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今年傳統(tǒng)付費(fèi)電視退訂率預(yù)計(jì)升至32%

【眾視媒體消息】盡管傳統(tǒng)的付費(fèi)電視提供商與已經(jīng)被迫逐步與OTT服務(wù)提供商等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立了合作伙伴關(guān)系以留住用戶群,但付費(fèi)電視退訂率仍然超過(guò)預(yù)測(cè)。
 
根據(jù)eMarketer的最新數(shù)據(jù),已經(jīng)退訂了有線電視服務(wù)的人群中,取消了付費(fèi)電視服務(wù)以及仍然沒(méi)使用付費(fèi)電視服務(wù)的成年人今年將增加32.8%,人數(shù)約有3300萬(wàn)。這一增長(zhǎng)高于2017年7月預(yù)計(jì)的22.0%(數(shù)量為2710萬(wàn))。
 
今年傳統(tǒng)付費(fèi)電視退訂率預(yù)計(jì)升至32%-DVBCN
 
2017~2022年美國(guó)有線電視退訂趨勢(shì)
 
總體而言,2018年美國(guó)有1.861億成年人仍在使用付費(fèi)電視(有線電視,衛(wèi)星電視或電信)服務(wù),但比去年下降了3.8%。這一下滑幅度略高于2017年的3.4%。其中,衛(wèi)星服務(wù)提供商的跌幅最大,其次是電信運(yùn)營(yíng)公司。
 
“大多數(shù)主要的傳統(tǒng)電視提供商(如Charter,Comcast,Dish等)現(xiàn)在都在積極地尋找新出路,如與Netflix等流媒體達(dá)成合作關(guān)系,”eMarketer高級(jí)預(yù)測(cè)分析師Christopher Bendtsen說(shuō)。“(但是)這些合作伙伴關(guān)系仍處于早期階段,因此我們預(yù)計(jì)它們不會(huì)對(duì)今年客戶流失產(chǎn)生較大的加劇影響。未來(lái)預(yù)計(jì)會(huì)有更多的付費(fèi)電視和OTT達(dá)成新的合作伙伴關(guān)系,再加上其他策略,供應(yīng)商(面臨的危機(jī)會(huì))有可能放緩,但并不能阻止這些損失。”
 
與此同時(shí),流媒體平臺(tái)的增長(zhǎng)是以付費(fèi)電視虧損為代價(jià)的。事實(shí)上,eMarketer已經(jīng)增加了對(duì)YouTube,Netflix,亞馬遜和Hulu的未來(lái)收視率的預(yù)計(jì)。這些平臺(tái)上,更多的原創(chuàng)節(jié)目和對(duì)多種服務(wù)的需求推動(dòng)了他們的增長(zhǎng)。
 
今年傳統(tǒng)付費(fèi)電視退訂率預(yù)計(jì)升至32%-DVBCN
 
2018年美國(guó)OTT視頻服務(wù)情況
 
eMarketer首席分析師Paul Verna表示,“推動(dòng)流媒體平臺(tái)增長(zhǎng)的主要因素是其原創(chuàng)內(nèi)容。”消費(fèi)者越來(lái)越多地根據(jù)他們提供的節(jié)目去靈活的選擇服務(wù),這些平臺(tái)正在加大數(shù)十億的高端節(jié)目支出。此外推動(dòng)有線電視退訂加速的另一個(gè)因素是用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得具備吸引力且價(jià)格合理的直播電視套餐,而無(wú)需支付更多的安裝費(fèi)或硬件費(fèi)用。(張曉寶/編譯)
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