一方《延禧攻略》大賺眼球 一方 《如懿傳》周一開播 內(nèi)容競爭意在搶會員——
“看了兩集《延禧攻略》，我就默默買了愛奇藝會員。”一部《延禧攻略》，讓愛奇藝近期會員激增。而下周大戲《如懿傳》即將開播，騰訊視頻或?qū)⒂瓉硇乱惠啎T增長。隨著暑期大IP電視劇的熱播，視頻平臺會員戰(zhàn)堪比宮斗大戲。
《如懿傳》開播PK加劇
隨著7月19日《延禧攻略》的熱播，愛奇藝迎來了會員的新一輪增長。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝獨家熱播的《延禧攻略》于8月12日單日播放量高達5.3億，打破今年全網(wǎng)電視劇+網(wǎng)劇單日播放紀錄，并連續(xù)23天霸占各大數(shù)據(jù)榜單榜首，截至目前總播放量達56億，均集播放量超1.3億。
作為《甄嬛傳》姐妹篇的《如懿傳》8月20日騰訊視頻開始全網(wǎng)獨播，每周一到周四20點更新2集，“會員始終多看6集”無疑將迎來新一輪會員激增。這被看做是騰訊視頻對于《延禧攻略》的狙擊。據(jù)《如懿傳》小說和公開的劇中人物小傳顯示，兩部劇歷史背景和人物高度重合，但人物設(shè)置卻有很大差別，幾位主角的人設(shè)甚至是完全相反的。隨著兩部大戲輪番上演，愛奇藝、騰訊視頻在會員量上正面交鋒達到白熱化階段。
根據(jù)艾瑞視頻內(nèi)容市場監(jiān)測產(chǎn)品VideoTracker在OTT、移動端、PC端的電視劇播放設(shè)備數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，流量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視劇在市場上占據(jù)80%的空間，頭部大劇對于流量的收割起到主導(dǎo)作用。
多種手段增加黏性
會員一直是處于視頻網(wǎng)站第一梯隊的愛奇藝和騰訊視頻的爭奪點。會員增長與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容誕生相輔相成，除了獨播內(nèi)容的投入，雙方為了維護會員可謂使盡心機——
愛奇藝方面表示，一方面希望通過內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新，為VIP會員提供《延禧攻略》《甜蜜暴擊》《中國新說唱》《偶像練習(xí)生》等優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容；另一方面，通過五大城市IP主題活動、《蕓汐傳》見面會、《中國好聲音》錄制探班、泡泡DatingDay活動、愛奇藝“尖叫之夜”北京演唱會以及VIP會員代言人見面會等一系列線下場景體驗活動，增強用戶黏性。
而騰訊視頻也在暑期檔根據(jù)不同年齡層用戶對內(nèi)容進行了細化。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟介紹，與專注合家歡內(nèi)容的賀歲檔相比，暑期檔的特色就在于其年輕族群的目標受眾。“6月份我們會給偏向高中畢業(yè)、大學(xué)以上的群體安排內(nèi)容。到了七八月，甚至考慮小學(xué)生、更小的小朋友以及合家歡內(nèi)容，比如一些人文地理的片子會在暑假出游做攻略時出現(xiàn)播放量的高峰。與此同時，大頭部綜藝、大劇也會推出進行全民覆蓋。”
得會員者得天下
從目前來看，愛奇藝、騰訊視頻已成功穩(wěn)居中國視頻行業(yè)的第一、第二把交椅，且有競爭更膠著的趨勢。而專心于自制內(nèi)容而非獨播大劇的優(yōu)酷，則位列第三。業(yè)內(nèi)認為，優(yōu)酷的掉隊，正是和其大IP為主的優(yōu)質(zhì)獨播內(nèi)容越來越少不無關(guān)系。在內(nèi)容采購方面，優(yōu)酷已經(jīng)被愛奇藝超越，并被騰訊視頻步步緊逼。在自制內(nèi)容方面，優(yōu)酷的起步也較晚。從今年以來，優(yōu)酷再也沒出現(xiàn)像《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》一樣的現(xiàn)象級電視劇。這也直接造成了優(yōu)酷在世界杯之后，幾乎在暑期檔沉寂。
業(yè)內(nèi)人士認為，對于視頻平臺來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即用戶黏性，因此它們更強調(diào)在內(nèi)容端投入。而當前會員收入已經(jīng)占據(jù)視頻網(wǎng)站收入接近一半。愛奇藝財報顯示，其二季度會員服務(wù)收入已經(jīng)占總收入40%。騰訊財報也顯示，數(shù)字內(nèi)容收入的同比大幅增長及環(huán)比高數(shù)增長，其中有一部分原因是受益于視頻及音樂訂購服務(wù)。會員收入的提升，打破了視頻網(wǎng)站之前只能依靠廣告獲取收入的單一贏利模式。隨著會員服務(wù)收入占比的進一步提高，會員服務(wù)也將成平臺之后的競爭重心。 a
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