【眾視媒體消息】廣告技術供應商正試圖通過電視廣告的數(shù)字化來賺錢。

 

據(jù)eMarketer預測，2018年，美國廣告商將在電視上花費約700億美元。廣告技術公司希望獲得這筆錢，這就是為什么許多需求方平臺（DSP）都在炒作他們的高級電視產(chǎn)品。還有電信公司收購廣告科技公司以使其廣告產(chǎn)品更加先進化。

 

 

越來越清楚的是，廣告商認為支持互聯(lián)網(wǎng)的電視將占據(jù)未來廣告預算的大部分內(nèi)容。自去年該公司上市以來，這一信念幫助Roku的廣告業(yè)務起飛。

 

視頻廣告平臺Innovid是另一家旨在利用電視技術改革的公司。根據(jù)Innovid首席技術官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Tal Chalozin的說法，在過去五年中，Innovid花費了大約3000萬美元用于可連接電視的產(chǎn)品開發(fā)。自2016年以來，Innovid通過聯(lián)網(wǎng)電視提供的廣告總展示次數(shù)的比例從13％躍升至27％。

 

定義連接電視的方法有很多種。在這種情況下，可連接電視是指使用互聯(lián)網(wǎng)通過電視機傳送視頻等內(nèi)容。智能電視、家庭電視游戲控制臺和Google Chromecast等流媒體設備均支持連接電視。據(jù)eMarketer稱，2018年聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋將達到美國人口的55.5％，高于2016年的47.4％。

 

根據(jù)Chalozin的說法，Innovid所做的大約一半的工作，包括其銷售、營銷、產(chǎn)品和工程，現(xiàn)在都以連接電視為主。

 

“我們相信未來的電視將會是個性化的，是數(shù)據(jù)驅(qū)動的并且將是具備互動功能的，”Chalozin說，“我們在聯(lián)網(wǎng)電視方面仍然在繼續(xù)努力著。”