隨著新媒體的持續(xù)多元化發(fā)展,直播平臺、短視頻等新興的媒體業(yè)態(tài)早已人盡皆知。而當這些新媒體業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展之際,與傳統(tǒng)媒體的逐步融合將成為必然趨勢。如何利用媒體融合迸發(fā)出新的活力和增長空間,已成為媒體行業(yè)共同面對的問題。
對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來說,除了與時俱進推進自身轉型外,更多的還選擇了與新媒體業(yè)態(tài)進行融合,推動運營模式和盈利模式的多樣化;對于新興媒體來說,如何在與傳統(tǒng)媒體的融合過程中實現(xiàn)優(yōu)勢資源互補和新增用戶,也是一個很好的發(fā)展契機。
電競產業(yè)成“香餑餑” IPTV大時代來臨
近日結束的金鷹電競體育盛典是最近電競圈內的一件大事。作為國家級IP——金鷹電視藝術節(jié)主體活動之一,同時也是湖南廣電唯一官方電競品牌,這場大賽獲得了大量年輕玩家的關注。
經由這場賽事的推動,芒果TV·IPTV專區(qū)金鷹電競頻道的知名度也再次上升一個臺階,同時也將IPTV這一新興的媒體形式廣而告之。事實上,盡管IPTV的概念對很多人來說還很陌生,但其用戶量卻很驚人。據工信部最新數(shù)據顯示,截止2018年上半年,IPTV用戶已經達到1.45億戶,大多廣電傳媒企業(yè)紛紛入局IPTV,意圖在這一新興的市場提前布局,占據先機。
這些IPTV中,又以提供電競內容為主。以國內廣電傳媒巨頭湖南廣電為例,2017年7月25日,同屬湖南廣電旗下芒果TV與芒果互娛達成戰(zhàn)略合作,建立芒果TV·IPTV專區(qū)金鷹電競頻道。除此之外,還有河北IPTV電競世界專區(qū)、廣西IPTV電競專區(qū)、湖北IPTV電競專區(qū)等等。
IPTV紛紛入局電競賽事內容,很大程度上是因為電競產業(yè)迎來了發(fā)展的黃金期。根據伽馬數(shù)據發(fā)布的《2018電子競技產業(yè)報告(賽事篇)》報告顯示,中國電競產業(yè)依然處于高速發(fā)展期,頭部電競賽事的影響力已經比肩傳統(tǒng)體育賽事,電競熱門賽事數(shù)量不斷增加,預計未來市場規(guī)模將突破100億元。
虎牙看好TV端發(fā)展 “電視+互聯(lián)網直播平臺”模式大有可為
值得注意的是,以電競內容為主的IPTV在發(fā)展的過程中同樣需要獲得直播平臺、游戲廠商和以電競內容為主的MCN機構的支持。以本次金鷹電競體育盛典為例,就有虎牙直播等多家電競產業(yè)上下游機構參與合作。
其中虎牙直播作為本屆金鷹電競體育盛典的官方合作平臺,與湖南IPTV-金鷹電競頻道、芒果TV形成三大平臺融媒聚力,助推金鷹電競賽事霸屏播出。“虎牙直播高人氣超流量的主播們全程了參與競賽單元,在優(yōu)質主播自帶網絡流量的影響力下,打開電競KOL跨屏轉化,開啟電競人才聯(lián)動升級。”虎牙直播總經理吳澤峰表示。
對于虎牙直播而言,同樣看好電競賽事在TV端的前景。這主要是因為TV端屏幕更大,對于游戲賽事來說沉浸感更強,畫質清晰,體驗感更暢快,更重要的一點是適合多人觀看。隨著虎牙TV將LPL夏季賽、PGI系列賽事、Miss、騷男頭部主播等越來越多的優(yōu)質內容加入;以及電競體育化、娛樂化趨勢明顯,直播可能會在今后越來越多地融入家庭、朋友聚會等場景中。也正因為此,虎牙成為業(yè)內首個在三端(手機端、PC端、電腦端)實現(xiàn)藍光技術的平臺。
對此,吳澤峰非?？春门c金鷹電競這類融媒體泛娛樂電競平臺的合作,“在‘電視+互聯(lián)網直播平臺’的播出布局上,推動融媒優(yōu)勢資源捆綁與共享。未來,將進一步在內容制作、賽事直播、主播打造等方面的合作,共同助力中國電競行業(yè)的發(fā)展。”
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