2018年8月2日，短視頻平臺西瓜視頻正式宣布全面進軍自制綜藝領域，未來一年西瓜視頻將投入40億，打造移動原生綜藝IP。
這是西瓜視頻首次進軍內(nèi)容制作領域。在內(nèi)容分發(fā)取得一定優(yōu)勢后，西瓜視頻終于將業(yè)務拓展到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上游——專業(yè)內(nèi)容制作和IP打造。西瓜視頻總裁張楠表示，選擇自制綜藝主要是基于用戶的需求：“在西瓜視頻平臺上，用戶對綜藝內(nèi)容消費需求很強烈，并且在看完短視頻片段后會去尋找完整的長視頻內(nèi)容觀看，我們稱之為‘短帶長’?；谶@些需求，我們打算嘗試制作更加移動化的綜藝節(jié)目。”
西瓜視頻是字節(jié)跳動旗下的一款個性化推薦視頻APP。依托人工智能精準推薦技術，目前，西瓜視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，日均播放量超過40億，日人均使用時長超過 70 分鐘。
據(jù)了解，目前西瓜視頻首檔綜藝《頭號任務》，將由西瓜視頻聯(lián)合銀河酷娛共同打造，湖南衛(wèi)視主持人汪涵則將作為節(jié)目的主嘉賓。未來，西瓜視頻也將和更多電視臺及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司開展合作。
去年年底，西瓜視頻就曾推出西瓜出品計劃，鼓勵高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，共同招商。張楠表示，這部分探索為西瓜視頻制作移動原生綜藝奠定了基礎。他認為，目前移動端已經(jīng)成為綜藝消費的主場景。數(shù)據(jù)顯示，今年優(yōu)酷自制綜藝《這就是街舞》通過西瓜視頻分發(fā)的短視頻，有效播放量總計2.7億次。目前播出三期的《中國好聲音》通過西瓜視頻發(fā)布的200余條短視頻，有效播放量則高達4000萬次，曝光量超過3.9億次。
“但目前的綜藝，大多還是電視臺綜藝在移動時代的‘移民綜藝’。”張楠稱，“電視時代，綜藝節(jié)目是固定時間、固定地點的一種節(jié)目形式，PC時代，只要有電腦、有網(wǎng)絡，用戶可以隨時觀看自己喜歡的綜藝。而到了移動時代，消費場景進一步移動化、碎片化，人們可以隨時隨地用手機觀看視頻內(nèi)容。但在這一大背景下，目前的綜藝節(jié)目設計，仍然延續(xù)了電視時代的思路。最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發(fā)等方向的嘗試。”
在西瓜視頻看來，移動時代的綜藝應該更“原生”、“智能”，從節(jié)目的視聽語言、互動性，乃至節(jié)目興奮點的設置上，都應該更多地考慮移動端的消費場景，這也是西瓜視頻進軍自制綜藝領域的主要探索方向。
張楠介紹，“西瓜視頻不僅會用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新精神去定義綜藝新玩法，同時也會用傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的標準去選擇主題，讓用戶真正去享受綜藝帶來的快樂，甚至是寓教于樂。”
據(jù)了解，西瓜視頻攜手汪涵和銀河酷娛的首檔綜藝《頭號任務》的節(jié)目設置是用“神操作”破解“奇任務”，講述國民“大智慧”和“趣生活”。同時，該檔綜藝將嘗試“互聯(lián)全網(wǎng)、全面參與”的高互動玩法，讓用戶通過手機發(fā)布視頻直接參與到綜藝的進程中來。
此外，字節(jié)系產(chǎn)品矩陣也將為西瓜視頻進軍自制綜藝，打造移動原生綜藝IP提供生態(tài)加持。
一方面，西瓜視頻本身就是當下重要的宣發(fā)平臺。張楠表示，西瓜視頻“短帶長”的模式已經(jīng)被市場所廣泛認可，許多綜藝節(jié)目、電影、電視劇都將西瓜視頻作為一個重要的宣推平臺。而西瓜視頻制作綜藝，可以更好、更深度地利用“短帶長”的模式，對綜藝IP進行宣推，產(chǎn)生更大的影響力。
此外，除去西瓜視頻外，字節(jié)跳動旗下還擁有抖音、微頭條、Faceu等多款超級產(chǎn)品，今日頭條的微頭條話題、抖音的挑戰(zhàn)賽甚至包括Faceu的貼紙，都可以聯(lián)動到綜藝娛樂的IP打造中。
依靠平臺生態(tài)體系，西瓜視頻自制綜藝可以實現(xiàn)IP立體化打造，通過裂變傳播成為爆款。同時，讓IP在 “觀賞價值”以外，得以多元化發(fā)展，衍生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，延長IP生命力。
目前，西瓜視頻自制的首檔綜藝《頭號任務》已邀請到知名主持人汪涵加盟。被稱為湖南衛(wèi)視“臺柱子”的汪涵不論在電視時代還是網(wǎng)綜時代都曾參與打造出非常優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。
作為一家以人工智能技術為內(nèi)核的產(chǎn)品，西瓜視頻十分重視挑選自己的內(nèi)容合作伙伴。張楠認為，對科技企業(yè)而言，尤其要尊重內(nèi)容行業(yè)的制作規(guī)律，“西瓜視頻將與一系列業(yè)內(nèi)最出色的制作團隊一起合作”。
據(jù)悉，《頭號任務》將聯(lián)合知名綜藝制作公司銀河酷娛共同打造。成立僅兩年的銀河酷娛曾制作出《火星情報局》等多部知名網(wǎng)綜，內(nèi)容播放總量超過70億，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)綜藝制作公司的標桿。
銀河酷娛CEO李煒表示，“我們的愿景是成為互聯(lián)網(wǎng)時代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供商，西瓜視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最有想象力的產(chǎn)品之一，銀河酷娛愿與之一道做一些更新鮮的嘗試，共同打造屬于移動互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)綜藝內(nèi)容。”
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