隨著國內(nèi)彩電市場進入瓶頸期，智能電視大屏價值的挖掘成為行業(yè)增長的重要方向。勾正數(shù)據(jù)董事長兼CEO喻亮星預測，中國OTT（含智能電視和智能盒子）廣告市場規(guī)模2018年有望達到55億元，明年將突破百億、達到129億元，到2020年進一步擴大到307億元。

作為中國智能電視的先行者，樂視網(wǎng)（300104.SZ）10月12日公告稱，2018年前三季預計虧損約14.8億元，其中第三季虧損約3.8億元；預計2018年前三季凈資產(chǎn)為負，存在2018年全年凈資產(chǎn)為負的風險。樂視網(wǎng)仍然將面臨退市風險，它是否會倒在OTT廣告市場爆發(fā)的黎明前？

OTT廣告市場迎來機遇期

截至2018年上半年，國內(nèi)OTT總激活終端規(guī)模超2.1億，其中含智能電視激活設備1.72億臺，OTT盒子0.42億臺；OTT激活覆蓋戶數(shù)今年上半年的增長16%、達1.75億戶，首次超過有線電視繳費戶數(shù)并領跑大屏市場。

喻亮星向第一財經(jīng)記者介紹說，彩電大屏有三個競爭的陣營——有線電視、IPTV和OTT，其中有線電視市場早已成熟，收益主要來自內(nèi)容版權和廣告；IPTV的主要玩家是運營商，內(nèi)容審核嚴格；OTT與有線、IPTV不同，不是從網(wǎng)絡切入，而是從電視機、機頂盒的硬件“終端”切入，相對市場化，仍受政府管控。

事實上，盡管2018年國內(nèi)彩電市場仍然疲軟，但是AI人工智能電視的滲透率持續(xù)快速提升。奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月7日，AI電視的滲透率已達37.8%，同比增長17.3%。

喻亮星認為，未來OTT終端規(guī)模增長點主要來源于智能電視，與移動互聯(lián)網(wǎng)增速相比，智能電視激活終端規(guī)模仍處于高速增長期。

2018年上半年，智能電視日均開機率52%，日活達8938萬臺，而伴隨著市場激活總終端的持續(xù)增長，預計到2018年底智能電視日活將破億、達到10003萬臺。

看到智能電視大屏價格兌現(xiàn)曙光乍現(xiàn)，彩電廠商都紛紛加快圈占智能終端資源。據(jù)勾正數(shù)據(jù)的研究報告，從激活終端分布看，國內(nèi)彩電傳統(tǒng)五大品牌（海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳）占據(jù)主要OTT用戶流量，占比達61%；其次是外資品牌，占比為18%，規(guī)模占比略高于互聯(lián)網(wǎng)品牌；而從增長率上看，互聯(lián)網(wǎng)品牌增速最猛，增幅達15%，高于傳統(tǒng)五大品牌10%的增速，占比為14%。

智能電視大屏價值的“前景”誘人，今年以來，OTT行業(yè)的投資、戰(zhàn)略合作明顯增多，目標都是為了爭奪用戶。3月，百度向創(chuàng)維旗下酷開注資10.1億元，成為酷開第二大股東；5月，京東以3億元入股TCL旗下雷鳥科技6.67%；此外，樂視網(wǎng)旗下樂融致新今年也獲得騰訊、京東、蘇寧等戰(zhàn)略入股，不過最近隨著樂視控股所持樂融致新股權拍賣轉讓，樂視網(wǎng)已失去作為樂融致新第一大股東的控制權。

從數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)展進程看，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民滲透率觸頂，OTT被視為繼續(xù)享受互聯(lián)網(wǎng)紅利的媒介，營銷價值存在爆發(fā)增長點。勾正數(shù)據(jù)的報告顯示，2018年上半年，國內(nèi)OTT廣告市場規(guī)模達23.5億元，已超過2017年全年OTT廣告市場23億元的總值。

喻亮星預計，中國OTT廣告市場規(guī)模，未來幾年都將保持高速成長。

樂視網(wǎng)能否分享OTT紅利？

樂視網(wǎng)是國內(nèi)智能電視的先行者之一，2013年通過超級電視帶來“硬件+內(nèi)容”的新模式。無奈，隨著2016年樂視資金鏈風波引發(fā)危機，樂視網(wǎng)2017年陷入巨虧泥潭。2018年，樂視網(wǎng)仍沒能從根本上扭轉頹勢，而且還喪失了對核心子公司樂融致新的控制權。

樂視網(wǎng)還表示，目前公司受樂視非上市體系經(jīng)營不善的延續(xù)影響，形成的大量關聯(lián)應收和預付款項，造成公司資金流極度緊張，致使公司對上游供應商形成大量欠款無法支付、合同違約引發(fā)大量訴訟等問題；同時由于供應鏈暫停等問題進一步導致公司下游銷售大幅下滑，回款困難。

截至目前，樂視非上市體系債務處理小組的解決計劃中，并未通過現(xiàn)金方式償還，上市公司短期無法獲得現(xiàn)金支持，因資金缺乏導致的上市公司經(jīng)營困境并不能直接、有效解除。

更為受人矚目的是，賈躍亭二次創(chuàng)業(yè)的電動車公司FF最近與新的注資方恒大集團“鬧矛盾”。FF的資金也捉襟見肘，賈躍亭嘗還對樂視網(wǎng)的巨額欠款的機會就更加渺茫。

那么，如今面臨退市風險的樂視網(wǎng)，是否還有機會分享OTT紅利？