在剛剛結(jié)束的2017年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，首次加入廝殺的花椒直播平臺發(fā)出1億元紅包，為花椒直播賺足了流量，也將大眾的目光再次聚焦于2016年興起的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。去年被稱為我國的“直播元年”，競相涌入的風(fēng)投資本一度將網(wǎng)絡(luò)直播推向“風(fēng)口”，網(wǎng)絡(luò)直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。

前些年，粉絲經(jīng)濟(jì)作為一個新興的網(wǎng)絡(luò)名詞已經(jīng)開始進(jìn)入人們的視野，只是伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷升溫，這一名詞才為更多的人所熟知。這種以情緒資本為核心，并不單純依靠作品實(shí)現(xiàn)盈利，而只是通過粉絲打賞得到回報的方式，大大縮短了網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者獲取酬勞的路徑，體現(xiàn)出了粉絲經(jīng)濟(jì)獨(dú)特的市場屬性和價值。于是，不僅網(wǎng)絡(luò)直播的從業(yè)者可以工廠化批量生產(chǎn)，一些明星藝人也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)直播大軍的行列，實(shí)現(xiàn)了通過粉絲經(jīng)濟(jì)獲得豐厚回報的初衷，這在客觀上推動了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展。

有別于傳統(tǒng)媒體受眾只可單向、被動、不可選擇性地接受信息的刻板模式，基于先進(jìn)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互動是網(wǎng)絡(luò)直播最顯著的特點(diǎn)。這種互動性不僅強(qiáng)化了粉絲經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)，更是網(wǎng)絡(luò)直播的生命力所在。不過，為了讓粉絲經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更大的利益、帶來更多的回報，一些網(wǎng)絡(luò)主播在直播時不斷刷新道德和法律的底線。于是我們看到，一些網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容庸俗、格調(diào)低下、表演拙劣，毫無美感和藝術(shù)價值可言。在這種情況下，變了味的粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展的一大障礙。

網(wǎng)絡(luò)直播是網(wǎng)絡(luò)文化的一種形態(tài)，它的誕生豐富了網(wǎng)友的精神文化生活。按理說，對這種受到不少網(wǎng)友喜愛的新型文化傳播形式我們應(yīng)該多一些寬容之心。不過，當(dāng)在粉絲經(jīng)濟(jì)的不斷催化下，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)偏離健康發(fā)展軌道的時候，主管部門就不得不出手對網(wǎng)絡(luò)直播行為進(jìn)行規(guī)范了。據(jù)統(tǒng)計，目前我國有3萬多個違規(guī)賬號和近9萬間直播間已被“封殺”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將面臨著新一輪洗牌重組，整個網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)也有可能變成一場泡沫，但是這并不意味網(wǎng)絡(luò)直播的前景一片黯淡。

網(wǎng)絡(luò)直播也是一種勞動，在粉絲經(jīng)濟(jì)時代，允許一些人通過網(wǎng)絡(luò)直播獲得回報，實(shí)現(xiàn)他們的創(chuàng)業(yè)夢想，這體現(xiàn)出社會對勞動的尊重。但是我們必須看到的問題在于，粉絲經(jīng)濟(jì)也必須在健康的軌道上運(yùn)行，網(wǎng)絡(luò)直播如果固執(zhí)地堅持“低俗產(chǎn)生效益、迎合贏得市場”的道路，結(jié)果只能是毀了整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的前程。而且，央視《漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、《中國詩詞大會》等節(jié)目收視率一路走高的現(xiàn)實(shí)告訴我們，文化傳播只有堅持內(nèi)容為王、創(chuàng)新播出樣式才會有市場、有出路、有未來，粉絲經(jīng)濟(jì)并不是網(wǎng)絡(luò)直播的毒藥。