康卡斯特公司和廣告管理解決方案方FreeWheel推出了2018年第一季度的視頻貨幣化報(bào)告（VMR），該報(bào)告展示了歐洲優(yōu)質(zhì)視頻廣告的發(fā)展?fàn)顩r，特別是在受到體育直播和流媒體服務(wù)日益普及的推動(dòng)下，趨勢(shì)更為明顯。
與2017年同期相比，該地區(qū)前三個(gè)月的廣告瀏覽增加了37％，超過了美國(guó)的34％ ， 而視頻觀看次數(shù)增加了10％。
來自VMR的數(shù)據(jù)顯示了今年歐洲第一季度視頻廣告的四個(gè)主要趨勢(shì)：
1、歐洲的實(shí)時(shí)廣告瀏覽。在冬季奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事的推動(dòng)下，同比增長(zhǎng)67％，而美國(guó)為77％。歐洲的眾多廣告投放商試圖爭(zhēng)搶數(shù)字投放第一的成績(jī)，Discovery和Eurosport已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了45億視頻的觀看，累計(jì)擁有17億小時(shí)視頻時(shí)長(zhǎng)，約有3.86億的瀏覽量。
2、盡管來自其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，大屏幕體驗(yàn)仍然是歐洲和美國(guó)觀眾的首要考慮因素。綜合來看，OTT和STB VoD的廣告觀看次數(shù)最多，占39％。雖然移動(dòng)廣告的觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)了19％，但這些數(shù)字也呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)放緩的跡象；平板電腦上的優(yōu)質(zhì)視頻瀏覽量同比下降了2％。
3、觀眾目前觀看視頻的設(shè)備端與方式更加的豐富?？傮w而言，廣告投放率仍然很高。在完整劇集中的廣告，視頻前和視頻中的廣告完成率分別為97％和96％ ，用戶參與度很高，并且觀眾認(rèn)為廣告是可以與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容齊頭并進(jìn)的。
4、接入流媒體服務(wù)的消費(fèi)者數(shù)量大幅增加。歐洲有5100萬用戶，廣播電視公司正在繼續(xù)強(qiáng)化合作，以便與亞馬遜和Netflix等巨頭競(jìng)爭(zhēng)。RTVE，Mediaset和Atresmedia以及法國(guó)廣播公司TF1和M6之間的合作伙伴關(guān)系已經(jīng)在其新的戰(zhàn)略舉措中宣布，將要以繼續(xù)改變OTT和SVOD市場(chǎng)。
第一季度報(bào)告的其他調(diào)查結(jié)果包括：
對(duì)透明度的擔(dān)憂導(dǎo)致直接交易占高端廣告的84％，但該地區(qū)仍在經(jīng)歷相當(dāng)大的增長(zhǎng)。歐洲廣告商在這一領(lǐng)域的推動(dòng)力同比增長(zhǎng)了48％，廣告瀏覽的16％來自于計(jì)劃交易。
在與和貨幣化之間取得適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。與2017年第一季度的平均指數(shù)4.8相比，歐洲觀眾的指數(shù)為4.6，總共約80秒，減少了14秒。
由于發(fā)行商的目標(biāo)是在保留主要銷售權(quán)的同時(shí)增加覆蓋面和貨幣化，因此該地區(qū)的企業(yè)聯(lián)合組織會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)73％，所有廣告瀏覽中有24％是辛迪加;而聚合網(wǎng)站也在經(jīng)歷著顯著增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)47％。
最新數(shù)據(jù)對(duì)于行業(yè)來說是一個(gè)積極的跡象，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的季度，GDPR的實(shí)施以及品牌對(duì)透明度和控制度的擔(dān)憂是需要考慮的。
康卡斯特國(guó)際總經(jīng)理Thomas Bremond評(píng)論說：“在快速變化的行業(yè)中，2017年是高端視頻廣告成功的一年，而2018年也展現(xiàn)了良好的開端。雖然GDPR在歐洲對(duì)出版商和廣告商的全面影響仍有待觀察，但為提高透明度和優(yōu)化觀眾體驗(yàn)而采取的積極措施將有望確保廣告投放與瀏覽得到保障，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系將會(huì)繼續(xù)緊密的聯(lián)系。”
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