眾所周知，百度在近日成立了AR實(shí)驗(yàn)室。據(jù)了解，日前《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版刊文稱，百度首先專注于開發(fā)移動AR應(yīng)用，而不是相關(guān)眼鏡或頭戴設(shè)備，認(rèn)為這是推廣AR技術(shù)的最快方法。AR營銷已經(jīng)開始在中國興起，阿里巴巴和騰訊也推出了AR智能機(jī)游戲，并通過優(yōu)惠券獎勵來刺激用戶體驗(yàn)AR技術(shù)。吳恩達(dá)認(rèn)為，AR在中國的發(fā)展要比其他國家快得多。

 

 

 

盡管《口袋妖怪GO》在讓普通大眾認(rèn)識增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)方面發(fā)揮了重要作用，但是百度相信，游戲絕不是讓這一未來媒介流行開來的唯一途徑。

 

百度在兩年前開始研究AR技術(shù)，并在近期建立了一個AR實(shí)驗(yàn)室，在教育、醫(yī)療保健、營銷以及旅游領(lǐng)域開發(fā)相關(guān)服務(wù)。百度已經(jīng)與歐萊雅、肯德基、蘭蔻等全球品牌合作，制作AR廣告。該廣告能夠允許中國消費(fèi)者通過智能機(jī)與計算機(jī)生成的虛擬產(chǎn)品互動。

 

百度AR實(shí)驗(yàn)室還建立了一個AR項(xiàng)目，復(fù)原北京的名勝古跡。用戶使用智能機(jī)掃描特定照片后，就能看到復(fù)原后的北京名勝古跡。當(dāng)用戶把手機(jī)直接對準(zhǔn)選定的古跡時，AR效果就會被激活。

 

對于百度來說，這些AR服務(wù)在中國的前景要遠(yuǎn)比在美國光明得多。以下是兩點(diǎn)原因：

 

 

 

通過專注于開發(fā)移動AR應(yīng)用，而不是開發(fā)相關(guān)眼鏡或頭戴設(shè)備，百度將目標(biāo)鎖定在了數(shù)億中國智能機(jī)用戶身上，認(rèn)為這是推廣AR技術(shù)的最快途徑。

 

百度已經(jīng)在其搜索應(yīng)用、地圖服務(wù)以及電商提供商糯米中整合了AR體驗(yàn)。這些服務(wù)加起來的月活躍用戶超過10億。在搜索應(yīng)用中，百度會為用戶輸入的相關(guān)關(guān)鍵詞提供AR特效。百度地圖則能夠?yàn)橛脩籼峁┛梢曰拥?D路線，后者能夠疊加在現(xiàn)實(shí)世界之上。

 

“AR在中國的發(fā)展要快得多，”百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)(Andrew Ng)在本周初表示，“增長來自移動AR應(yīng)用，這將是短期內(nèi)多數(shù)用戶體驗(yàn)AR技術(shù)的途徑。”

 

市場研究公司IDC分析師鄭熙(Neo Zheng)表示，移動AR將在2017年開始成為發(fā)展趨勢。

 

 

 

除了娛樂因素外，一些中國科技公司還為消費(fèi)者試用AR提供獎勵，嵌入可以在真實(shí)實(shí)體店內(nèi)使用的數(shù)字“優(yōu)惠券”。

 

去年12月，百度與百勝餐飲旗下品牌合作，面向北京的300家肯德基門店推出了一款A(yù)R智能機(jī)游戲。該游戲?yàn)橄M(fèi)者提供了一個獲得用餐優(yōu)惠的機(jī)會，方法是掃描餐桌上的貼紙。百度稱，這款游戲前三天的下載量達(dá)到40萬次。

 

與此同時，阿里巴巴集團(tuán)和騰訊控股也不甘落后。兩家公司為慶祝今年的農(nóng)歷新年推出了AR智能機(jī)游戲。阿里在游戲中提供了價值超過400萬美元的數(shù)字優(yōu)惠券，覆蓋20家外國品牌。

 

“在《口袋妖怪GO》之前，AR技術(shù)并沒有得到這么多的有效利用，”市場研究公司Forrester分析師王曉峰表示，“但是在中國，AR營銷真的發(fā)展的非?？?。”

 

按照百度的預(yù)想，未來AR技術(shù)還可以用于教育、娛樂、醫(yī)療保健和旅游等其它領(lǐng)域。去年，百度與湖北省政府合作，為神農(nóng)架景區(qū)開發(fā)了一個3D交互地圖，以展示酒店和徒步旅行路線等信息。

 

“今年，我們將把AR技術(shù)整合到更多行業(yè)中，”百度AR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人吳中勤表示，“在改進(jìn)這些AR技術(shù)方面，我們還有許多工作要做。”