隨著第24屆上海電視節(jié)、第21屆上海國際電影節(jié)和首屆互聯(lián)網(wǎng)影視峰會的落幕，作為兩節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴和指定媒體合作的優(yōu)酷在此期間的所有活動也都完美收官。據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)酷在上海節(jié)期間主辦、參與的活動多達(dá)二十余項，在首屆互聯(lián)網(wǎng)影視峰會盛典上更獲得了13項互聯(lián)網(wǎng)精品內(nèi)容的榮譽(yù)，另外作為網(wǎng)臺聯(lián)動劇，《軍師聯(lián)盟》拿下了白玉蘭獎的兩項大獎，體現(xiàn)了優(yōu)酷作為主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的整體實(shí)力。
然而這僅僅只是開始。兩節(jié)期間，優(yōu)酷發(fā)布了“讓用戶1/8的生活更美好”的主題。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東同時提出，優(yōu)酷更注重的是從量到質(zhì)，從滿足用戶觀看的需求到創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，令用戶收獲價值、體驗美好。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求影視內(nèi)容日趨精品化，而優(yōu)酷在兩節(jié)期間活動、觀點(diǎn)的集中釋放，無疑傳遞了一個十分重要的信息：優(yōu)酷將提升能級，通過產(chǎn)業(yè)升級和持續(xù)投入，制作更多的互聯(lián)網(wǎng)精品內(nèi)容，為用戶的美好生活創(chuàng)想無限可能性。
產(chǎn)業(yè)升級、平臺擔(dān)當(dāng)，1/8巔峰觀點(diǎn)助力行業(yè)發(fā)展
“讓用戶1/8的生活更美好”是這次兩節(jié)期間被始終貫穿的主題。通過二十多場活動，優(yōu)酷就網(wǎng)綜、劇集、紀(jì)實(shí)、泛文化等多個領(lǐng)域進(jìn)行了系統(tǒng)性的行業(yè)觀點(diǎn)梳理，聚焦行業(yè)現(xiàn)狀，助力行業(yè)發(fā)展。
6月15日，在參加互聯(lián)網(wǎng)影視峰會主旨論壇時，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示，互聯(lián)網(wǎng)因為非線性播出對內(nèi)容的容納度更廣，帶來了內(nèi)容生產(chǎn)的空前熱潮，同時也使得整個行業(yè)面臨再度變革和升級。對此，上半年推出《北京女子圖鑒》、《上海女子圖鑒》等超級劇集的優(yōu)酷將繼續(xù)探索國際化的標(biāo)準(zhǔn)，與國際團(tuán)隊合作，不斷加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化與生產(chǎn)，打造具有國劇水準(zhǔn)和出海能力的劇集，向全世界講好中國故事；優(yōu)酷的紀(jì)實(shí)中心則將通過阿里整體生態(tài)的資源為“中國紀(jì)實(shí)”賦能，2018年將作為產(chǎn)業(yè)升級的優(yōu)酷“紀(jì)實(shí)元年”，進(jìn)一步升級投資規(guī)模，在內(nèi)容生產(chǎn)上全新布局。
6月16日，由優(yōu)酷主辦的“網(wǎng)綜的產(chǎn)業(yè)化升級”論壇舉行。論壇邀請了全球電視節(jié)目機(jī)構(gòu)The Wit聯(lián)合創(chuàng)始人Virginia Mouseler、日月星光傳媒創(chuàng)始人易驊、燦星制作副總裁陸偉、樂華娛樂CEO杜華、笑果文化CEO賀曉曦等業(yè)界人士就網(wǎng)綜展開對話。易驊表示，在內(nèi)容更迭的時代，做網(wǎng)綜不僅要去考慮內(nèi)容生產(chǎn)，也要去考慮垂直領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局。賀曉曦則認(rèn)為綜藝產(chǎn)業(yè)可以參考體育賽事直播，培訓(xùn)和人才的培養(yǎng)至關(guān)重要。與此同時，作為東道主的優(yōu)酷認(rèn)為，用態(tài)度激活年輕文化，以“大片時代”產(chǎn)業(yè)升級的思維打造圈層爆款，將為網(wǎng)綜市場帶來新的生機(jī)。而通過阿里體系研發(fā)的魚腦、子彈時間、鯨觀、個性化推薦、窄帶高清等技術(shù)，可以幫助優(yōu)酷定義用戶，捕捉他們的需求、指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容分發(fā)，讓平臺能夠更好地服務(wù)用戶。
另外，優(yōu)酷電影在兩節(jié)期間宣布以新發(fā)行、新制作、新視聽和新能量的全面產(chǎn)業(yè)升級方式解鎖市場增量；優(yōu)酷泛文化則提出以傳播正能量為訴求，傳遞新知和新識，引領(lǐng)中國青年人的價值觀。
楊偉東強(qiáng)調(diào)，通過產(chǎn)業(yè)升級打造更多的互聯(lián)網(wǎng)精品內(nèi)容，在產(chǎn)生商業(yè)價值的同時，更會釋放更高的社會價值。“我們相信內(nèi)容平臺只有在商業(yè)價值和社會價值之間找到平衡點(diǎn)，才能得到長久的發(fā)展，才能走得更遠(yuǎn)。”
《真相吧花花萬物》
榮譽(yù)領(lǐng)跑、活動領(lǐng)先，“霸屏”上海電視電影節(jié)
在2018年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會盛典上出爐的年度互聯(lián)網(wǎng)精品文娛內(nèi)容推薦名單中，優(yōu)酷以13項榮譽(yù)的優(yōu)勢領(lǐng)跑，而在上海國際電影節(jié)期間舉行的“優(yōu)酷蝦蝦儂2018暑期檔大劇熱綜世界杯”等活動，也讓優(yōu)酷在此次上海國際電影電視節(jié)期間“存在感”十足。
在獲得年度推薦的名單中，優(yōu)酷多部超級劇集《白夜追兇》《虎嘯龍吟》《春風(fēng)十里不如你》，熱綜《這就是街舞》《鋒味》《圓桌派第三季》，精品電影《再見再見》均上榜，超級網(wǎng)綜《這就是街舞》同時獲得“年度創(chuàng)制團(tuán)隊”，《白夜追兇》男主潘粵明、《烈火如歌》女主迪麗熱巴分獲“年度實(shí)力男／女演員”，堪稱名副其實(shí)的實(shí)力霸榜。迪麗熱巴在上臺接受榮譽(yù)的時候三次比心，并表達(dá)了對1/8主題的贊同：作為演員也感受到了壓力和責(zé)任，希望今后可以為八分之一的時間做出百分之一百的努力，讓大家的生活更美好。
在6月15日頒獎的第21屆上海電視節(jié)白玉蘭獎中，優(yōu)酷超級劇集《大軍師聯(lián)盟司馬懿之軍師聯(lián)盟》在獲得七項提名的情況下，最終斬獲了最佳美術(shù)和最佳男配角兩項大獎，開創(chuàng)了白玉蘭獎首次給網(wǎng)臺聯(lián)動劇集頒獎的先河。
《古劍奇譚2》《給我一個十八歲》《鎮(zhèn)魂》《真相吧花花萬物》《周六夜現(xiàn)場》等2018暑期檔劇綜在“優(yōu)酷蝦蝦儂2018暑期檔大劇熱綜世界杯”活動中集體亮相，顯示了優(yōu)酷在互聯(lián)網(wǎng)精品內(nèi)容生產(chǎn)上的“續(xù)航能力”。這其中蔡康永小S再度合體的《真相吧花花萬物》和陳赫、岳云鵬主持的《周六夜現(xiàn)場》更以超高問詢度有望成為今年暑期的“圈層爆款”。
策略聚焦生態(tài)聯(lián)動，持續(xù)打造互聯(lián)網(wǎng)“圈層爆款”
2018年的夏天優(yōu)酷很“熱”。一邊是俄羅斯世界杯的持續(xù)高燒，另一邊是上海兩節(jié)的遙相呼應(yīng)。在加入阿里巴巴不到三年，成為阿里大文娛核心成員不到一年的時間點(diǎn)，優(yōu)酷的內(nèi)容生態(tài)開始初步顯示出強(qiáng)大的威力。然而這僅僅只是一個開始。在聚焦圈層化、精品化、系列化的內(nèi)容策略下，優(yōu)酷將以持續(xù)性的投入和與阿里生態(tài)的聯(lián)動，繼續(xù)打造互聯(lián)網(wǎng)影視精品內(nèi)容，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。
在過去一年里，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇市場快速增長，優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)了用戶行為的深刻變化，即用戶的內(nèi)容消費(fèi)在逐漸圈層化細(xì)分，每個群體對內(nèi)容的消費(fèi)越來越不一樣，他們希望觀看自己最喜歡的內(nèi)容類型，而不僅是一個大眾化的內(nèi)容。
如街舞類《這就是街舞》，脫口秀類的《吐槽大會》《脫口秀大會》等網(wǎng)綜大受歡迎；去年播出的《軍師聯(lián)盟》、《白夜追兇》、《春風(fēng)十里不如你》今年播出的《北京/上海女子圖鑒》超級劇集都是較傳統(tǒng)劇集進(jìn)行品質(zhì)的升級，內(nèi)容消費(fèi)的個性化時代已經(jīng)來臨，楊偉東表示，爆款內(nèi)容，首先要看它能不能深度滿足一個群體的個性需求，能不能打穿一個圈層的內(nèi)心共鳴，再從這個群體和圈層向泛人群引爆。在今天內(nèi)容個性的時代，一個內(nèi)容瞬間火透大街小巷變得越來越難，而圈層爆款成為爆款新常態(tài)。
在此情況下，優(yōu)酷堅持運(yùn)營原創(chuàng)內(nèi)容，把控精品不斷優(yōu)化。不同的題材類型、不同的受眾群體，優(yōu)酷以圈層化的手段，完成了對不同群體用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。圈層內(nèi)容的興起會推動內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)一步聚焦、內(nèi)容品質(zhì)進(jìn)一步升級，體現(xiàn)在劇集方面從人設(shè)、敘事、結(jié)構(gòu)節(jié)奏上都與以往要有創(chuàng)新升級，在綜藝方面新視聽、新故事、新知識會成為升級方向。也就是既要有外在表達(dá)形式上的迎合新時代用戶的審美風(fēng)格，也要在內(nèi)核上滿足用戶的娛樂消費(fèi)的心理訴求并引發(fā)話題和共鳴。同時，優(yōu)酷表示，做出更多有正能量的精品，也是作為中國最大的傳播品平臺之一應(yīng)該擔(dān)負(fù)起來的責(zé)任、使命和價值所在。
與此同時，和阿里體系的生態(tài)聯(lián)動，將成為優(yōu)酷打造“圈層爆款”的強(qiáng)大利器。楊偉東表示，“未來大文娛生態(tài)發(fā)展將成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)，只有具備生態(tài)的消化能力，獲取能力和整合協(xié)同能力，將產(chǎn)業(yè)上下游相互拉通、吃透的能力，才有可能具備長期健康的產(chǎn)業(yè)競爭力。”
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