世界杯開(kāi)賽一周以來(lái)，除了電視端不斷創(chuàng)下收視新高外，央視新媒體客戶端觸達(dá)率亦是大幅度飆升。
截至6月18日，央視網(wǎng)多終端世界杯僅直播累計(jì)播放量就高達(dá)5億多次。世界杯第一天，央視新媒體就獲得了極大關(guān)注，開(kāi)幕式的直播收看人數(shù)為4509萬(wàn)人。在世界杯開(kāi)賽后的4天，直播單場(chǎng)收看人數(shù)最高的比賽為德國(guó)VS墨西哥，為5679萬(wàn)人，其次為葡萄牙VS西班牙，為4863萬(wàn)人。每場(chǎng)比賽僅直播的平均收視人數(shù)超過(guò)了三千萬(wàn)。
作為全球范圍內(nèi)的頂級(jí)體育賽事，內(nèi)容上，世界杯頭部資源的地位毋庸置疑。流量上，世界杯在全球范圍內(nèi)擁有廣大擁躉，在國(guó)內(nèi)也有著非同一般的受眾基礎(chǔ)，世界杯期間，賽事本身熱度與其生產(chǎn)的相關(guān)話題是社交媒體上的主流信息和輿論熱點(diǎn)，是首屈一指的流量入口。在本屆世界杯的流量大戰(zhàn)中，央視新媒體無(wú)疑取得了大勝。
央視客戶端的下載量上，僅央視影音移動(dòng)端，5天累計(jì)新增用戶量就高達(dá)1531.4萬(wàn)人。CCTV5客戶端5天累計(jì)新增用戶量也達(dá)到226.54萬(wàn)人。
此外，CCTV-5官方微博從世界杯開(kāi)幕前4天開(kāi)始，陸續(xù)發(fā)布了CCTV世界杯32強(qiáng)專屬定制海報(bào)、原創(chuàng)節(jié)目《足球道路》《奇譚十一人》《豪門(mén)盛宴》等宣傳視頻，對(duì)世界杯融媒體報(bào)道起到了良好的推介效果。截至6月18日，CCTV-5官方微博總發(fā)稿量459條，總閱讀量5.9億，新增粉絲超過(guò)20萬(wàn)人，粉絲總數(shù)突破900萬(wàn)。
臺(tái)網(wǎng)節(jié)目全線發(fā)力，打造賽事報(bào)道生態(tài)鏈
本屆世界杯報(bào)道，央視全媒體多平臺(tái)投入。電視端，通過(guò)CCTV-1、CCTV-5及CCTV-5+進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播，同時(shí)推出集錦重播、新聞資訊、前方記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、世界杯現(xiàn)場(chǎng)故事、品牌節(jié)目《豪門(mén)盛宴》等多樣態(tài)節(jié)目。
臺(tái)網(wǎng)融合上，首次推出大屏結(jié)合全網(wǎng)的全新體育綜藝節(jié)目《奇譚十一人》，由李佳明領(lǐng)銜跨界，集合多位三臺(tái)優(yōu)秀主持人，以及沈騰、小沈陽(yáng)、劉樺，前國(guó)腳李毅，世界冠軍惠若琪、徐夢(mèng)桃等演藝體育界明星，用當(dāng)下流行的脫口秀方式，幽默搞笑的講出自己與足球的奇緣趣事。節(jié)目在CCTV-5、央視網(wǎng)、央視影音、CCTV5 客戶端等同步推出。
央視網(wǎng)、央視影音傾力打造的原創(chuàng)節(jié)目《大咖陪你看》也新鮮上線，由大嘴韓喬生、擁有數(shù)據(jù)大腦的足球解說(shuō)美女袁甲、顏值與內(nèi)涵并存的男主持舒冬等趣說(shuō)世界杯。同時(shí)，節(jié)目隨時(shí)連線賀煒、邵圣懿等在世界杯前線的名嘴，解析戰(zhàn)情。除了嘉賓網(wǎng)友的有趣吐槽，節(jié)目還設(shè)置了世界杯知識(shí)大賽、游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)。
世界杯賽事期間，CCTV微視端除了配合CCTV-1綜合頻道和CCTV-5體育頻道進(jìn)行大小屏融媒體社交互動(dòng)外，也上線了高品質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目，內(nèi)容涵蓋賽場(chǎng)內(nèi)外、風(fēng)土人情、球迷街訪、前方報(bào)道、愛(ài)心公益等，通過(guò)強(qiáng)時(shí)效性、強(qiáng)創(chuàng)意性、強(qiáng)主持人資源牢牢抓住受眾群，“讓網(wǎng)民愛(ài)不釋手”。
CCTV微視自制節(jié)目《明星足球匯》，以超強(qiáng)的主持人及嘉賓陣容、專業(yè)的賽事分析及預(yù)測(cè)、豐富有趣的互動(dòng)設(shè)計(jì)受到觀眾的一致好評(píng)，是CCTV微視探索打造泛娛樂(lè)化內(nèi)容生態(tài)的成功手筆。此外，由國(guó)內(nèi)頂級(jí)足彩專家傾情加盟打造的專業(yè)賽事分析預(yù)測(cè)節(jié)目《暢想俄羅斯》和前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)采集一手資訊制作的《俄羅斯最前線》等節(jié)目，也以獨(dú)特的視角為彩迷和球迷帶來(lái)了切中需求的世界杯大餐。
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