在優(yōu)酷2018世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東回應了優(yōu)酷世界杯版權16億人民幣的傳聞：
“優(yōu)酷和央視簽合同是有保密協議，我們沒有辦法直接透露這個數字，這是對我們合作伙伴的尊重，也是合同的條約精神。大家可以根據公布的數據，我覺得不會太離譜。”
優(yōu)酷在世界杯倒數18天宣布拿下2018世界杯新媒體版權。楊偉東的回應基本默認了16億的說法，在此之前，媒體報道中國移動咪咕公司花近10億元先于優(yōu)酷拿下央視世界杯新媒體版權。前者與央視關系密切，曾連續(xù)多年與央視獨家合作建設4G視頻音頻直播中心。
這筆錢相當于什么概念呢？上屆世界杯，央視沒有分銷新媒體轉播權，采取獨播的央視廣告收入總額估約15億元。
再往前數四年，優(yōu)酷當時和其他五家視頻網站各以1500萬元獲得新媒體版權，央視版權收入接近1億元。但需要注意的是，當年央視放出權益為點播回看權，價格不及今年直播權的百分之一。
橫向和央視的另一大獨家版權奧運會比較，2016年阿里體育、騰訊分別花1億元購得奧運會新媒體版權，相當于一天的版權費為625萬。但當時央視要求所有在新媒體平臺播出的比賽都延時30分鐘播出，所以這個權益更接近于點播，和優(yōu)酷的世界杯直播權價格相差近十倍。
湊巧的是，2016年央視也是在里約奧運會開幕前16天才宣布分銷新媒體視頻版權，在此之前，經過多批次的廣告產品售賣，央視在奧運期間將啟用的CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+三個頻道的絕大多數可售賣項目都已完成競購。這個時間點是不是挺眼熟的？
在一眾愿意為體育版權砸錢的互聯網公司里，優(yōu)酷并不算頭號玩家。
騰訊5億美元獨攬NBA五個賽季轉播權，并且一年后又追加2億人民幣補全接下來四年全部1230場常規(guī)賽權益，PPTV則以2.5億歐元獲得五年西甲聯賽獨家全媒體版權。
樂視體育曾為兩年中超獨家新媒體權益喊出27億，雖然后來這筆錢沒付完……以2017賽季13.5億元的價格轉手給了蘇寧。
樂視最巔峰時號稱手握的310項賽事轉播權也被各家瓜分，阿里體育拿到2017賽季歐巡賽、LPGA巡回賽以及亞巡賽；蘇寧打包帶走亞足聯、中超兩大核心足球資源，并與騰訊分享歐洲足球賽事包；愛奇藝則拿到了2017-2020年ATP獨家新媒體合同。
相較之下，優(yōu)酷最有影響力的體育資源還要追溯到2016年，借由阿里體育拿到里約奧運會權益。根據阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東透露，除了優(yōu)酷，還有其他視頻網站參與了央視版權的競價，甚至價格比優(yōu)酷更高。
除了高昂的版權價格外，央視要求視頻網站采用央視的解說、播放央視周邊節(jié)目，以及播放投放在央視的廣告。據悉騰訊體育與央視接觸已有三個月，但雙方在合同細節(jié)上最后未能達成一致。
央視自國際足聯購得的世界杯版權價格成倍增長
央視最終沒有選擇風頭最勁的騰訊，而是簽約一直受到愛奇藝和騰訊視頻擠壓的優(yōu)酷視頻。對于央視來說，國際足聯成倍上漲的版權費用自然需要更好的銷售方案來消化，新媒體平臺激烈的競爭格局也需要平衡。
“我們做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個頭部IP，而是基于體育內容做長遠規(guī)劃。”楊偉東表示購買世界杯版權不是頭腦一熱的決定，也不是只做賽事轉播，“非常感謝央視選擇與優(yōu)酷展開合作，體現出央視進入融媒體時代非常開放的合作態(tài)度。”
阿里文娛在發(fā)布會上公布了2018世界杯戰(zhàn)略計劃，除了賽事直播，優(yōu)酷還將在世界杯期間推出多檔自制綜藝。世界杯被阿里當成一個流量入口，把人吸引過來之后再看別的內容。
鹿晗會出現在優(yōu)酷自制的《這就是世界波》（類似央視的《豪門盛宴》），另外還有全民互動問答節(jié)目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。姜文則會為優(yōu)酷世界杯拍攝宣傳片，據說制作班底是電影《邪不壓正》的團隊。
微信掃一掃
