互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的野蠻生長，曾經(jīng)讓許多用戶放棄了傳統(tǒng)電視。而現(xiàn)在，OTT智能電視兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性，通過接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了鮮活獨特的內(nèi)容優(yōu)勢，和互動化的點播方式，讓在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下一度缺位的舒適家庭客廳觀影體驗，重新回歸用戶視線。
與傳統(tǒng)電視相比OTT互動性更強(qiáng)、營銷玩法更多樣，聯(lián)合利華、寶潔、阿迪達(dá)斯、可口可樂等國際知名廣告主都嘗試將OTT智能電視這個“客廳大屏”，加入到手機(jī)、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的新媒介標(biāo)配。
OTT廣告形式，內(nèi)容(媒體)再度稱王
以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的視頻媒體在內(nèi)容建設(shè)上不惜重金，越來越多的網(wǎng)綜網(wǎng)劇形成收視熱點，成為現(xiàn)象級IP，帶來會員拉新、廣告變現(xiàn)數(shù)倍增長;
運營策略方面，視頻媒體通過大力推廣熱劇、拓展各種渠道進(jìn)行會員拉新等方式刺激用戶的開機(jī)、開屏熱情;
而激勵方式更是多種多樣，連續(xù)開機(jī)紅包獎勵、大節(jié)小節(jié)開機(jī)有禮，幫著視頻媒體通過線上+線下進(jìn)行會員運用，共同朝著一個方向努力。
OTT廣告特色，強(qiáng)曝光、高沖擊、多形式、可定
OTT解決了傳統(tǒng)電視廣告無法定向，缺乏互動，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告缺乏沖擊力，營銷對象單一等問題。由于OTT廣告投放具有數(shù)字營銷特點，在OTT進(jìn)行廣告投放時，可以實現(xiàn)對受眾的區(qū)域、年齡，甚至操作系統(tǒng)都進(jìn)行定向，更重要的是，OTT的廣告投放在一定時間內(nèi)存在排它性，而且能夠?qū)崿F(xiàn)跨屏互動的實時反饋，也讓OTT成為更具互動性的大屏廣告載體，精準(zhǔn)覆蓋有消費需求的家庭。
因此，基于家庭客廳場景的OTT大屏營銷，對于家庭生活消費產(chǎn)品的廣告展示具有極高的普適性，家庭生活消費涉及衣食住行，據(jù)統(tǒng)計，目前OTT廣告投放前三位的行業(yè)是食品飲料、日化和汽車。
由于OTT的內(nèi)容源本質(zhì)依然是互聯(lián)網(wǎng)視頻，因此在營銷中可以直接引入程序化購買形式推動OTT營銷，泛為科技圍繞著終端、內(nèi)容、?告資源等多元布局，與眾多合作伙伴?一起共同推進(jìn)OTT?告市場發(fā)展。多樣化的投放形式，也實現(xiàn)了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷價值的充分發(fā)掘，其營銷價值將在OTT端得到進(jìn)一步放大。
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