【眾視媒體消息】2018年6月11日下午，第24屆上海電視節(jié)開幕論壇“主流媒體輿論引導(dǎo)力臺長論壇”舉行。在新時代的背景下，傳播格局和輿論環(huán)境深刻變革，電視臺如何大力提高廣播電視宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，如何更好地關(guān)照現(xiàn)實，發(fā)揮引領(lǐng)引導(dǎo)作用，提升節(jié)目質(zhì)量，宣傳新思想，記錄新時代？本場論壇邀請各大電視臺臺長聚焦這一話題，探討如何把握時代之魂、關(guān)注時代之需、聚焦時代之變、引領(lǐng)時代之風(fēng)。
國家廣播電視總局副局長張宏森、國家廣播電視總局電視劇司司長毛羽、國家廣播電視總局電視劇司副司長楊錚、國家廣播電視總局宣傳司副司長王小亮、國家廣播電視總局傳媒司副司長戴振宇、中國電視藝術(shù)委員會副秘書長易凱、上海市文化廣播影視管理局局長于秀芬、上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋、中央電視臺副總編輯彭健明、湖南廣播電視臺臺長呂煥斌、上海廣播電視臺臺長高韻斐、江蘇省廣播電視總臺臺長卜宇、浙江廣播電視集團(tuán)總編輯姜軍、黑龍江廣播電視臺臺長楊晶,以及寧夏、福建、青海、新疆、河北、吉林、江西、廈門等省市廣播電視臺領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)專家、媒體人士出席了論壇。
央視副總編彭健明：打造央視新時代超級片單
6月11日下午，在第24屆上海電視節(jié)“臺長論壇：主流媒體輿論引導(dǎo)力高峰會”上，中央電視臺副總編輯彭建明同志結(jié)合央視的具體實踐經(jīng)驗，從舉旗定向，承擔(dān)國家媒體責(zé)任,加強(qiáng)引領(lǐng)，鞏固意識形態(tài)陣地，扎根人民，抒寫現(xiàn)實主義情懷三個方面闡述了如何推進(jìn)電視劇工作進(jìn)一步繁榮發(fā)展。
作為主流媒體應(yīng)當(dāng)明確自己的重要使命，挑起肩頭舉旗定向的責(zé)任重?fù)?dān)；要以“匠人精神”打磨國產(chǎn)電視劇品牌，讓主旋律更加嘹亮；要扎根現(xiàn)實，從生活源泉中汲取靈感，深入生活，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。以創(chuàng)新貫穿創(chuàng)作始末，創(chuàng)作出更多“源于生活而高于生活”的電視劇精品。
彭建明同志從三方面的全面論述為廣大電視劇工作者如何創(chuàng)作出更好地唱響主旋律，謳歌新時代的作品，進(jìn)而推動新時代社會主義文藝繁榮發(fā)展具有重大指導(dǎo)意義和借鑒價值。
一、舉旗定向，承擔(dān)國家媒體責(zé)任
繁榮電視劇發(fā)展，是宣傳思想文化戰(zhàn)線的一項重要任務(wù)，是影視傳媒行業(yè)深化改革的必然要求，更是人民群眾對美好生活向往的重要組成部分。
二、加強(qiáng)引領(lǐng)，鞏固意識形態(tài)陣地
電視劇，特別是主旋律電視劇，發(fā)揮著重要的社會主義意識形態(tài)建設(shè)、鞏固和發(fā)展作用。
要從源頭開始，超前謀劃，打造新時代超級片單。從融合著手，一體統(tǒng)籌，擦亮“國產(chǎn)劇”精品品牌。制播雙方要從劇本創(chuàng)作階段開始深入溝通，秉持“匠人精神”，花時間研究歷史，下基層體驗生活，下功夫琢磨作品。從終端把關(guān)，嚴(yán)格審核，確保意識形態(tài)安全
三、扎根人民，抒寫現(xiàn)實主義情懷
深入生活，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，把滿足人民精神文化需求作為電視劇創(chuàng)作播出的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。聚焦現(xiàn)實，進(jìn)行無愧于時代的電視劇創(chuàng)作。堅持創(chuàng)新，打造“現(xiàn)象級”現(xiàn)實主義精品力作。
“八字總結(jié)央視電視劇”
彭健明曾經(jīng)用“八個字”：大氣、厚重、深刻、真實來總結(jié)中央電視劇。彭健明說：“站在新的歷史起點(diǎn)上，希望我們所有的電視劇工作者“不忘初心，牢記使命”，真正影響和引領(lǐng)新時代的中國電視劇事業(yè)，推出更多無愧于時代、無愧于人民的“扛鼎之作、傳世之作、不朽之作”，唱響主旋律，謳歌新時代，推動新時代社會主義文藝繁榮興盛。”
如何應(yīng)對時代挑戰(zhàn)？上海臺臺長高韻斐援引名言：“今是生活,今是動力,今是行為,今是創(chuàng)作！
如何應(yīng)對時代挑戰(zhàn)，提高輿論引導(dǎo)力、影響力、公信力？
上海廣播電視臺臺長高韻斐6月11日下午，在第24屆上海電視節(jié)“臺長論壇：主流媒體輿論引導(dǎo)力高峰會”上給出答卷，他表示
在新思想的指引下，要從現(xiàn)實出發(fā)，以人民為中心，主流媒體必然大有可為、大有作為。對上海廣播電視臺來講，提升輿論引導(dǎo)力、影響力、公信力，同時也是打響上海文化品牌、提升上海城市能級的必然要求。高韻斐就具體經(jīng)驗主要講三個方面：
一是從人民出發(fā)，捕捉時代脈搏，通過精品力作唱響時代的主旋律。
二是聚焦現(xiàn)實題材,關(guān)注當(dāng)下生活，講好中國故事、傳播中國精神。
三是堅持創(chuàng)新驅(qū)動，打造“上海品牌”“中國原創(chuàng)”節(jié)目，堅定文化自信、喚起百姓共鳴。
他說：“一檔好的節(jié)目一定是有意思又有意義的，像春風(fēng)化雨般貼近人們的生活，能引起思想上的共鳴，喚起情感上的認(rèn)同。”
在演講的最后，高韻斐借用李大釗說過“今是生活,今是動力,今是行為,今是創(chuàng)作”的這句話來詮釋了主流媒體在新時代的新出發(fā)和新作為。最后，他呼吁廣大媒體人投身廣袤無垠的中國大地和火熱的現(xiàn)實生活，從中獲取前行的動力，以切實的行為擔(dān)負(fù)起主流媒體的輿論引導(dǎo)重任，創(chuàng)作出無愧于偉大時代的優(yōu)秀文化作品，
江蘇臺臺長卜宇：強(qiáng)化主流媒體輿論引導(dǎo)力有哪些策略？
在傳播格局經(jīng)歷深刻變革的當(dāng)下，主流媒體如何有效發(fā)揮引領(lǐng)引導(dǎo)作用是所有媒體人都應(yīng)重視的課題。卜宇臺長在江蘇廣播電視總臺的工作實踐基礎(chǔ)上為大家分享了四點(diǎn)體會。
作為主流媒體，主題報道大膽創(chuàng)新，理論節(jié)目加強(qiáng)引導(dǎo)，依托創(chuàng)新形成良好傳播效果；精品力作要唱響主旋律，傳播正能量，履行好媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)；媒體融合建設(shè)要從平臺、渠道、內(nèi)容、機(jī)制上重點(diǎn)突破，進(jìn)一步提升引導(dǎo)力；對外傳播方面吸取內(nèi)宣經(jīng)驗的同時更要從內(nèi)容，版權(quán)，平臺多方面探索海外傳播規(guī)律。
一、主題報道要不缺位 更要到位
二、精品生產(chǎn)要算“經(jīng)濟(jì)帳” 更要算“政治帳”
他說，越是在競爭壓力大的情況下，越要強(qiáng)化算“政治賬”的意識，履行好主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
三、媒體融合要全面探索 更要重點(diǎn)突破
內(nèi)容建設(shè)方面，堅持“兩條腿走路”，一方面用媒體融合的理念大力度改造廣播、電視節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力和社會影響力；另一方面，按照新媒體傳播規(guī)律，打造新媒體平臺需要的內(nèi)容產(chǎn)品。我們的體會是，“新媒體內(nèi)容做得好不好，看新媒體團(tuán)隊平均年齡多大。”
機(jī)制建設(shè)方面，著力破除部門壁壘，
四、“走出去”要吸收內(nèi)宣做法更要尊重外宣規(guī)律
海外傳播平臺方面，轉(zhuǎn)變思維，開設(shè)海外頻道“紫金國際臺”，覆蓋香港特別行政區(qū)及泰國、馬來西亞、新加坡。
傳播的內(nèi)容首先要有正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，這是主流媒體對內(nèi)容把握的總基調(diào)，也是發(fā)揮引領(lǐng)引導(dǎo)作用的前提。但引領(lǐng)引導(dǎo)作用能不能發(fā)揮，發(fā)揮得好不好，還要看我們在媒體融合理念下的創(chuàng)新做得怎么樣。在新的傳播格局下，更好地發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)引導(dǎo)作用，創(chuàng)新是重要的出路。
湖南廣播電視臺臺長呂煥斌：堅持“一體共生”轉(zhuǎn)型思維
按照習(xí)總書記關(guān)于“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的要求，湖南廣播電視臺早在5年前就探討和明確了“一體共生”的轉(zhuǎn)型思維，確立了“以我為主、融合發(fā)展”的戰(zhàn)略安排，在全國廣電系統(tǒng)中，湖南率先以傳統(tǒng)媒體身份投身網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，全力打造互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，堅定不移走媒體融合發(fā)展之路，初步形成了湖南衛(wèi)視、芒果TV“雙平臺”驅(qū)動、全媒體發(fā)展的新格局。
短短四年時間，芒果TV挺進(jìn)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第四，僅次于愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷，成為黨媒旗下用戶規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站。并且在推動傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體的轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，呈現(xiàn)出三個方面的重要價值：一是進(jìn)化引領(lǐng)的價值；二是創(chuàng)新引擎的價值；三是對接市場的價值
浙江廣播電視集團(tuán)總編輯姜軍：新時代對廣播電視媒體意味著什么？
論壇議題非常符合當(dāng)前實際，如果放到十年二十年前，這不是問題。但是我們現(xiàn)在來談，它可能真的是一個問題。黨的十九大做出中國特色社會主義進(jìn)入新時代的重要判斷。
新時代對廣播電視媒體意味著什么？
一是意味著廣電媒體必須創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品；
二是意味著廣播電視媒體必須順應(yīng)收視、收聽規(guī)律的新變化；
三是意味著廣播電視媒體必須承擔(dān)起文化傳播的神圣使命。
與此同時，我們在努力講好“時政、文化、人物、時代、中國”這五個故事，注重節(jié)目欄目的創(chuàng)新能力，不斷提升作為主流媒體的輿論引導(dǎo)力。
黑龍江廣播電視臺臺長楊晶：“小成本、正能量、大情懷”的創(chuàng)新實踐有序推進(jìn)
有人說，當(dāng)今的廣播電視猶如中國的社會階層，要始終厘得清自己的坐標(biāo)、方位。我們說，無論處在什么坐標(biāo)、方位，什么陣營，擔(dān)負(fù)責(zé)任和使命，積極引導(dǎo)社會輿論，培育社會主義核心價值觀的情懷不能變；無論你是否駕馭得了大制作，小成本也能成就大使命。
2017年，我們打響了全面改革、降本增效的戰(zhàn)役。關(guān)閉導(dǎo)視頻道，全員定崗定編，構(gòu)建雙創(chuàng)平臺，剝離可經(jīng)營資產(chǎn)……既而《見字如面》《幸福驛站》《勞動最光榮》《謝謝你》等一大波自主研發(fā)的節(jié)目悄然上線，“小成本、正能量、大情懷”的創(chuàng)新實踐在黑龍江廣播電視臺有序推進(jìn)。
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