“沖500億元，保300億”，這是張一鳴給自己定下的頭條系2018年廣告收入目標(biāo)。
眼見已過(guò)去大半年，不知道這個(gè)目標(biāo)完成了多少。今年以來(lái)在對(duì)外擴(kuò)張受到多方狙擊，尤其是頭條旗下app在騰訊社交平臺(tái)遭全面封殺之后，向來(lái)低調(diào)的張一鳴壓力頗大，流量變現(xiàn)的腳步似乎需要加快了。
這一次他似乎忘記了此前對(duì)騰訊游戲業(yè)務(wù)的口誅筆伐，瞄準(zhǔn)了游戲這塊大蛋糕。
據(jù)36氪援引知情人士消息稱，今日頭條即將進(jìn)軍游戲直播行業(yè)，由旗下西瓜視頻團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。而這并非是今日頭條第一次被傳出將要涉足游戲直播，早在今年春節(jié)時(shí)，便頻繁有聲音這樣說(shuō)，只是當(dāng)時(shí)的說(shuō)法是，今日頭條一直在自己做還是投資并購(gòu)中猶豫不決。
對(duì)于手握巨大流量的今日頭條來(lái)說(shuō)，涉足游戲是一件順理成章的事情，尤其是旗下抖音的崛起，對(duì)于頭條系流量的加持是相當(dāng)明顯的。
低調(diào)布局游戲領(lǐng)域
今年以來(lái)，今日頭條一直在低調(diào)布局游戲領(lǐng)域，只是大量招聘游戲聯(lián)運(yùn)相關(guān)崗位的資訊不脛而走，才讓人們關(guān)注到它的動(dòng)作。6月14日，頭條不再低調(diào)，一舉拉下神秘面紗，通過(guò)上線安卓客戶端“今日游戲”板塊，正式打響征戰(zhàn)游戲業(yè)務(wù)第一槍。
從“今日游戲”來(lái)看，其聯(lián)運(yùn)的游戲產(chǎn)品數(shù)量多，分量也足，不乏有網(wǎng)易、完美世界、小米等主流游戲廠商，以及《大話西游》、《誅仙》等已有眾多粉絲沉淀的大型游戲。
從5月份開始，在直播行業(yè)相關(guān)社群，陸續(xù)有西瓜視頻招募主播公會(huì)的消息流出，其中有的還用了“西瓜視頻擁有超過(guò) 1 億的日觀看用戶”、“補(bǔ)貼量為全網(wǎng)最高”、“西瓜將引領(lǐng)新一波的直播風(fēng)潮”等字句來(lái)吸引主播。不過(guò)，那時(shí)的招募消息仍偏重于才藝、音樂(lè)、樂(lè)器類主播。
到了6月，西瓜視頻開始招募手游、端游的游戲達(dá)人主播，并且提供待遇，意即將采取簽約主播制。
這意味著，今日頭條即將攜巨大流量資源進(jìn)入游戲直播行業(yè)，與斗魚、虎牙、熊貓等直播平臺(tái)展開正面競(jìng)爭(zhēng)。目前，西瓜視頻App里已有少量直播夾雜在視頻信息流里，包括游戲和非游戲直播，一些買量游戲廣告則可直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至下載界面。一名游戲主播稱，有原創(chuàng)作者權(quán)限才能開通西瓜視頻的直播功能，這是官方邀請(qǐng)的，目前還在試運(yùn)營(yíng)階段。
游戲營(yíng)銷嘗甜頭，深入騰訊網(wǎng)易腹地
眾所周知，游戲市場(chǎng)一直是一塊非常大的蛋糕。從2008年-2017年，中國(guó)游戲市場(chǎng)一直保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息的數(shù)據(jù)顯示，2008年-2016年，我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入由186億元增長(zhǎng)至1656億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31.46%，2016年市場(chǎng)增速下滑至17.7%。2017年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%。
調(diào)研機(jī)構(gòu) Newzoo 最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估2018年全球游戲市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá) 1379億美元，手游占比將首次超過(guò)50%，達(dá)703 億美元收入。其中，中國(guó)的游戲收入占比就近四分之一，潛力巨大。
而在整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中，騰訊和網(wǎng)易則表現(xiàn)出了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。《2017年中國(guó)游戲行業(yè)年度報(bào)告》顯示，騰訊和網(wǎng)易兩家巨頭在2017年拿下中國(guó)游戲市場(chǎng)67%的份額，其中騰訊49%、網(wǎng)易18%，其他廠商瓜分33%的市場(chǎng)。
在如此巨大的誘惑面前，作為互聯(lián)網(wǎng)后來(lái)的攪局者和有利競(jìng)爭(zhēng)者，張一鳴顯然也不能坐視不理，而在此之前，今日頭條已經(jīng)在游戲營(yíng)銷領(lǐng)域嘗到游戲這頭現(xiàn)金奶牛的甜頭。
根據(jù)今日頭條今年五月份公布的數(shù)據(jù)，3月初剛剛開通競(jìng)價(jià)功能的抖音在1-3月的游戲行業(yè)廣告流量數(shù)據(jù)消耗上幾乎追平了今日頭條，達(dá)到了31.8%，兩者合計(jì)占據(jù)了游戲行業(yè)廣告流量消耗數(shù)據(jù)的大半壁江山。
截至目前，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等國(guó)內(nèi)知名的游戲廠商都在今日頭條有廣告投放。
2018年6月1日，在科技媒體社群“山寨發(fā)布會(huì)”上，騰訊公司公關(guān)負(fù)責(zé)人張軍表示，騰訊將暫停在今日頭條系A(chǔ)pp中投放自家的廣告，但表示此前騰訊在今日頭條上投放的廣告“據(jù)說(shuō)不少”。
根據(jù)App Growing統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，抖音的廣告投放業(yè)務(wù)中，游戲行業(yè)獨(dú)占鰲頭，以34.48%的比例大幅領(lǐng)先其他所有行業(yè)。2018年第一季度，今日頭條系產(chǎn)品的游戲行業(yè)消耗增速高達(dá)435.1%。
2017年，今日頭條召開了首屆“今日頭條游戲盛典”，今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁稱，“今日頭條已成為游戲廣告主心中最受歡迎的廣告平臺(tái)、回報(bào)最高廣告平臺(tái)”。
第三方報(bào)告顯示，半數(shù)的游戲行業(yè)廣告主將今日頭條列為第一廣告投放渠道，遠(yuǎn)超其他渠道。
在廣告投放之外，今日頭條也在慢慢將觸角伸向游戲相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，游戲相關(guān)的內(nèi)容也成為今日頭條內(nèi)容生態(tài)里重要的一環(huán)。
根據(jù)今日頭條公開的數(shù)據(jù)，截至2017年6月，今日頭條旗下產(chǎn)品累計(jì)日活用戶數(shù)超過(guò)1億，而每日的泛游戲人群超過(guò)5000萬(wàn)。
從2016年1月到2017年6月，今日頭條上游戲類文章和視頻的閱讀數(shù)達(dá)到12億，增長(zhǎng)了600%。
這一期間，爆款游戲資訊閱讀數(shù)50萬(wàn)+的文章數(shù)量增加了5倍，閱讀數(shù)10萬(wàn)+的文章增長(zhǎng)了3.5倍。
眾多游戲行業(yè)頭部創(chuàng)作者，如人氣解說(shuō)大司馬、任玩堂、游戲媒體17173、敖廠長(zhǎng)等紛紛加盟頭條號(hào)，游戲資訊和內(nèi)容在今日頭條的成長(zhǎng)有目共睹。
而這些目前來(lái)看似乎才剛剛開始，包括游戲直播在內(nèi)，接下來(lái)的游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括發(fā)行，自研等環(huán)節(jié)只怕也已經(jīng)在張一鳴的計(jì)劃之中。
還記得，2018年5月30日，今日頭條一條《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》的推送引起的軒然大波，當(dāng)自己也禁不住誘惑“沉迷”游戲之后，頭條系會(huì)如何應(yīng)對(duì)才不會(huì)被冠以同樣的罵名，而騰訊又會(huì)以怎樣的姿態(tài)來(lái)面對(duì)這個(gè)敢動(dòng)自己奶酪的“毛頭小子”?令人期待。
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