隨著OTT TV的快速發(fā)展，OTT TV覆蓋用戶規(guī)模不斷攀升，成為廣告主青睞另一重要渠道。
OTT TV平臺廣告發(fā)展迅速。目前OTT TV廣告涉及的多種系統(tǒng)層廣告、內(nèi)容層廣告均已實現(xiàn)投放，廣告類型多種多樣。OTT TV廣告市場變化很快，各類型OTT TV廣告開通投放的比例在不斷的變化。根據(jù)格蘭研究監(jiān)測的視頻平臺情況顯示，截至2018年5月，各OTT TV視頻平臺均開通了啟動廣告;2018年各個視頻平臺基本都開通前貼廣告、推薦位廣告、暫停位廣告，只有個別平臺未開通;逐漸有更多視頻平臺開通搜索頁面廣告和退出廣告。
視頻平臺各類OTT TV廣告開通情況
OTT TV平臺的廣告投放時長提升，關(guān)注度提升。格蘭研究監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，隨著OTT TV覆蓋用戶規(guī)模逐漸增長，OTT TV廣告越來越受到關(guān)注視，各平臺廣告的投放時長也逐漸提升。以啟動廣告和前貼廣告為例，部分視頻平臺的啟動廣告由最初的3s逐漸延長到20s，部分視頻平臺的前貼廣告由原先的15s延長到60s及以上，時間延長趨勢明顯。
視頻平臺啟動廣告和前帖廣告的時長發(fā)展對比
與傳統(tǒng)的電視廣告不同，OTT TV視頻平臺廣告具有更為新穎、多樣化的廣告植入形式，廣告投放也隨著節(jié)目板塊的劃分、用戶收視行為的差異而更加精準，OTT TV廣告逐漸被認可和接受，OTT TV廣告也成為OTT TV視頻業(yè)務(wù)實現(xiàn)變現(xiàn)的重要方式之一。
微信掃一掃
