【眾視媒體消息】酷開網(wǎng)絡(luò)在國慶活動期間收獲頗豐，“點亮祖國地圖，贏萬元旅游基金”的主題活動9天的時間共獲得曝光3.6億次，本次活動的景點點亮次數(shù)高達2102.6萬?？衢_網(wǎng)絡(luò)的“客廳狂歡節(jié)”為OTT大屏營銷增添了一筆新的價值案例，繼續(xù)發(fā)力千億級的客廳經(jīng)濟價值。

 

 

 

 

酷開網(wǎng)絡(luò)的大屏營銷一直在創(chuàng)造著佳績，為業(yè)界所關(guān)心并贊譽，自從客廳經(jīng)濟的千億級價值被確定以來，酷開頻繁的傳出大屏價值新的閃亮點。剛剛結(jié)束的國慶佳節(jié)，酷開網(wǎng)絡(luò)發(fā)出了自己奮戰(zhàn)9天的活動喜報，在以“點亮祖國地圖，贏萬元旅游基金”為主題的活動中，酷開網(wǎng)絡(luò)9天的時間總計曝光3.6億，景點點亮次數(shù)2102.6萬次。

 

 

酷開聯(lián)合多方企業(yè)在微博發(fā)起的“點亮全國景點卡”話題目前閱讀總量為547.2萬，討論為5.9萬，酷開也成為話題貢獻者排行第一名。

 

 

酷開網(wǎng)絡(luò)開啟的有獎活動發(fā)出的獎品價值超7958萬，領(lǐng)取獎勵的用戶數(shù)超132萬人，單用戶收獲的最高獎金為1萬元人民幣，此外還贈送出iPhoneXs、創(chuàng)維電視等實體獎品。可見酷開網(wǎng)絡(luò)在自我營銷中也敢于保持著豪爽。

 

具體上，本次活動中除了景點總點擊量次數(shù)達2102.6萬外，單個用戶的點擊最高為71次，臺北101大廈累計被點亮346萬次?？衢_網(wǎng)絡(luò)累計發(fā)出獎品價值超過7900萬元，領(lǐng)取獎勵用戶人數(shù)高達130萬人次，用戶日均使用酷開系統(tǒng)時長達到5.7小時。

 

 

 

據(jù)奧維統(tǒng)計，2018年上半年OTT終端的激活量達到1.9億臺，上半年新增OTT終端1939萬臺。全國OTT TV設(shè)備接入戶數(shù)達到1.93億戶，整個中國家庭寬帶用戶3.78億戶，OTT TV在網(wǎng)民家庭中的普及率已經(jīng)超過50%。而據(jù)《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》顯示，2017年中國OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%；激活數(shù)量1.68億臺，同比增長30%。預(yù)計到2020年，OTT大屏終端保有量將超過4億臺，OTT廣告市場規(guī)模將達160億元。此外隨著用戶內(nèi)容消費意識的養(yǎng)成，預(yù)計2018年中國將有近2.29億用戶通過付費訂閱流媒體服務(wù)收看視頻。2020年，大屏付費用戶規(guī)模將達5000萬，來自內(nèi)容付費的總收入將達到50億元。

 

 

大屏營銷的價值在當(dāng)今已逐步獲得廣泛的認(rèn)可，并且實質(zhì)上OTT端的營銷投放更為精準(zhǔn)，酷開網(wǎng)絡(luò)憑借大數(shù)據(jù)分析能力，結(jié)合用戶搜索軌跡和內(nèi)容瀏覽習(xí)慣，實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)化、個性化推送。再通過語音操控等人機交互技術(shù)，為營銷互動模式創(chuàng)新帶來了新的可能。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢，受到廣告代理商和廣告主青睞，2017年OTT廣告收入實現(xiàn)26億元盈收，OTT廣告蘊含巨大商業(yè)價值。但目前變現(xiàn)手段單一，已經(jīng)匹配不上OTT市場的擴張速度，只有創(chuàng)新求變，才能釋放出客廳經(jīng)濟的全部價值。

 

無論是在開機、主屏頁面、頻道入口、推薦位、影視內(nèi)容貼片的廣告營銷，還是在屏保、各應(yīng)用入口及活動、專題上產(chǎn)生的營銷方式，酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進行了13種新媒體的廣告形式開發(fā)與探索。在大屏的營銷價值上，形成了縱深化、矩陣化的廣告系統(tǒng)，這樣的方式近乎是全方面的。一方面使得廣告形式豐富化，互動性更強，例如二維碼、豐富動畫或者全屏彈出等，從而幫廣告主做好廣告信息展示；另一方面，使得廣告投放監(jiān)測統(tǒng)計更加公開透明，可以完全統(tǒng)計到每一個投放用戶的互動數(shù)據(jù)。

 

 

據(jù)悉互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)從2013年開始進入快速發(fā)展期，酷開網(wǎng)絡(luò)從2009年到2013年就開始進行了很多OTT行業(yè)的儲備和積累，在2013年-2015年奠定了內(nèi)容上的話語權(quán)(包括視頻資源整合、付費能力、會員打通等等)，進而在2016-2017年成立了專門部門開始拓展終端。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2018第三季度，酷開系統(tǒng)累計激活數(shù)量已經(jīng)接近3500萬，至今為止酷開網(wǎng)絡(luò)的大屏營銷體系在全國可以稱得上是領(lǐng)頭羊的行業(yè)地位，可見酷開網(wǎng)絡(luò)的功夫之深，效益也隨之而來。

 

 

據(jù)了解，酷開網(wǎng)絡(luò)獨立研發(fā)的酷開系統(tǒng)，是基于TV OS標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的一個集前端業(yè)務(wù)運營平臺、前端數(shù)據(jù)分析平臺和終端軟件所構(gòu)成的一個完整的視頻業(yè)務(wù)集成運營體系。在系統(tǒng)權(quán)限管控、大數(shù)據(jù)信息傳輸、用戶隱私保護、應(yīng)用管控方面具備一定的技術(shù)實力，安全級別相對更高。

 

據(jù)Digital TV Research更新的數(shù)據(jù)顯示，從2018至2023年總共將有17個國家的OTT收入將超過10億美元，2017年還只為10個，中國屆時在各國的增長中最為驚異，實現(xiàn)三倍的增長達到260億美元，在世界市場上的份額2023年攀升至20%。酷開網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)在探索大屏營銷之中顯示出卓越的實力。

 

酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國提出產(chǎn)品要告別低價競爭，轉(zhuǎn)而向高端化方向發(fā)展，此外還要在保留自身運作中發(fā)力，提高在運營商市場的競爭力。因此，酷開網(wǎng)絡(luò)在用戶、渠道、技術(shù)、運營、資源等多個領(lǐng)域做出變革，進而實現(xiàn)大屏營銷價值的最大化。

 

OTT大屏營銷的潛力毋庸置疑，未來如何繼續(xù)探尋價值增長點為業(yè)界所重視。由眾視媒體開啟的2018全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會GFIC將于11月13-14日在上海寶華萬豪酒店舉行，大會全面覆蓋從“內(nèi)容+服務(wù)”到“終端”的全產(chǎn)業(yè)鏈，GFIC2018邀請通信運營商、有線運營商、OTT服務(wù)平臺、廣告渠道、視頻技術(shù)服務(wù)提供商、云計算服務(wù)提供商、CDN服務(wù)提供商、物聯(lián)網(wǎng)模組、智能終端品牌、芯片產(chǎn)品、物聯(lián)網(wǎng)CMP/DMP平臺等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴共同參與，會議規(guī)模將近5000人。屆時將與您共同探討行業(yè)熱點問題。