AT＆T此前以850億美元收購(gòu)的時(shí)代華納公司更名為WarnerMedia，同時(shí)將DirecTV Now訂閱費(fèi)提高為每月5美元，并推出每月15美元的AT＆T Watch瘦身套裝。
John Stankey在紐約時(shí)報(bào)出版的6月19日員工市政廳的講話(huà)中，對(duì)新員工們表示，HBO在有線(xiàn)電視時(shí)代目前所取得的成功還是不夠的，因?yàn)檫@并不足以支撐下一個(gè)電視時(shí)代的來(lái)臨。
在那個(gè)時(shí)代，OTT視頻，HBO將會(huì)面臨完全不同的競(jìng)爭(zhēng)，不僅包括有來(lái)自大眾廣播網(wǎng)絡(luò)和電纜的競(jìng)爭(zhēng)，還將面臨來(lái)自于Netflix，Hulu和亞馬遜等資金雄厚的流媒體巨頭的沖擊，此外迪士尼和蘋(píng)果的流媒體服務(wù)也即將來(lái)襲。
Stankey警示其華納員工，像以往那樣用《權(quán)力的游戲》，《副總統(tǒng)》和《西部世界》這樣的熱門(mén)劇集來(lái)支持是不夠的，或許定期推出像《利器Sharp Objects》這樣的令人耳目一新的精彩劇集才是足夠的。
Stankey認(rèn)為HBO可以引入更多的紀(jì)錄片及《Bill Maher》這樣的喜劇，進(jìn)而收獲更多的認(rèn)可，甚至可以與其他的電視頻道形成競(jìng)獎(jiǎng)關(guān)系，讓HBO變得更像電視，不再只拘泥于單純的電視劇集，這對(duì)于未來(lái)而言也是可行的。
目前人們每天花在各種設(shè)備上的時(shí)間都有數(shù)個(gè)小時(shí)，也許每隔15分鐘人們的注意力會(huì)被更多的新事物所吸引。美國(guó)最大的移動(dòng)公司的工作者們表示，目前美國(guó)的移動(dòng)用戶(hù)可能有1.51億戶(hù)，根據(jù)預(yù)測(cè)用戶(hù)在線(xiàn)觀看視頻的時(shí)間將超過(guò)在電視上觀看視頻的時(shí)間，并且更多的選擇可能是移動(dòng)設(shè)備端。
目前對(duì)于5G的投入正在加大，未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)對(duì)于視頻的加速效果會(huì)很明顯。并且未來(lái)還會(huì)在4K HDR視頻（分辨率將會(huì)得到更大的提升），虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，游戲等等領(lǐng)域增大投入，就用戶(hù)的視聽(tīng)感覺(jué)而言將會(huì)是一場(chǎng)盛宴。
正如Stankey指出的那樣，創(chuàng)造更多內(nèi)容意味著有更多機(jī)會(huì)來(lái)捕獲有關(guān)用戶(hù)的數(shù)據(jù)。這是移動(dòng)相關(guān)公司已經(jīng)做了很長(zhǎng)一段時(shí)間的事情，但傳統(tǒng)的好萊塢則是從現(xiàn)在才開(kāi)始慢慢了解其客戶(hù)。
Stankey還認(rèn)為，未來(lái)可以通過(guò)其他廣告模式和訂閱來(lái)實(shí)現(xiàn)新的在線(xiàn)貨幣化的過(guò)程，同時(shí)平臺(tái)可以獲取更多的用戶(hù)數(shù)據(jù)和信息，這對(duì)于明天的世界而言是值得重視的。
與電視業(yè)務(wù)類(lèi)似，廣告業(yè)也在經(jīng)歷著痛苦的轉(zhuǎn)化過(guò)程。其中一部分是通過(guò)訂閱視頻服務(wù)來(lái)增加其廣告的收入，未來(lái)的免費(fèi)增值模式將會(huì)盛行，以往的視頻廣告業(yè)務(wù)都將作出改變，這對(duì)品牌廣告也提出了一些挑戰(zhàn)。
廣告模式需要為新的思維所替換，這樣的想法包括HBO的許多高管都形成了一定的共識(shí)，如同Netflix一樣，他們沒(méi)必要過(guò)多的擔(dān)心收視率的問(wèn)題，因?yàn)樗旧頉](méi)有出售任何類(lèi)型的廣告。
HBO只需要制作足夠好的內(nèi)容，讓人們訂閱并堅(jiān)持下去。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這已經(jīng)足夠了。 Stankey警告說(shuō)，HBO仍面臨著艱難的處境，他們會(huì)為即將到來(lái)的新的戰(zhàn)役重新作出規(guī)劃與籌備。HBO能否在這樣一個(gè)追求內(nèi)容的精湛主義的時(shí)代中重新綻發(fā)出新的光芒吶？接下來(lái)就是被驗(yàn)證的時(shí)刻了。
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