年輕人都不看電視了嗎？其實不受歡迎的只是傳統(tǒng)電視，流媒體的內(nèi)容正越來越多地占據(jù)年輕人的客廳。根據(jù)工信部公布，2018年基礎(chǔ)電信企業(yè)IPTV用戶達(dá)1.42億戶。IPTV用戶的增長，注定未來家庭大屏將是娛樂的新的中心。
英國媒體監(jiān)督機(jī)構(gòu) Ofcom 的報告顯示，英國三大流媒體公司 Netflix、NOW TV （Sky）和亞馬遜Prime 訂閱量共達(dá)到 1540 萬，已經(jīng)超過了付費電視的訂閱量。 其中，32% 的 Netflix 用戶和 20% 的亞馬遜 Prime 用戶表示，選擇訂閱付費流媒體是為了觀看獨家內(nèi)容。
Netflix在英國制作了《黑鏡》、《王冠》、《世界末日》等高人氣劇集，賺的盆滿缽滿， 現(xiàn)在 Netflix在內(nèi)容上的投入越來越龐大。根據(jù)Netflix 剛剛發(fā)布的第二季度財報顯示，自 2014 年以來，Netflix 花費近 300 億美元用于流媒體內(nèi)容生產(chǎn)，而且投入逐年增加，過去一年中使用資金超過 100 億美元。
很多人都會認(rèn)為在這種情況下，傳統(tǒng)電視已經(jīng)無路可走。雖然數(shù)據(jù)顯示英國流媒體用戶量超過傳統(tǒng)付費電視，但這并不代表傳統(tǒng)電視就沒有出路。首先二者的用戶重合度高達(dá) 71%，其次流媒體雖有原創(chuàng)內(nèi)容，傳統(tǒng)付費電視也手握重要的體育比賽獨家資源。雖然流媒體用戶數(shù)量快速增長，但英超聯(lián)賽直播仍由 Sky 和 BT（英國電信，British Telecom）主導(dǎo)。
此外，熱門體育比賽價值也高的驚人，2018年世界杯，優(yōu)酷拿下轉(zhuǎn)播權(quán)花費超過十億，而央視通過分銷版權(quán)獲得的收益高于比賽期間廣告費。
今年 5 月份，流媒體平臺 Netflix 市值首次超過迪士尼，但 Netflix 在英國市場并未完全占據(jù)優(yōu)勢。根據(jù) Emarketer 研究數(shù)據(jù)，Netflix 在英國的滲透率為 33.8％，約為美國滲透率的一半，在 Netflix 全球業(yè)務(wù)中排到第十位。
此外，市值被趕上的迪士尼，也在積極布局流媒體業(yè)務(wù)。2018 年，迪士尼首先與旗下的 ESPN 體育頻道共同推出流媒體服務(wù)，并希望在 2019 年上線獨立流媒體付費電視平臺。該獨立流媒體付費電視平臺坐擁皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)等經(jīng)典大片以及迪士尼資料庫，且計劃收費比 Netflix 便宜，一經(jīng)推出，可能會迅速改變目前的流媒體競爭局面。
上個月有消息透露，蘋果想整合音樂、視頻和新聞雜志等內(nèi)容，推出一項訂閱制付費服務(wù)。與在內(nèi)容上投入巨大的 Netflix 和迪士尼相比，蘋果流媒體的優(yōu)勢是 iOS 系統(tǒng)生態(tài)，內(nèi)容服務(wù)與硬件產(chǎn)品能互相結(jié)合。
但從英國的流媒體情況來看，不僅整體訂閱量增加，三個主要流媒體的用戶重合度也增加了。即將到來的熱潮中，流媒體之間不一定是爭奪用戶，也可能是“共享”用戶。
微信掃一掃
