隨著OTT TV的快速發(fā)展，OTT TV覆蓋用戶規(guī)模不斷攀升，成為廣告主青睞另一重要渠道。
OTT TV平臺(tái)廣告發(fā)展迅速。目前OTT TV廣告涉及的多種系統(tǒng)層廣告、內(nèi)容層廣告均已實(shí)現(xiàn)投放，廣告類型多種多樣。OTT TV廣告市場(chǎng)變化很快，各類型OTT TV廣告開通投放的比例在不斷的變化。根據(jù)格蘭研究監(jiān)測(cè)的視頻平臺(tái)情況顯示，截至2018年5月，各OTT TV視頻平臺(tái)均開通了啟動(dòng)廣告;2018年各個(gè)視頻平臺(tái)基本都開通前貼廣告、推薦位廣告、暫停位廣告，只有個(gè)別平臺(tái)未開通;逐漸有更多視頻平臺(tái)開通搜索頁(yè)面廣告和退出廣告。
視頻平臺(tái)各類OTT TV廣告開通情況
OTT TV平臺(tái)的廣告投放時(shí)長(zhǎng)提升，關(guān)注度提升。格蘭研究監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，隨著OTT TV覆蓋用戶規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，OTT TV廣告越來(lái)越受到關(guān)注視，各平臺(tái)廣告的投放時(shí)長(zhǎng)也逐漸提升。以啟動(dòng)廣告和前貼廣告為例，部分視頻平臺(tái)的啟動(dòng)廣告由最初的3s逐漸延長(zhǎng)到20s，部分視頻平臺(tái)的前貼廣告由原先的15s延長(zhǎng)到60s及以上，時(shí)間延長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。
視頻平臺(tái)啟動(dòng)廣告和前帖廣告的時(shí)長(zhǎng)發(fā)展對(duì)比
與傳統(tǒng)的電視廣告不同，OTT TV視頻平臺(tái)廣告具有更為新穎、多樣化的廣告植入形式，廣告投放也隨著節(jié)目板塊的劃分、用戶收視行為的差異而更加精準(zhǔn)，OTT TV廣告逐漸被認(rèn)可和接受，OTT TV廣告也成為OTT TV視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的重要方式之一。
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