北京時(shí)間9月4日上午消息，據(jù)路透社報(bào)道，盡管谷歌進(jìn)軍印度市場時(shí)間更長，而且沒有像Facebook一樣深陷隱私爭議，但谷歌在印度的數(shù)字廣告收入僅僅略高于Facebook。為此，出生在印度的谷歌CEO桑達(dá)爾·皮采（Sundar Pichai）努力調(diào)整在印度發(fā)展的策略，并且正在取得成果。

 

一位知情人士透露，谷歌印度高管今年早些時(shí)候發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook 2018年可能在該國創(chuàng)收約9.8億美元。而谷歌在印度去年僅創(chuàng)收10億美元。

 

對于谷歌而言，F(xiàn)acebook熱潮可謂顯而易見。

 

根據(jù)路透社的采訪，在10個(gè)從谷歌班加羅爾辦公室出來看手機(jī)的受訪者中，有6人表示正在查看WhatsApp。而全部10位受訪者都表示他們經(jīng)常使用WhatsApp。同時(shí)，路透社采訪的8位印度廣告買家對Facebook是否會(huì)在印度廣告收入中超過谷歌存在分歧。連這樣的問題也需要辯論，足以解釋谷歌CEO皮采為什么要開始重視新興市場。

 

路透社稱，為了在印度市場進(jìn)一步加強(qiáng)與Facebook的競爭，谷歌目前試圖通過更好的廣告工具和更多本地化服務(wù)來吸引客戶。

 

“印度是'下一個(gè)十億用戶'計(jì)劃中最重要的市場。”該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人凱撒·森古普塔（Caesar Sengupta）上周在新德里舉行的年度“Google for India”活動(dòng)期間說。

 

這兩家巨頭在印度的競爭反映了谷歌在全球發(fā)展中市場面臨的巨大挑戰(zhàn)。這些市場中的許多消費(fèi)者更愿意使用Facebook及該公司旗下的Instagram和WhatsApp，這會(huì)導(dǎo)致谷歌搜索和YouTube的使用量減少，進(jìn)而影響廣告收入。

 

Facebook和谷歌拒絕就印度收入數(shù)據(jù)或兩家公司之間的競爭問題發(fā)表評(píng)論。

 

 

多年來一直負(fù)責(zé)監(jiān)管谷歌歐洲和非洲業(yè)務(wù)的納爾遜·馬托斯（Nelson Mattos）說，谷歌多年來一直為新技術(shù)早期采用者設(shè)計(jì)服務(wù)，而這類人往往位于硅谷。之后，優(yōu)秀的產(chǎn)品才會(huì)逐漸找到廣泛的全球受眾。

 

“隨著時(shí)間的推移，當(dāng)你看到Facebook的增長，看到WhatsApp和其他工具在這些新市場的重要性逐漸凸顯，看到他們采用了谷歌不一樣的做法時(shí)，該公司開始意識(shí)到他們可能不得不改變這種方式。”馬托斯說。

 

在三年前剛剛掌舵谷歌后不久，皮采就為印度這樣的地方制定了新戰(zhàn)略：為當(dāng)?shù)厝肆可矶ㄖ频母喾?wù)；通過廣播、廣告牌和電視開展更多營銷活動(dòng)；在當(dāng)?shù)仄赣酶鄦T工，投資更多創(chuàng)業(yè)投資。

 

根據(jù)LinkedIn上的個(gè)人資料和公司聲明，谷歌的印度員工人數(shù)已經(jīng)增加了一倍以上，超過4000人，大約是Facebook的8倍。

谷歌的產(chǎn)品也在不斷進(jìn)化，方便數(shù)據(jù)套餐較低的用戶使用該公司的服務(wù)。像File Go和Tez（上周更名為Google Pay）這樣的智能手機(jī)應(yīng)用也都是針對印度人開發(fā)的。

 

谷歌用戶研究員阿西夫·巴基（Asif Baki）說：“這絕對是一場大變革。”

 

這些努力正在取得成果。根據(jù)市場研究公司comScore的測算，今年上半年，印度用戶在谷歌服務(wù)上花費(fèi)的時(shí)間多于在Facebook服務(wù)上花費(fèi)的時(shí)間。但在一年前的相似時(shí)期，F(xiàn)acebook卻領(lǐng)先谷歌。

 

谷歌還在將這些成就擴(kuò)大到廣告業(yè)務(wù)。包括顯示廣告和小企業(yè)廣告主負(fù)責(zé)人在內(nèi)一些谷歌高管今年早些時(shí)候曾經(jīng)前往印度，希望更好地了解當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨?。?jù)知情人士透露，這次訪問促使他們考慮了很多想法，包括讓廣告主把受眾范圍局限在印度的某些邦，這主要是因?yàn)樵搰癖姷奈幕讲町惡艽蟆?/div>