如果說過去幾年我們見證了視頻慢慢從家庭環(huán)境切換到手機(jī)端的話，那么接下來幾年我們將看到蜂窩視頻（video-over-cellular）觀看的迅速發(fā)展，Ovum媒體和娛樂研究與分析總監(jiān)Rob Gallagher表示，這要?dú)w功于電信、媒體和科技領(lǐng)域企業(yè)的積極行動(dòng)。根據(jù)Ovum最近發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)流量預(yù)測，到2023年，美國智能手機(jī)用戶平均每月將在蜂窩網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生19GB的視頻流量。以下是出現(xiàn)這一趨勢的三個(gè)最重要的驅(qū)動(dòng)因素：
·社交優(yōu)先（social-first）視頻的興起和崛起。大約三年前，Ovum曾預(yù)測，YouTube作為全球最受歡迎的用戶上傳視頻內(nèi)容的平臺地位，將會(huì)受到Facebook和Snapchat等力量的侵蝕。Ovum認(rèn)為，這些社交優(yōu)先app導(dǎo)致更多用戶發(fā)布更多個(gè)人形式的視頻，YouTube的社區(qū)將更傾向于“專業(yè)人士”——視頻播客、多渠道網(wǎng)絡(luò)、媒體公司以及希望通過“傳統(tǒng)的”短視頻內(nèi)容發(fā)展業(yè)務(wù)的品牌。
快進(jìn)到2018年6月，F(xiàn)acebook旗下的Instagram的照片和視頻分享Story功能的日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)達(dá)到4億，而YouTube的總DAU仍在幾千萬級別。Instagram最近推出的IGTV使用戶能夠發(fā)布和觀看長達(dá)一小時(shí)的視頻，這一功能將進(jìn)一步挑戰(zhàn)YouTube在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的壟斷地位。IGTV將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用，而這要?dú)w功于Instagram DNA中的特點(diǎn)，例如智能手機(jī)優(yōu)先（smartphone-first）、社交饋送和自動(dòng)播放視頻等。這些都是YouTube難以融入其模式的功能。
·移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和訂閱視頻的同時(shí)崛起。在付費(fèi)電視和視頻市場中，運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)平臺和媒體公司將尋求利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和OTT視頻日益增長的重要性。在全球范圍內(nèi)，消費(fèi)者移動(dòng)市場在2022年將增加7.5億連接達(dá)到近76億。對于新興市場的企業(yè)來說，利用這一增長尤為重要，因?yàn)樾屡d市場的可支配收入、固定寬帶覆蓋和信用卡擁有率都很低，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視和OTT視頻很難獲得增長。
在發(fā)達(dá)市場，隨著移動(dòng)用戶增長開始放緩，并且付費(fèi)電視用戶趨于平穩(wěn)或下降，運(yùn)營商將尋求通過OTT視頻降低客戶流失率，并增加每用戶平均收入（ARPU）。例如，在美國，OTT視頻訂閱在2022年將增長7800萬達(dá)到2.09億，相較之下，移動(dòng)用戶將僅增長2500萬，付費(fèi)電視用戶則將減少600萬。
許多策略將以運(yùn)營商與第三方OTT視頻提供商（如Netflix和亞馬遜）之間的合作關(guān)系為中心；截至今年5月底，全球有395個(gè)此類合作關(guān)系，其中268個(gè)具有移動(dòng)性。預(yù)計(jì)少數(shù)全球大型運(yùn)營商將會(huì)提供自有品牌捆綁產(chǎn)品，例如AT&T WatchTV，這是該運(yùn)營商在其不限量數(shù)據(jù)套餐計(jì)劃——Unlimited &More和Unlimited &More Premium中提供的免費(fèi)附加產(chǎn)品。
圖：2017-2022年美國不同服務(wù)類型用戶增長和年復(fù)合增長率。來源：Ovum。
·5G的承諾和價(jià)格標(biāo)簽。Ovum預(yù)測到2022年全球5G用戶數(shù)將達(dá)到4億，并且將占據(jù)美國和日本全部移動(dòng)連接數(shù)量的四分之一。雖然該技術(shù)承諾將帶來更快的速度和更低的延遲，甚至可以作為家庭固定寬帶的替代選擇，但其最直接的影響將是影響移動(dòng)服務(wù)定價(jià)和捆綁內(nèi)容，而不是新的應(yīng)用和服務(wù)。
Ovum預(yù)計(jì)，運(yùn)營商的發(fā)布戰(zhàn)略將主要集中于通過在移動(dòng)數(shù)據(jù)套餐中捆綁視頻服務(wù)和高端移動(dòng)終端作為其5G服務(wù)差異點(diǎn)。根據(jù)Ovum的預(yù)測，鑒于運(yùn)營商將在2017-2022年僅在5G RAN設(shè)備這一項(xiàng)上就將投資超過300億美元，因此提升ARPU的需求將尤為迫切。
這將為互聯(lián)網(wǎng)平臺和媒體公司提供巨大的機(jī)會(huì)，因?yàn)殡娦胚\(yùn)營商的戰(zhàn)略決策者、技術(shù)專家和營銷人員，很少會(huì)如此專注并團(tuán)結(jié)一致地推動(dòng)移動(dòng)視頻的發(fā)展。因此，Ovum預(yù)測，2023年美國5G用戶平均每月將產(chǎn)生35GB的流量，而2018年美國4G用戶每月平均流量為6GB。
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