近日，由中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布的最新《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》顯示，不論是直播中短視頻的加入，還是短視頻中增添直播功能，二者都正在進(jìn)入加速融合階段。
就在該報(bào)告發(fā)布之后，抖音即將上線“直播版”的消息也傳出，具體形式雖然尚未確認(rèn)，但若該功能上線，抖音在短視頻中的巨大流量將繼續(xù)擴(kuò)張到直播功能的布局中。其實(shí)不難看出，不論是短視頻還是直播，都已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)高速增長(zhǎng)期，進(jìn)而邁入穩(wěn)步發(fā)展。
對(duì)短視頻而言，在大規(guī)模的爆發(fā)之后，目前包括抖音、快手已處于行業(yè)頭部領(lǐng)先梯隊(duì)，BAT緊隨其后，先后入局NANI、獨(dú)客并重啟微視等，除此之外，陌陌、美拍、秒拍、小咖秀、火山小視頻等也保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，熱鬧非凡；而對(duì)于直播市場(chǎng)，也正處一片繁華，虎牙在5月在美國(guó)率先完成上市，映客在7月登陸港交所，據(jù)悉，斗魚(yú)也正在籌備上市賽道，直播陣營(yíng)已然掀起了新的資本盛宴。
那既然各自的市場(chǎng)已經(jīng)如此安好，又是什么推進(jìn)了兩個(gè)頭部流量產(chǎn)業(yè)加速融合？
因?yàn)椴徽撌嵌桃曨l還是直播平臺(tái)，人口流量的提升幾乎觸頂，而若要尋求一個(gè)升級(jí)方式，既能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有流量的穩(wěn)固，又能突破固有模式，完成多元發(fā)展，那相互融合絕不失為一個(gè)最佳契機(jī)。
在兩者的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上來(lái)說(shuō)，短視頻和直播的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成基本一致，它們都是伴隨傳播形態(tài)的迭代升級(jí)而誕生，此時(shí)圖文傳播已經(jīng)完全成熟，進(jìn)而內(nèi)容形態(tài)向著視頻化傳播拓展，因而兩者在內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意玩法、定向分發(fā)上都具有一些共性；另一方面，在用戶(hù)使用上，短視頻和直播都是依托網(wǎng)絡(luò)傳播成長(zhǎng)起來(lái)的新型流量平臺(tái)，兩者在一定程度上存在用戶(hù)的交叉，它們對(duì)標(biāo)消磨用戶(hù)碎片化時(shí)間，提升生活?yuàn)蕵?lè)體驗(yàn)，并已經(jīng)通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展培養(yǎng)出了新的用戶(hù)使用習(xí)慣，這些特點(diǎn)都讓短視頻和直播的交融路徑顯得不那么突兀。
所以在市場(chǎng)上也可以看到，短視頻中的快手、美拍、秒拍等都已經(jīng)加入了直播陣營(yíng)，而另一邊直播中的YY、斗魚(yú)等也在加快擴(kuò)張短視頻功能，短視頻和直播正在兩者不斷蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，不斷打破邊界，進(jìn)而完成新一輪生態(tài)的加速融合。
而歸根結(jié)底，短視頻與直播的聯(lián)手升維，都是為了助推平臺(tái)流量的動(dòng)能提升。而極鏈科技Video＋＋布局的視頻電商功能，將大規(guī)模解決目前短視頻與直播平臺(tái)的流量變現(xiàn)問(wèn)題。據(jù)悉，Video＋＋已先后與抖音、斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、全民直播等短視頻與直播平臺(tái)達(dá)成合作。如近期在Video＋＋與斗魚(yú)聯(lián)合開(kāi)展的“海鮮吃貨嘉年華”活動(dòng)，在極具趣味性的海鮮節(jié)直播內(nèi)容中，用戶(hù)通過(guò)與主播的互動(dòng)內(nèi)容，不斷加深與主播的情感聯(lián)系，自然而然通過(guò)Video＋＋電商功能，完成即見(jiàn)即所得的海量海鮮商品的購(gòu)買(mǎi)。這種直播＋電商，正在通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)吸引用戶(hù)對(duì)商品的關(guān)注，為主播完成強(qiáng)勢(shì)帶貨，已經(jīng)取得了非常好的貨品收益，為斗魚(yú)提供了又一次絕佳的流量變現(xiàn)。
雙向繁榮的短視頻和直播正在牽手，表明兩類(lèi)平臺(tái)的深度運(yùn)營(yíng)都已經(jīng)進(jìn)入成熟期。兩者的諸多共性都決定了相互融合應(yīng)該是最好走的一步棋，因而在加快平臺(tái)業(yè)務(wù)能力，拓寬營(yíng)收渠道上意義重大。在短視頻和直播都相對(duì)穩(wěn)固的實(shí)力助推下，兩者將持續(xù)開(kāi)拓其他領(lǐng)域業(yè)務(wù)，而對(duì)彼此而言，這都是新一輪流量爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而Video＋＋還會(huì)在更多流量平臺(tái)中入局，擊破流量平臺(tái)變現(xiàn)痛點(diǎn)，助力實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)收益。
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