【眾視媒體消息】酷開網(wǎng)絡(luò)在國(guó)慶活動(dòng)期間收獲頗豐，“點(diǎn)亮祖國(guó)地圖，贏萬(wàn)元旅游基金”的主題活動(dòng)9天的時(shí)間共獲得曝光3.6億次，本次活動(dòng)的景點(diǎn)點(diǎn)亮次數(shù)高達(dá)2102.6萬(wàn)。酷開網(wǎng)絡(luò)的“客廳狂歡節(jié)”為OTT大屏營(yíng)銷增添了一筆新的價(jià)值案例，繼續(xù)發(fā)力千億級(jí)的客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

 

 

 

 

酷開網(wǎng)絡(luò)的大屏營(yíng)銷一直在創(chuàng)造著佳績(jī)，為業(yè)界所關(guān)心并贊譽(yù)，自從客廳經(jīng)濟(jì)的千億級(jí)價(jià)值被確定以來(lái)，酷開頻繁的傳出大屏價(jià)值新的閃亮點(diǎn)。剛剛結(jié)束的國(guó)慶佳節(jié)，酷開網(wǎng)絡(luò)發(fā)出了自己奮戰(zhàn)9天的活動(dòng)喜報(bào)，在以“點(diǎn)亮祖國(guó)地圖，贏萬(wàn)元旅游基金”為主題的活動(dòng)中，酷開網(wǎng)絡(luò)9天的時(shí)間總計(jì)曝光3.6億，景點(diǎn)點(diǎn)亮次數(shù)2102.6萬(wàn)次。

 

 

酷開聯(lián)合多方企業(yè)在微博發(fā)起的“點(diǎn)亮全國(guó)景點(diǎn)卡”話題目前閱讀總量為547.2萬(wàn)，討論為5.9萬(wàn)，酷開也成為話題貢獻(xiàn)者排行第一名。

 

 

酷開網(wǎng)絡(luò)開啟的有獎(jiǎng)活動(dòng)發(fā)出的獎(jiǎng)品價(jià)值超7958萬(wàn)，領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)的用戶數(shù)超132萬(wàn)人，單用戶收獲的最高獎(jiǎng)金為1萬(wàn)元人民幣，此外還贈(zèng)送出iPhoneXs、創(chuàng)維電視等實(shí)體獎(jiǎng)品?？梢娍衢_網(wǎng)絡(luò)在自我營(yíng)銷中也敢于保持著豪爽。

 

具體上，本次活動(dòng)中除了景點(diǎn)總點(diǎn)擊量次數(shù)達(dá)2102.6萬(wàn)外，單個(gè)用戶的點(diǎn)擊最高為71次，臺(tái)北101大廈累計(jì)被點(diǎn)亮346萬(wàn)次?？衢_網(wǎng)絡(luò)累計(jì)發(fā)出獎(jiǎng)品價(jià)值超過(guò)7900萬(wàn)元，領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)用戶人數(shù)高達(dá)130萬(wàn)人次，用戶日均使用酷開系統(tǒng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.7小時(shí)。

 

 

 

據(jù)奧維統(tǒng)計(jì)，2018年上半年OTT終端的激活量達(dá)到1.9億臺(tái)，上半年新增OTT終端1939萬(wàn)臺(tái)。全國(guó)OTT TV設(shè)備接入戶數(shù)達(dá)到1.93億戶，整個(gè)中國(guó)家庭寬帶用戶3.78億戶，OTT TV在網(wǎng)民家庭中的普及率已經(jīng)超過(guò)50%。而據(jù)《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)OTT終端保有量為2.65億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%；激活數(shù)量1.68億臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。預(yù)計(jì)到2020年，OTT大屏終端保有量將超過(guò)4億臺(tái)，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。此外隨著用戶內(nèi)容消費(fèi)意識(shí)的養(yǎng)成，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)將有近2.29億用戶通過(guò)付費(fèi)訂閱流媒體服務(wù)收看視頻。2020年，大屏付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)5000萬(wàn)，來(lái)自內(nèi)容付費(fèi)的總收入將達(dá)到50億元。

 

 

大屏營(yíng)銷的價(jià)值在當(dāng)今已逐步獲得廣泛的認(rèn)可，并且實(shí)質(zhì)上OTT端的營(yíng)銷投放更為精準(zhǔn)，酷開網(wǎng)絡(luò)憑借大數(shù)據(jù)分析能力，結(jié)合用戶搜索軌跡和內(nèi)容瀏覽習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)化、個(gè)性化推送。再通過(guò)語(yǔ)音操控等人機(jī)交互技術(shù)，為營(yíng)銷互動(dòng)模式創(chuàng)新帶來(lái)了新的可能。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、互動(dòng)性強(qiáng)、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢(shì)，受到廣告代理商和廣告主青睞，2017年OTT廣告收入實(shí)現(xiàn)26億元盈收，OTT廣告蘊(yùn)含巨大商業(yè)價(jià)值。但目前變現(xiàn)手段單一，已經(jīng)匹配不上OTT市場(chǎng)的擴(kuò)張速度，只有創(chuàng)新求變，才能釋放出客廳經(jīng)濟(jì)的全部?jī)r(jià)值。

 

無(wú)論是在開機(jī)、主屏頁(yè)面、頻道入口、推薦位、影視內(nèi)容貼片的廣告營(yíng)銷，還是在屏保、各應(yīng)用入口及活動(dòng)、專題上產(chǎn)生的營(yíng)銷方式，酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)行了13種新媒體的廣告形式開發(fā)與探索。在大屏的營(yíng)銷價(jià)值上，形成了縱深化、矩陣化的廣告系統(tǒng)，這樣的方式近乎是全方面的。一方面使得廣告形式豐富化，互動(dòng)性更強(qiáng)，例如二維碼、豐富動(dòng)畫或者全屏彈出等，從而幫廣告主做好廣告信息展示；另一方面，使得廣告投放監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)更加公開透明，可以完全統(tǒng)計(jì)到每一個(gè)投放用戶的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

 

 

據(jù)悉互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)從2013年開始進(jìn)入快速發(fā)展期，酷開網(wǎng)絡(luò)從2009年到2013年就開始進(jìn)行了很多OTT行業(yè)的儲(chǔ)備和積累，在2013年-2015年奠定了內(nèi)容上的話語(yǔ)權(quán)(包括視頻資源整合、付費(fèi)能力、會(huì)員打通等等)，進(jìn)而在2016-2017年成立了專門部門開始拓展終端。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2018第三季度，酷開系統(tǒng)累計(jì)激活數(shù)量已經(jīng)接近3500萬(wàn)，至今為止酷開網(wǎng)絡(luò)的大屏營(yíng)銷體系在全國(guó)可以稱得上是領(lǐng)頭羊的行業(yè)地位，可見酷開網(wǎng)絡(luò)的功夫之深，效益也隨之而來(lái)。

 

 

據(jù)了解，酷開網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立研發(fā)的酷開系統(tǒng)，是基于TV OS標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的一個(gè)集前端業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、前端數(shù)據(jù)分析平臺(tái)和終端軟件所構(gòu)成的一個(gè)完整的視頻業(yè)務(wù)集成運(yùn)營(yíng)體系。在系統(tǒng)權(quán)限管控、大數(shù)據(jù)信息傳輸、用戶隱私保護(hù)、應(yīng)用管控方面具備一定的技術(shù)實(shí)力，安全級(jí)別相對(duì)更高。

 

據(jù)Digital TV Research更新的數(shù)據(jù)顯示，從2018至2023年總共將有17個(gè)國(guó)家的OTT收入將超過(guò)10億美元，2017年還只為10個(gè)，中國(guó)屆時(shí)在各國(guó)的增長(zhǎng)中最為驚異，實(shí)現(xiàn)三倍的增長(zhǎng)達(dá)到260億美元，在世界市場(chǎng)上的份額2023年攀升至20%?？衢_網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)在探索大屏營(yíng)銷之中顯示出卓越的實(shí)力。

 

酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國(guó)提出產(chǎn)品要告別低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而向高端化方向發(fā)展，此外還要在保留自身運(yùn)作中發(fā)力，提高在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，酷開網(wǎng)絡(luò)在用戶、渠道、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、資源等多個(gè)領(lǐng)域做出變革，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大屏營(yíng)銷價(jià)值的最大化。

 

OTT大屏營(yíng)銷的潛力毋庸置疑，未來(lái)如何繼續(xù)探尋價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)為業(yè)界所重視。由眾視媒體開啟的2018全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)GFIC將于11月13-14日在上海寶華萬(wàn)豪酒店舉行，大會(huì)全面覆蓋從“內(nèi)容+服務(wù)”到“終端”的全產(chǎn)業(yè)鏈，GFIC2018邀請(qǐng)通信運(yùn)營(yíng)商、有線運(yùn)營(yíng)商、OTT服務(wù)平臺(tái)、廣告渠道、視頻技術(shù)服務(wù)提供商、云計(jì)算服務(wù)提供商、CDN服務(wù)提供商、物聯(lián)網(wǎng)模組、智能終端品牌、芯片產(chǎn)品、物聯(lián)網(wǎng)CMP/DMP平臺(tái)等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴共同參與，會(huì)議規(guī)模將近5000人。屆時(shí)將與您共同探討行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題。