根據(jù)一份最新的預(yù)測報(bào)告顯示，eMarketer估計(jì)今年美國的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)到1.826億，比2017年增長8.1％，這一比例約為55％。
在家庭層面，eMarketer估計(jì)美國有8870萬個(gè)聯(lián)網(wǎng)電視家庭，占所有家庭的71.6％。
盡管市場滲透率很高，但互聯(lián)網(wǎng)電視廣告只占整體電視廣告的一小部分。“由于平臺(tái)和其他因素之間存在分歧，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的趨勢發(fā)展仍具有挑戰(zhàn)性，”eMarketer的視頻首席分析師Paul Verna表示。“但是，由于消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)電視的采用速度比許多人預(yù)期的要快，因此廣告支出趕上來似乎只是時(shí)間問題。”
根據(jù)來自 Broadcasting & Cable的Tru Optik的估計(jì)，美國互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告支出今年總計(jì)將達(dá)到82億美元，比2017年的47億美元增長約75％。Tru Optik預(yù)計(jì)未來兩年也將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，2019年增長到133億美元，2020年增長到201億美元。
Tru Optik預(yù)測 2018年電視廣告支出約占到12％。相比之下，eMarketer預(yù)計(jì)今年數(shù)字視頻廣告將達(dá)到178.7億美元，占電視廣告支出的25.6％，數(shù)字廣告支出占16.7％。包括有視頻貼片廣告，以及視頻播放器中的數(shù)字視頻廣告，包括在視頻中或視頻前后所添加的廣告，但不包括Facebook或Twitter等社交媒體平臺(tái)的廣告。
互聯(lián)網(wǎng)電視的這一轉(zhuǎn)向趨勢不僅限于美國，IHS Markit報(bào)告稱，與互聯(lián)網(wǎng)建立連接的智能電視的份額今年將達(dá)到全球電視出貨量的70％，高于2015年的45％。（張曉寶/編譯）
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