根據(jù)Digi　Capital的統(tǒng)計，從2015年至今，AR及VR市場的投資總額達(dá)23億美元。雖然相當(dāng)大一部分的資金投向Magic Leap公司，但也有不少資金流入VR工具和解決方案的開發(fā)，旨在強(qiáng)化VR內(nèi)容的創(chuàng)建和分發(fā)。下一波投資將最有可能針對內(nèi)容和應(yīng)用。最近一項針對AR及VR初創(chuàng)公司創(chuàng)始人的調(diào)查中，技術(shù)主管和投資者、游戲內(nèi)容、電影/電視和直播活動是未來1一年內(nèi)最被投資青睞的三個行業(yè)。不過，持續(xù)不斷的投資勢必進(jìn)入硬件領(lǐng)域，為了讓用戶充分享受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須克服硬件問題。

由于上述的應(yīng)用障礙，VR內(nèi)容的貨幣化尚未完全兌現(xiàn)。據(jù)UploadVR報道，只有兩款游戲（分別由總部位于洛杉磯的Survios 和總部在加拿大的Cloudhead Games開發(fā)）的銷售額超過100萬美元，只有一款游戲的銷售額超過300萬美元（即由Owlchemy開發(fā)的《工作模擬》[The Job Simulator]）?？芍Ц兜膬?nèi)容大部分屬于游戲類別，移動體驗的價格從2美元，花費60美元可享受高端的有線體驗。大部分免費VR內(nèi)容的目的是促銷。

然而，非游戲內(nèi)容的市場化已經(jīng)開始，并將持續(xù)到新的一年。例如，?？怂?Fox)發(fā)布了火星救援VR體驗(The Martian VR Experience)，在PSVR和Vive上的價格為20美元。索尼最近共同資助了第一部VR電影計劃，將電影公司與VR的關(guān)系在純粹營銷的基礎(chǔ)上向前推進(jìn)了一步。Wevr宣布了一項新的訂閱制度，用戶每年花費20美元，即可訪問其電影內(nèi)容。此外，在CES上，HTC宣布在Viveport上推出了包月的自辦內(nèi)容。

盡管消費者在等待更多更好的內(nèi)容、更舒適的頭顯，以及更可接受的價位，但也許現(xiàn)場體驗才是消費者認(rèn)知和接受VR的最大驅(qū)動力。所謂現(xiàn)場體驗指的是臨時或永久性的實體VR設(shè)備、游戲和主題公園。一些品牌利用VR的動感影像來推銷產(chǎn)品和服務(wù)（如豐田提供虛擬現(xiàn)實體驗，促進(jìn)汽車銷售）、改善客戶體驗（如萬豪酒店的室內(nèi)VR娛樂），并通過引人入勝的體驗提升整體品牌意識（例如麥當(dāng)勞在西南偏南音樂節(jié)上推出的VR體驗）。

消費者已經(jīng)習(xí)慣于為主題公園、商場、影劇院的體驗付費。VR現(xiàn)場體驗也屬于這一類，它不僅通過一種組織和可控的方式讓大眾感受VR，也能創(chuàng)作利潤。IMAX將在世界各地試點“虛擬現(xiàn)實中心”，首站設(shè)在洛杉磯。它的VR體驗讓人們置身于大片和游戲IP中，據(jù)說時長約10分鐘，售價7-10美元。HTC最近在臺北推出虛擬主題公園Viveland，也旨在將虛擬現(xiàn)實游戲帶給世界各地成千上萬的消費者。它推出了Vive街機(jī)平臺，旨在將內(nèi)容創(chuàng)造者和商場或其他場所的經(jīng)營者連在一起。

VR產(chǎn)品三天熱乎勁 2017年將迎來大創(chuàng)新

2017年，隨著下一代迭代頭顯的問世，我們可以期待更低的價格和更好的用戶體驗。在CES上，聯(lián)想與微軟合作推出更實惠的虛擬現(xiàn)實頭顯，價格在300-400美元。伴隨技術(shù)的進(jìn)步、創(chuàng)作者對消費者反饋的學(xué)習(xí)和響應(yīng)，我們有望目睹VR內(nèi)容和體驗的改進(jìn)，在即將舉行的圣丹斯電影節(jié)上，從另一個不同的角度追蹤VR發(fā)展，將是一件趣味盎然的樂事。

我們還可以期待更多AR產(chǎn)品的發(fā)布，包括更多手機(jī)內(nèi)置先進(jìn)的AR功能（如谷歌的Tango技術(shù)）、Meta、微軟、ODG公司（在CES發(fā)布了第一款可售頭顯）推出第一套面向消費者的AR頭顯，也許還有神秘企業(yè)Magic　Leap東山再起。