界杯版權(quán)的擁有者，并且從未將直播權(quán)給予給國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站。作為一項(xiàng)世界頂級(jí)的體育賽事資源，世界杯版權(quán)始終是各方追逐的對(duì)象，而在俄羅斯與中國(guó)時(shí)差僅5個(gè)小時(shí)的“友好”條件下，本屆世界杯版權(quán)的爭(zhēng)奪更加激勵(lì)。而在“傷停補(bǔ)時(shí)”階段入局的優(yōu)酷其實(shí)讓近兩年有些“沉寂”的體育版權(quán)市場(chǎng)再生波瀾。
優(yōu)酷此次強(qiáng)勢(shì)切入體育內(nèi)容已經(jīng)是這屆世界杯開賽前的一個(gè)重頭戲，畢竟作為央視首次開放世界杯直播權(quán)的國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站，其意義非同一般。其中關(guān)于優(yōu)酷與央視播放合作的價(jià)格始終是外界廣泛猜測(cè)的問題。盡管咪咕與優(yōu)酷二者對(duì)此均是三緘其口，坊間傳聞?wù)J為，咪咕的合作約為10億元，而優(yōu)酷則是達(dá)到16億元之多。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)觀察報(bào)道，坊間傳聞優(yōu)酷體育以16億元購得本次世界杯直播權(quán)
針對(duì)價(jià)格問題，體育大生意記者特意向此次優(yōu)酷獲得世界杯版權(quán)的幕后操盤手楊偉東求證，他并未給出否定答案。楊偉東表示：“因?yàn)槲覀兒脱胍暫灪贤斜Ｃ軈f(xié)議，我們沒有辦法直接透露這個(gè)數(shù)字，這是對(duì)我們合作伙伴的尊重，也是合同的條約精神。大家可以根據(jù)（外界）公布的數(shù)據(jù)（估計(jì)），我覺得不會(huì)太離譜。”而在此前的采訪中，楊偉東也表示，優(yōu)酷并不是此次競(jìng)價(jià)中出價(jià)最高的一方。
盡管這其中的細(xì)節(jié)并不為眾人所知，能夠感知的是，在距離世界杯開幕僅剩數(shù)天的時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇入局，優(yōu)酷下定了很大的決心。因?yàn)樵谙鄬?duì)短暫的準(zhǔn)備期下，優(yōu)酷看起來很難通過招商、營(yíng)銷等途徑來覆蓋掉高額的版權(quán)費(fèi)用，簡(jiǎn)單來說，這看起來是一筆賠本的買賣。但對(duì)于優(yōu)酷，或者是阿里巴巴來說，這又是一筆值得注入資金的投資。
在近幾次的采訪中，楊偉東始終強(qiáng)調(diào)，體育是文娛中重要的一部分，而過去幾年優(yōu)酷在體育內(nèi)容方面始終缺位，在與主流視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)之中，這是處在劣勢(shì)的。體育大生意此前曾報(bào)道，優(yōu)酷此前曾獲得過里約奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)，也曾成為亞冬會(huì)等體育賽事的直播平臺(tái)，但彼時(shí)是阿里體育作為主導(dǎo)。而在此次獲得世界杯版權(quán)之前，優(yōu)酷體育平臺(tái)上所展示的也僅是一些關(guān)注度較低的賽事，因此在“優(yōu)愛騰”巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)中，世界杯是優(yōu)酷不被甩開的重要版權(quán)資源，盡管投入巨資也是有道理可尋的，“補(bǔ)課費(fèi)”看起來不得不交。
優(yōu)酷體育此前所擁有的賽事多關(guān)注度較低
但留給優(yōu)酷的仍有不少亟待攻克難題。其中之一便是商業(yè)開發(fā)問題，現(xiàn)階段時(shí)間就是一切，而優(yōu)酷恰恰缺少的就是時(shí)間。阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪坦言目前招商壓力十分大，“時(shí)間就是18天。品牌廣告主想合作的意愿非常強(qiáng)，我們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)把我們內(nèi)容資源，互動(dòng)策略，所有對(duì)于營(yíng)銷有價(jià)值的資源梳理好以后，沒日沒夜地來向品牌商家推薦，在最短的時(shí)間好的資源都售謦了，所以我們也是展現(xiàn)了很強(qiáng)的商業(yè)團(tuán)隊(duì)合作。”
聯(lián)合蘇寧體育、新浪體育+阿里生態(tài)總動(dòng)員 99種玩法營(yíng)銷世界杯
而另一大壓力來自于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，在接受采訪時(shí)，楊偉東直言，優(yōu)酷在體育內(nèi)容領(lǐng)域還算是小學(xué)生，團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)錯(cuò)誤或者瑕疵是偶然也是必然。“優(yōu)酷體育是從一個(gè)高位進(jìn)入，我們是站在世界頂級(jí)體育賽事的時(shí)間窗口直接進(jìn)入體育賽事，對(duì)于團(tuán)隊(duì)是很大的挑戰(zhàn)。”
據(jù)董本洪介紹，為了能夠保證優(yōu)酷世界杯項(xiàng)目的順利進(jìn)行，阿里在集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行了全體動(dòng)員，這與“雙11”的策略有些相似，不過目的則是為了讓用戶能夠獲得更好的世界杯觀賽體驗(yàn)。“我們發(fā)動(dòng)了整個(gè)集團(tuán)所有的資源，根據(jù)每個(gè)事業(yè)群的業(yè)務(wù)特性、用戶屬性來發(fā)動(dòng)對(duì)優(yōu)酷用戶體驗(yàn)的升級(jí)，所以有一個(gè)中心點(diǎn)是優(yōu)酷，外面圍繞所有事業(yè)群對(duì)優(yōu)酷的體驗(yàn)做提升。”董本宏介紹道。
阿里生態(tài)為優(yōu)酷世界杯提供了全新體驗(yàn)
由此我們也看到了，阿里生態(tài)為優(yōu)酷世界杯呈現(xiàn)出的99種玩法，并且喊出了承包用戶24小時(shí)的口號(hào)，據(jù)了解，淘寶、餓了么、盒馬、飛豬、高德等阿里生態(tài)中近30個(gè)業(yè)務(wù)將從衣食住行玩幾個(gè)維度來為用戶提供世界杯主題體驗(yàn)，而阿里大文娛旗下的UC、土豆、蝦米音樂、大麥也將和優(yōu)酷共同組成形式多樣的全媒體內(nèi)容矩陣，為世界杯提供面的內(nèi)容輸出。而在觀看直播過程中，優(yōu)酷提供了集世界杯卡、進(jìn)球紅包雨、直播答題等互動(dòng)環(huán)節(jié)。
具體到內(nèi)容方面，優(yōu)酷世界杯仍舊主打體育＋娛樂兩條路線，這包括央視所有世界杯相關(guān)節(jié)目同步播放權(quán)，優(yōu)酷結(jié)合自身娛樂因素推出的自制綜藝節(jié)目，以及優(yōu)酷從PP體育和新浪體育手中獲得的周邊節(jié)目。在今天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，姜文、鹿晗兩位娛樂明星也加入到了優(yōu)酷世界杯的陣營(yíng)之中，他們分別擔(dān)任了優(yōu)酷世界杯的“首席推薦官”及“全能分享官”。
鹿晗擔(dān)任了優(yōu)酷世界杯的“全能分享官”
此外，楊偉東還透露，基于阿里巴巴與蘇寧兩大集團(tuán)之間此前的合作關(guān)系，本次世界杯期間，蘇寧體育也將以合作伙伴的身份出現(xiàn)在優(yōu)酷世界杯的計(jì)劃之中，但楊偉東也表示雙方還未進(jìn)行過多深入的溝通。不過從目前的消息來看，PP體育旗下的諸多解說將加入到優(yōu)酷世界杯的解說陣容中，這也意味著，優(yōu)酷在本屆世界杯直播過程中擁有自主直播的權(quán)益。
根據(jù)此前官宣，優(yōu)酷此次拿到了本屆世界杯的直播、點(diǎn)播、短視頻等多項(xiàng)權(quán)益，國(guó)內(nèi)用戶可以在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和PC端觀看直播，同時(shí)也還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。不過近日國(guó)家廣電總局發(fā)出的通知表示，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的181號(hào)文，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)不能在本屆世界杯比賽期間進(jìn)行直播和延時(shí)播出，僅能進(jìn)行點(diǎn)播服務(wù)。這一消息引發(fā)了諸多猜測(cè)，楊偉東對(duì)此解釋道：“我們簽合同就知道這個(gè)文件，所以這個(gè)影響不會(huì)有的，而且在我們OTT端也有圍繞世界杯的一些高清內(nèi)容。”
而在團(tuán)隊(duì)方面，據(jù)了解，目前優(yōu)酷世界杯團(tuán)隊(duì)由幾大部分組成，他們分別來自阿里體育、蘇寧體育、優(yōu)酷體育以及優(yōu)酷資訊。“我們建立了一個(gè)作戰(zhàn)室，都是來自各個(gè)團(tuán)隊(duì)不同的人，他們有些人有豐富的體育知識(shí)，有些人可能第一次接觸到體育，對(duì)我們來講，犯一點(diǎn)小錯(cuò)誤、小瑕疵沒有問題。但是關(guān)鍵是我們能不能利用世界杯高位進(jìn)入體育的機(jī)會(huì)點(diǎn)把能力提煉出來。”楊偉東表示，他目前沒有個(gè)團(tuán)隊(duì)設(shè)定硬性的考核指標(biāo)，而是希望團(tuán)隊(duì)能夠提升對(duì)于體育內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)能力。
從開啟“小屏”世界杯元年到切入體育產(chǎn)業(yè)
實(shí)際上，本次優(yōu)酷拿下世界杯直播權(quán)包涵著多重意義。優(yōu)酷與央視的合作，讓在國(guó)內(nèi)保持“大屏”習(xí)慣將近40年的世界杯向“小屏”轉(zhuǎn)化，這對(duì)于世界杯在融媒體時(shí)代的傳播有了更加便捷的渠道，能夠幫助賽事進(jìn)一步的推廣。如今，越來越多的90后、00后更習(xí)慣用手機(jī)來觀看視頻節(jié)目和體育直播，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭的優(yōu)酷擁有龐大的粉絲基數(shù)，隨著其拿下世界杯直播權(quán)，手機(jī)觀賽的趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步加深，如果未來能夠延續(xù)合作，這屆世界杯將開啟國(guó)內(nèi)世界杯轉(zhuǎn)播的小屏?xí)r代。
優(yōu)酷世界杯或?qū)㈤_啟國(guó)內(nèi)世界杯轉(zhuǎn)播的小屏?xí)r代
此外，對(duì)于阿里巴巴來說，這次豪擲重金購買直播權(quán)也讓他們有了新的布局體育產(chǎn)業(yè)的玩法。實(shí)際上，阿里早已切入到體育產(chǎn)業(yè)中，旗下的阿里體育已經(jīng)布局多年。阿里體育并沒有走購買版權(quán)的路線，而是專注于賽事運(yùn)營(yíng)和體育新零售。此次優(yōu)酷購置版權(quán)也體現(xiàn)出阿里集團(tuán)玩體育的另一種態(tài)度和考慮。
“如果我們要進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)，不進(jìn)體育內(nèi)容不行，這就是這次為什么進(jìn)世界杯的道理。因?yàn)轶w育內(nèi)容能夠拉動(dòng)用戶的關(guān)注度，它的力量和辦線下的體育賽事是不一樣的。在這個(gè)邏輯思考清楚之后，出手頭部的體育內(nèi)容版權(quán)是一個(gè)必然。綜合來看，如果做體育，不做體育內(nèi)容，整體的上和下沒有辦法銜接，所以必須做體育內(nèi)容。做體育內(nèi)容一定要找有價(jià)值、頭部的體育內(nèi)容合作。世界杯四年一次，這個(gè)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過”楊偉東解釋道。
優(yōu)酷體育在阿里的生態(tài)下被看做是體育內(nèi)容的承擔(dān)者和承載者
目前，阿里體育與優(yōu)酷體育已經(jīng)有了明確的業(yè)務(wù)劃分，優(yōu)酷體育在阿里的生態(tài)下被看做是體育內(nèi)容的承擔(dān)者和承載者。在楊偉東看來，二者之間能夠有很好協(xié)同效果。“對(duì)于阿里巴巴而言，希望阿里體育通過賽事活動(dòng)，優(yōu)酷體育通過體育內(nèi)容，兩者進(jìn)行結(jié)合，再加上阿里巴巴原有的生態(tài)，我們希望摸索出一套體育產(chǎn)業(yè)新的玩法和創(chuàng)新手段，內(nèi)容+電商、內(nèi)容+服務(wù)或是內(nèi)容+比賽。”
在演講環(huán)節(jié)中，楊偉東也拋出了一個(gè)關(guān)鍵信息，優(yōu)酷體育將從世界杯開始，正式進(jìn)軍到體育產(chǎn)業(yè)中。“我們做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個(gè)頭部IP，而是基于體育內(nèi)容做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。”他也提到，阿里巴巴和優(yōu)酷進(jìn)軍體育不是一時(shí)之樂，而是持續(xù)的投入，以及對(duì)于產(chǎn)業(yè)持續(xù)的探索。
而優(yōu)酷體育的加入，也為巨頭之間的體育之爭(zhēng)提供了新的戲碼。對(duì)于是否會(huì)成為新的“超級(jí)玩家”，楊偉東如是告訴體育大生意：“至于是不是超級(jí)玩家，我覺得要看最后的結(jié)果，不是有錢就是超級(jí)玩家，錢不代表任何，最終還是要思考阿里巴巴進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，到底能夠給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來什么增量和不同。”
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