互聯網內容的野蠻生長，曾經讓許多用戶放棄了傳統(tǒng)電視。而現在，OTT智能電視兼具互聯網與電視雙重屬性，通過接入互聯網，形成了鮮活獨特的內容優(yōu)勢，和互動化的點播方式，讓在互聯網沖擊下一度缺位的舒適家庭客廳觀影體驗，重新回歸用戶視線。
與傳統(tǒng)電視相比OTT互動性更強、營銷玩法更多樣，聯合利華、寶潔、阿迪達斯、可口可樂等國際知名廣告主都嘗試將OTT智能電視這個“客廳大屏”，加入到手機、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的新媒介標配。
OTT廣告形式，內容(媒體)再度稱王
以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的視頻媒體在內容建設上不惜重金，越來越多的網綜網劇形成收視熱點，成為現象級IP，帶來會員拉新、廣告變現數倍增長;
運營策略方面，視頻媒體通過大力推廣熱劇、拓展各種渠道進行會員拉新等方式刺激用戶的開機、開屏熱情;
而激勵方式更是多種多樣，連續(xù)開機紅包獎勵、大節(jié)小節(jié)開機有禮，幫著視頻媒體通過線上+線下進行會員運用，共同朝著一個方向努力。
OTT廣告特色，強曝光、高沖擊、多形式、可定
OTT解決了傳統(tǒng)電視廣告無法定向，缺乏互動，以及互聯網廣告缺乏沖擊力，營銷對象單一等問題。由于OTT廣告投放具有數字營銷特點，在OTT進行廣告投放時，可以實現對受眾的區(qū)域、年齡，甚至操作系統(tǒng)都進行定向，更重要的是，OTT的廣告投放在一定時間內存在排它性，而且能夠實現跨屏互動的實時反饋，也讓OTT成為更具互動性的大屏廣告載體，精準覆蓋有消費需求的家庭。
因此，基于家庭客廳場景的OTT大屏營銷，對于家庭生活消費產品的廣告展示具有極高的普適性，家庭生活消費涉及衣食住行，據統(tǒng)計，目前OTT廣告投放前三位的行業(yè)是食品飲料、日化和汽車。
由于OTT的內容源本質依然是互聯網視頻，因此在營銷中可以直接引入程序化購買形式推動OTT營銷，泛為科技圍繞著終端、內容、?告資源等多元布局，與眾多合作伙伴?一起共同推進OTT?告市場發(fā)展。多樣化的投放形式，也實現了對優(yōu)質內容營銷價值的充分發(fā)掘，其營銷價值將在OTT端得到進一步放大。
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