8月2日消息，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年全球液晶電視出貨量同比增加了4.9%，OTT終端激活量增加了1900萬(wàn)臺(tái)，總量達(dá)到1.9億臺(tái)，激活規(guī)模增長(zhǎng)超出了預(yù)期，超過(guò)DTV1.49億和IPTV1.42億，繼續(xù)保持最大份額。
從國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)看，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)六大品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌還是外資品牌，在上半年環(huán)比均有10%以上的增長(zhǎng)。當(dāng)下整個(gè)行業(yè)最大的一個(gè)動(dòng)作就是系統(tǒng)開(kāi)放品牌聚合的變化，硬件廠(chǎng)商分別將系統(tǒng)分拆、獨(dú)立、開(kāi)放，互聯(lián)網(wǎng)屬性越來(lái)越強(qiáng)。系統(tǒng)開(kāi)放突破了原有的硬件銷(xiāo)量屏障和品牌屏障，同時(shí)將更加成熟完備的運(yùn)營(yíng)能力輸出到更廣泛的市場(chǎng)，將整個(gè)行業(yè)的可運(yùn)營(yíng)終端近一步盤(pán)活，這表明寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)也將更加無(wú)疆界。
數(shù)據(jù)顯示，相比起2017年，2018年上半年的現(xiàn)象級(jí)大劇嚴(yán)重缺乏，Top10 收視率除談判官外普遍低于1.1，在劇荒的壓力下，給了OTT運(yùn)營(yíng)彈性體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值的機(jī)會(huì)。各廠(chǎng)商與內(nèi)容平臺(tái)紛紛組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，針對(duì)節(jié)日熱點(diǎn)和內(nèi)容熱點(diǎn)開(kāi)展推薦促銷(xiāo)等活動(dòng)，促銷(xiāo)、抽獎(jiǎng)、明星互動(dòng)、用戶(hù)活動(dòng)，并廣泛運(yùn)用社交媒體，借力世界杯，反而使得OTT終端日均活躍超過(guò)7000萬(wàn)。
此外，OTT市場(chǎng)的魅力也同樣導(dǎo)致視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的加劇，高投入、大IP的策略執(zhí)行對(duì)于視頻媒體的份額和排名波動(dòng)影響劇烈。從6月份分媒體數(shù)據(jù)上看，TOP4媒體保持著較高的DAU增長(zhǎng)水平，一方面第一陣營(yíng)媒體在終端覆蓋上已經(jīng)具備了絕對(duì)的份額，同時(shí)各自的大IP購(gòu)買(mǎi)及自制則成為支撐DAU的主要武器。
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