自5月8日“2018愛奇藝效果推廣中國行”在廣州召開首場會議至今,已有近兩個月時間。愛奇藝效果推廣中國行是愛奇藝每年一度的信息流廣告盛會,為各行業(yè)廣告主系統(tǒng)介紹信息流廣告前沿趨勢和愛奇藝效果推廣的最新成果。截止6月30日,2018愛奇藝效果推廣中國行已經(jīng)走入了15個城市,召開了17場會議,得到了各行業(yè)廣告主的一致認同。在此期間,愛奇藝在戰(zhàn)略和內(nèi)容層面進行了一系列動作,從更為根本的層面,為愛奇藝的信息流廣告提供了更具說服力的支持。
信息流廣告已經(jīng)得到廣告主的廣泛認可
據(jù)艾瑞去年年底發(fā)布的《2017年中國信息流廣告用戶洞察報告》顯示,2017年信息流廣告市場規(guī)模為557億元,占整體網(wǎng)絡廣告市場的14.3%,未來三年內(nèi)將保持50%以上速率增長,仍將處于快速發(fā)展階段。艾瑞的這一數(shù)據(jù),主要依據(jù)艾瑞行業(yè)研究、企業(yè)訪談、用戶調(diào)研和艾瑞監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)撰寫。而此次愛奇藝效果推廣中國行則借助會議,以更為直觀的視角感受到了信息流廣告行業(yè)蓬勃生機。
愛奇藝銷售副總裁毛顯峰曾在接受采訪時表示,相比去年,今年的愛奇藝效果推廣中國行規(guī)模極大增加。以廣州會場為例,去年廣州會議大概800人參會,今年達到1200人,增長了50%。會議規(guī)模擴大,一方面得益于愛奇藝效果推廣誕生三年來品牌影響力不斷攀升,以及廣告主對愛奇藝效果推廣的認可,另一方面也反映出有更多廣告主開始對信息流廣告發(fā)生興趣,愿意投入到信息流廣告的營銷中來。
此外,愛奇藝效果推廣中國行在每場會議中向參會人士發(fā)放調(diào)查問卷,借此參會廣告主需求,收集會議反饋。經(jīng)調(diào)查問卷匯總后發(fā)現(xiàn),超過40%的廣告主有意愿將信息流廣告作為主要營銷渠道,超50%的廣告主傾向于使用原生視頻素材進行投放。由此可見,信息流廣告已經(jīng)得到了廣告主的廣泛認同,而以視頻見長的愛奇藝,則成為了視頻信息流廣告的理想投放陣地。
愛奇藝信息流廣告發(fā)力“娛樂全觸點營銷”
愛奇藝效果推廣是愛奇藝信息流廣告的正式名稱。2018年初,愛奇藝效果推廣推出了“娛樂全觸點營銷”的概念,從“娛樂大流量、用戶全覆蓋、精準強鎖定、品效雙贏達”四大維度,詮釋了愛奇藝效果推廣的優(yōu)勢所在。而在2018愛奇藝效果推廣中國行啟動之后,愛奇藝動作頻頻,不斷為信息流廣告增光添彩,讓“娛樂全觸點營銷”的理念變得愈發(fā)生動。
5月中旬舉行的愛奇藝世界·大會上,愛奇藝宣布推出短視頻信息流產(chǎn)品納豆和短視頻制作工具吃鯨,正式進軍短視頻領域。在此之前,納逗的前身愛奇藝頭條就與愛奇藝粉絲社區(qū)泡泡一同,成為了愛奇藝信息流廣告中的重要推廣渠道。愛奇藝副總裁耿聃皓在采訪中表示,“本身愛奇藝做長視頻起家,做短視頻對我們?nèi)Ф嗳说募夹g團隊是信手拈來的。我們希望在短視頻信息流收入的商業(yè)結構上能開辟出一塊新天地,在愛奇藝原來的盤子上做一些增量,這是出發(fā)點。”
除了信息流廣告在愛奇藝戰(zhàn)略地位的提升和廣告渠道的擴充,在內(nèi)容層面,愛奇藝更是一路向前。6月18日,2018上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會盛典發(fā)布了年度網(wǎng)絡影視精品榜單,愛奇藝兩大S+級超級網(wǎng)綜《熱血街舞團》《機器人爭霸》雙雙摘得 “年度精品網(wǎng)絡綜藝”獎項,加上此前全民影響力爆棚的《偶像練習生》和即將開播的《中國新說唱》,愛奇藝在網(wǎng)綜領域的王者地位有目共睹。同樣是6月18日,愛奇藝動漫App迎來全新升級,新版愛奇藝動漫App在原有漫畫內(nèi)容資源的基礎上引入動畫內(nèi)容,未來還將上線二次元直播、輕小說閱讀、社區(qū)等內(nèi)容,以承載整個愛奇藝泛二次元內(nèi)容矩陣。對于愛奇藝效果推廣“娛樂全觸點營銷”四大核心之一的“娛樂大流量”而言,顯然是一個絕對利好消息。
早在3月份愛奇藝上市敲鐘時的媒體采訪中,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士就曾講到,在愛奇藝八年發(fā)展歷史中,營收方面有兩個主要驅動力,分別是品牌廣告和會員付費,后續(xù)發(fā)展中信息流廣告將成為營收方面的第三個主要驅動力,為愛奇藝效果推廣的重量級定下基調(diào),并通過AI技術與信息流有效結合,打造更懂用戶、更懂內(nèi)容、更懂合作伙伴的智能視頻信息流平臺。現(xiàn)如今,愛奇藝已經(jīng)從原先的蘋果樹模型升級為蘋果園生態(tài),著手打造多元生態(tài)和產(chǎn)品矩陣,從內(nèi)容到用戶再到技術,都將全方位提升,廣告效果必然隨之水漲船高,愛奇藝效果推廣的“娛樂全觸點營銷”概念也變得更加具象生動,對于諸多廣告主來說,接下來與愛奇藝的合作必然從中獲益良多。
微信掃一掃
