康卡斯特（Comcast）最近推出了另一項(xiàng)大型流媒體整合規(guī)劃，它將亞馬遜的Prime Video應(yīng)用添加到其X1平臺(tái)上，但亞馬遜在X1上的表現(xiàn)與SVOD的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netflix完全不同。
Comcast正在將X1加入了Amazon Prime Video整合，因此Prime會(huì)員可以通過(guò)他們的Comcast有線電視盒訪問(wèn)亞馬遜的Prime Video服務(wù)。但他們需要在其他地方注冊(cè)Prime Video，因?yàn)榭悼ㄋ固夭粫?huì)出售或處理Prime Video的計(jì)費(fèi)，至少在今年晚些時(shí)候推出X1時(shí)也不會(huì)有相關(guān)考慮。
Netflix此前達(dá)成了與康卡斯特截然不同的交易。自從Netflix于2016年在X1上推出以來(lái)，新的Netflix客戶已經(jīng)能夠直接在X1上注冊(cè)Netflix并將服務(wù)添加到他們的Comcast賬單中。今年早些時(shí)候，康卡斯特和Netflix擴(kuò)大了協(xié)議，因此康卡斯特可以提供Netflix作為Xfinity的可用套裝的一部分。
康卡斯特和亞馬遜可能會(huì)在未來(lái)改變他們的協(xié)議。但就目前而言，亞馬遜PrimeVideo只是一個(gè)應(yīng)用程序集成，這可能與Netflix和亞馬遜的不同有很大關(guān)系。
Netflix雖然它的內(nèi)容制作速度幾乎無(wú)人能及，但HBO或Showtime等優(yōu)質(zhì)頻道仍然很受人喜愛。此外，Netflix可看作是傳統(tǒng)有線頻道套裝的補(bǔ)充附件。
亞馬遜還擁有龐大的原創(chuàng)內(nèi)容資源庫(kù)，像Netflix一樣大力的發(fā)掘原創(chuàng)內(nèi)容。盡管亞馬遜曾多次表示不想直接與傳統(tǒng)電視競(jìng)爭(zhēng)或取代傳統(tǒng)電視，但它所擁有的亞馬遜頻道可訂閱多種直接面向消費(fèi)者服務(wù)，并且以簡(jiǎn)化方式很受歡迎，如CBS All Access，HBO，Showtime和Starz ，用戶可通過(guò)集中體驗(yàn)訪問(wèn)它們。
無(wú)論喜歡與否，康卡斯特這對(duì)于支付給電視運(yùn)營(yíng)商的視頻服務(wù)在此形勢(shì)下依然形成了不小的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，盡管存在競(jìng)爭(zhēng)差異，康卡斯特和亞馬遜卻已達(dá)成協(xié)議。所以現(xiàn)在問(wèn)題變成了：為什么需要這么長(zhǎng)時(shí)間，它們將如何受益？
Prime Video將在Netflix推出近兩年后加入X1派對(duì)，此前YouTube已經(jīng)進(jìn)入了此市場(chǎng)。咨詢公司TV [R] EV的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師Alan Wolk表示，亞馬遜和亞馬遜之間的內(nèi)容整合不會(huì)有任何延遲，與康卡斯特的此前合作可能是由于合同障礙而非技術(shù)問(wèn)題。
“我認(rèn)為每個(gè)人都想要一些不同的東西。”Wolk說(shuō)。
目前尚不清楚該交易的財(cái)務(wù)條款是什么，但對(duì)康卡斯特來(lái)說(shuō)，該公告再次證實(shí)了該公司將X1打造成一體化娛樂(lè)平臺(tái)的承諾。
“我們希望讓客戶在一個(gè)地方就可以輕松訪問(wèn)他們喜歡的所有內(nèi)容。X1將繼續(xù)成為一個(gè)平臺(tái)，可以將直播電視，點(diǎn)播電影和其他節(jié)目，以及流媒體互聯(lián)網(wǎng)視頻和音樂(lè)標(biāo)題整合成一種易于使用的無(wú)縫體驗(yàn)，“康卡斯特消費(fèi)者服務(wù)總裁Dana Strong表示。
Wolk表示，他很驚訝Verizon和Charter這樣的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商不會(huì)在他們的平臺(tái)上進(jìn)行流媒體服務(wù)集成，但似乎并不奇怪Comcast是第一個(gè)添加Prime Video的美國(guó)MVPD。
“康卡斯特一直在MVPD的創(chuàng)新方面處于領(lǐng)先地位，”Wolk說(shuō)。
亞馬遜可能會(huì)看到更多這些交易，特別是在發(fā)生在康卡斯特加入之后。 當(dāng)康卡斯特于2016年首次整合進(jìn)Netflix時(shí)，它引發(fā)了付費(fèi)電視領(lǐng)域的大量討論?？悼ㄋ固夭⒉皇堑谝患艺螻etflix的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商，但它肯定是最大的，至少在美國(guó)是這樣。
對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，康卡斯特的整合可能會(huì)增加Prime Video的收視率和參與度。亞馬遜工作室最近在其電視部門進(jìn)行了重大改組，亞馬遜影城首席執(zhí)行官Roy Price在性騷擾指控中被迫離職，并被前NBC娛樂(lè)總裁Jennifer Salke取代。Wolk表示，新的亞馬遜工作室領(lǐng)導(dǎo)層正在尋求使節(jié)目更加大眾化的方式，并且利用康卡斯特的超過(guò)2200萬(wàn)有線電視用戶去吸引更多的用戶。
亞馬遜和康卡斯特都可以從這種新的合作關(guān)系中獲益，但目前兩家公司似乎仍然保持著一定的距離。
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