在全新的時代背景之下，用戶的娛樂時間分配也發(fā)生了全新的變化。十幾年的時間里，用戶的目光從傳統(tǒng)電視節(jié)目轉向了PC，又用近十年的時光漸漸習慣使用方寸屏幕的手機上觀看電視節(jié)目。

 

 

不過這種變化沒有停止，短短幾年的時間，用戶又在逐漸回歸客廳。這背后，是電視智能化所帶來的的必然趨勢。

 

 

兼具了視覺沖擊力，及家庭場景雙重特性的電視，正在吸引越來越多用戶的回歸。在大屏提供的沉浸感，輔以互聯(lián)網(wǎng)的內容矩陣，新技術加持的全新互動方式，讓客廳場景在家庭場景下重新煥發(fā)出了動人的魅力。

 

與高成本的電視機更替相比，配置升級更容易實現(xiàn)，價格更具優(yōu)勢的OTT，更是廣受用戶的追捧。用科技發(fā)展解決用戶深切痛點的理念，讓OTT成為了如今市場下的一片全新藍海。

 

根據(jù)《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》顯示，2017年OTT終端保有量持續(xù)上升，達到了2.65億臺，同比增長了24.4%；與此同時數(shù)字電視繳費用戶持續(xù)下滑，預計2019年，OTT用戶激活數(shù)量將超越數(shù)字電視繳費數(shù)量，徹底進入行業(yè)發(fā)展快車道。

 

 

新的市場環(huán)境，必然也帶來了舊格局的重新洗牌。

 

伴隨著傳統(tǒng)電視日活用戶數(shù)量不斷下降而來的，是傳統(tǒng)電視平臺廣告下沉能力的不斷乏力，觸達能力的不斷走低。同樣的廣告投入，同樣的廣告時段、時長，傳統(tǒng)電視廣告的效果卻呈現(xiàn)出不斷下跌的態(tài)勢。

 

然而另一方面，激增的OTT用戶數(shù)量帶來的巨大流量正在尋找變現(xiàn)通道，以充分釋放行業(yè)勢能。因此，縱使OTT行業(yè)中尚有很多企業(yè)仍在摸索階段，卻不能阻擋行業(yè)整體的上行趨勢。

 

 

同樣來自《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》的數(shù)據(jù)，2017年OTT廣告收入實現(xiàn)26億元，同比增長147%，其中傳統(tǒng)貼片廣告18億元，開機廣告收入5.2億元，其他廣告收入2.8億元。雖然尚在起步階段，但OTT廣告市場規(guī)模的增速卻不容小覷，儼然一只資本市場上的新生巨獸。

 

有目共睹，OTT行業(yè)方興未艾，未來想象空間巨大。但目前來看，行業(yè)發(fā)展過程去卻也不可否認地還存在諸多問題。比如大部分OTT廣告營銷模式挖掘不足，對廣告的認知仍大面積停留在過去的貼片廣告范疇，對互聯(lián)網(wǎng)新時代、新技術的認識與應用不足等。

 

當然，飛速發(fā)展的OTT行業(yè)中，也不乏對新形勢認識清晰，對未來行業(yè)布局明確的企業(yè)。說到其中的佼佼者就不得不提在OTT行業(yè)深耕多年酷開網(wǎng)絡了。

 

 

據(jù)公開資料整理，截至2017年底，酷開累計激活數(shù)量達3100萬，市場份額達18.4%。目前已經(jīng)剝離了電視業(yè)務，專注運營智能電視系統(tǒng)，推動大屏OTT生態(tài)發(fā)展的酷開網(wǎng)絡如今獲得包括百度在內的多家行業(yè)巨頭青睞，估值達到了95.6億，成為了目前OTT行業(yè)的第一且唯一一家獨角獸企業(yè)。

 

這背后，酷開網(wǎng)絡獲得資本市場青睞的重要原因就是其對OTT大屏價值的深度挖掘，及對大屏營銷閉環(huán)的構建，反映出了其對大屏經(jīng)濟的獨到而深刻的理解。

 

 

與友商獨愛貼片廣告不同，酷開網(wǎng)絡將OTT營銷中一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致，憑借多年來對用戶精準的畫像與劃分，讓大屏價值得到進一步釋放。

 

據(jù)悉，憑借今年春節(jié)期間的活動，酷開網(wǎng)絡總曝光數(shù)達到了3.08億次，單日日活用戶1200萬，直接參與活動的用戶便有1019萬戶。剛剛過去的俄羅斯世界杯，酷開網(wǎng)絡獲得的曝光數(shù)為全年最高，共14億次，用戶直接參與活動有4500萬次，參與的家庭1575萬，甚至超過了日活的人群數(shù)量。

 

不過，不久前酷開網(wǎng)絡CEO王志國在接受采訪時也提到，新形式的大屏營銷要被廣告主接受仍然需要時間。他說，"視頻廣告和貼片廣告之所以受廣告主的青睞，是因為廣告主很難去跟他們的老板解釋新形式的廣告所帶來的價值。所以我們現(xiàn)在研究的一個核心是如何讓我們產(chǎn)品整個交互流量來往廣告主認可的方向轉型。"

 

也因此，我們有理由相信在酷開網(wǎng)絡引領的OTT大屏廣告變革真正落地之后，將會再次帶來一個行業(yè)發(fā)展的新高潮，進一步大幅提升大屏運營的商業(yè)價值。