上個(gè)月底，包括創(chuàng)維、三星、TCL、海信等彩電業(yè)知名品牌聯(lián)合蘇寧，推出“萬人空巷搶彩電”活動(dòng)，65英寸彩電價(jià)格低至半折，率先打響了下半年彩電市場戰(zhàn)役。恰逢年中，近期部分國內(nèi)彩電巨頭也對(duì)外發(fā)布了半年報(bào)，盡管有“418”“618”、世界杯“818”等大促的加持，彩電市場并未形成爆發(fā)之勢，上半年彩電市場形成“量增額減”態(tài)勢。
上半年彩電市場“量增額減”
“成熟市場，動(dòng)蕩年代”是業(yè)內(nèi)人士對(duì)2018年上半年彩電市場作出的一句概括。
近日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司聯(lián)合發(fā)布今年上半年彩電市場數(shù)據(jù)顯示，上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺(tái)，同比增長3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從渠道來看，線上呈現(xiàn)迅猛增長，今年上半年線上零售量占比已達(dá)到44%，相比去年同期增長9個(gè)百分點(diǎn)。線上的增長并沒有帶來整體市場的增長，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。
而來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，中國彩電市場規(guī)模2266萬臺(tái)，同比增長0.7%，零售額規(guī)模711億元，同比下降5.9%。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，被傳統(tǒng)彩電品牌寄予厚望的線下市場出現(xiàn)了較大幅度的下降，而線上仍保持高增長。今年上半年，彩電線下市場銷售量下降16.5%，銷售額下降13.3%；但線上銷售量增長40.4%，銷售額增長超過20%。
面板價(jià)格下行，為彩電市場“量”帶來了生機(jī)，卻為“額”卻帶來了沖擊。伴隨面板價(jià)格下跌而來是平均單價(jià)的下降，行業(yè)人士表示，今年上半年降價(jià)是整個(gè)彩電市場的“主旋律”，甚至上半年液晶電視主要尺寸均價(jià)已低于2016年水平。在長沙，單機(jī)價(jià)格更是一再刷新史上最低價(jià)，如32英寸799元，55英寸1799元和65英寸2898元等。
奧維云網(wǎng)的市場調(diào)查表明，今年上半年線上彩電市場均價(jià)為2545元，同比下降10.2%。而另一家市場研究機(jī)構(gòu)捷孚凱（GfK中國）監(jiān)測則直接顯示，上半年彩電平均單價(jià)下降速度之快令人咋舌，今年1月-5月整體市場均價(jià)同比下降4.7%，其中，在線市場早早開啟“價(jià)格戰(zhàn)”，均價(jià)同比跌幅更是達(dá)到了11.6%。
“價(jià)格戰(zhàn)一打，盡管銷量提升了，但銷售額很難上去，上半年整個(gè)行業(yè)都是這個(gè)特點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士表示。僅以創(chuàng)維數(shù)碼為例，今年4-6月，創(chuàng)維在中國市場的電視機(jī)銷量為175.1萬臺(tái)，同比增長7.4%，而銷售額為37.51億港元（約合人民幣32.6億元），同比下降2.3%。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國彩電市場零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，中國彩電市場零售額規(guī)模711億元，同比下降5.9%。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，2018年上半年中國彩電市場在復(fù)雜的環(huán)境下，增長動(dòng)力不足，表現(xiàn)為量增額降。2018年上半年零售量的增長僅是恢復(fù)性增長，而價(jià)格戰(zhàn)是中國彩電市場最大的困境。
國內(nèi)企業(yè)業(yè)績“飄紅”
今年以來，對(duì)于國內(nèi)整機(jī)廠商的最大利好，應(yīng)該是面板價(jià)格的下降。數(shù)據(jù)顯示，從上游面板來看，今年相比去年面板價(jià)格有明顯下降，重點(diǎn)尺寸價(jià)格下降均超過20%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，65英寸面板供應(yīng)量持續(xù)快速增加，預(yù)計(jì)7月將下降5美金。隨著面板等部件價(jià)格的下降，盡管銷售額不理想，但利潤空間還是比去年好得多。從數(shù)據(jù)上看，由于去年基數(shù)較低，今年上半年，彩電企業(yè)盈利雖不搶眼，但同比卻大多跑出了較好業(yè)績。
TCL集團(tuán)半年報(bào)顯示，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.5億元-16.5億元，比上年同期上升50%—60%。公告披露，上半年TCL集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量1351.0萬臺(tái)（含商用顯示器），同比增長37.8%。其中，智能電視銷量為938.3萬臺(tái)，同比增長53.3%。
創(chuàng)維數(shù)字近日發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)公司2018年上半年凈利潤1.45億元-1.75億元，同比增長166.5%-221.7%。對(duì)于業(yè)績變動(dòng)的原因，創(chuàng)維數(shù)字表示，2018年上半年凈利潤比上年同期有較大增長，基于公司銷量及營業(yè)收入保持穩(wěn)定增長，市場覆蓋率與市場占有率在進(jìn)一步提升。同時(shí)，公司核心原材料中存儲(chǔ)芯片的價(jià)格穩(wěn)中有降，實(shí)施供應(yīng)鏈全要素優(yōu)化，毛利率提升，外匯匯兌損失風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。
而康佳的半年業(yè)績預(yù)告則顯示，今年上半年康佳預(yù)期實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入比增54%，凈利潤為3.2億-3.5億元?？导驯硎?，半年預(yù)計(jì)經(jīng)營業(yè)績變動(dòng)原因與康佳確立的中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃相關(guān)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，彩電企業(yè)盈利來自成本降低和出口增長兩方面。相比2017年，今年面板價(jià)格明顯下降，重點(diǎn)尺寸價(jià)格降幅均超過20%。另外，盡管國內(nèi)零售市場在低谷徘徊，但國際市場漲勢不錯(cuò)，海信、TCL、康佳海外銷量均有明顯增長。數(shù)據(jù)顯示，1到5月份，我國彩電出口3370萬臺(tái)，同比增長26.6%，出口額53.6億美元，同比增長了19.9%。
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盡管部分彩電巨頭的上半年業(yè)績有所恢復(fù)，但有消息稱，受小米在這一行業(yè)布局的影響，vivo、OPPO、華為等手機(jī)廠商也正在評(píng)估調(diào)研電視市場，將有可能正式宣布進(jìn)入電視市場。這無疑將使得本來就競爭激烈的彩電市場變得更加激烈。
雖然后期在接受媒體采訪時(shí)，vivo和OPPO等部分手機(jī)廠商對(duì)“做電視”進(jìn)行了否認(rèn)。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在此時(shí)集體被傳出“進(jìn)入電視市場”的消息，并非空穴來風(fēng)。華為此前聯(lián)合創(chuàng)維推出過55英寸的4K電視——酷開榮耀A55電視，華為也曾明確表示過，不會(huì)進(jìn)入包括冰箱、洗衣機(jī)等專業(yè)智能家居領(lǐng)域，但會(huì)做一些連接類產(chǎn)品，包括路由器、電視盒子等，至于電視機(jī)領(lǐng)域正處于試水階段。OPPO則近期也大手筆將美國音頻巨頭杜比實(shí)驗(yàn)室的20多項(xiàng)專利組合收入囊中，積極進(jìn)行專利布局，而被業(yè)內(nèi)視為或是在為進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)做準(zhǔn)備，OPPO此前還曾推出過數(shù)字移動(dòng)電視。
雖然數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)手機(jī)市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為1.76億部，同比下降18.6%，市場競爭白熱化，智能手機(jī)行業(yè)的利潤空間也在不斷縮水。OPPO、vivo、華為、小米、一加等廠商在一個(gè)收縮的手機(jī)市場里競爭，急需開拓新業(yè)務(wù)和新市場幫助公司走出低迷。以智能手機(jī)為中心，向智能家居進(jìn)行產(chǎn)品延展，被視為企業(yè)安全可行的發(fā)展方向。同時(shí)，近年來，電視市場變得活躍，百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將智能電視視為是手機(jī)之外的互聯(lián)網(wǎng)的又一重要入口，都在積極布局。手機(jī)廠商也看到了這一市場空間和機(jī)遇。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長張劍鋒在接受媒體采訪時(shí)表示：“手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域的可能性非常大。電視的開機(jī)率達(dá)34%，有固定的巨大的消費(fèi)群體，這幾年年輕人也在回歸電視屏，這些都是手機(jī)廠商所看中的。目前OPPO、vivo、華為與已經(jīng)進(jìn)入電視領(lǐng)域的小米，是全球市場排名前列的手機(jī)廠商，有較完善的渠道和售后體系，在一定程度上也具備進(jìn)入電視市場的條件。”
在傳統(tǒng)電視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)廠商的三方勢力籠罩之下，客廳無疑將成為廝殺最慘烈的戰(zhàn)場。
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