OTT開機率進一步增大，繼續(xù)保持最大份額

2018年上半年全球液晶電視出貨量同比增加了4.9%，OTT終端激活量增加了1900萬臺，總量達到1.9億臺，超過DTV1.49億和IPTV1.42億，繼續(xù)保持最大份額。

大屏占到用戶所有視頻內容觀看時長的47%

電視大屏營造了休閑娛樂的場景。平均每周有77.5%的用戶通過家庭大屏觀看視頻，并且時長遠高于其他渠道，占到用戶所有視頻內容觀看時長的47%。家庭大屏用戶平均每天視頻內容接觸時長約5小時，其中電視大屏在各類視頻播放平臺中仍具有最強的競爭力。
 

OTT大屏廣告正在逐步進入主流媒介梯隊

由于OTT終端的大規(guī)模增長，使OTT廣告將成為繼PC廣告、移動廣告之后的投放新秀，越來越多的客戶將開始投放OTT廣告，根據《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》顯示，2017年OTT廣告收入實現26億元,同比增長147%。顯然，OTT大屏廣告正在逐步進入主流媒介梯隊。

用戶觀看影視類內容時間最長，但廣告營銷價值未被完全挖掘

從大屏用戶時間分布來看，目前用戶主要花費時間分布為：視頻應用（綜藝影視）>直播內容>非視頻類應用>桌面/屏保。在觀看影視類內容的時候用戶可以看到開屏、貼片、角標、暫停等廣告，類型比較豐富，但對于用戶最有吸引力的與影視劇場景內容相關的廣告營銷價值，未被完全挖掘。
 

視頻內的場景內容可通過場景化AI產生更多價值

用戶在觀看視頻的過程中，以一部40分鐘的電視劇為例，開機廣告+貼片廣告只占了約3.7%的時間，如果利用好視頻內96%的時間通過場景化AI將產生更多的價值。
 

OTT端場景化AI廣告，刷新業(yè)界對OTT廣告價值認知

目前OTT市場已具流量基礎，并隨終端規(guī)模擴大而不斷增強。OTT端傳統的開機、貼片等廣告不再是唯一選擇，在用戶花費時間較多的影視類內容中投放場景化AI廣告將成為新趨勢。

視連通推出的場景化AI服務平臺——智視為OTT廣告變現引領新方向。智視可將視頻內容通過人工智能視覺引擎，高效快速精準的變成可視化的視頻大數據，使視頻每一秒每一分都可以單獨拆開成為可運營的數據資源。可幫助OTT運營商將手中的電影、電視劇、網劇、綜藝、娛樂等各種不同類型的內容，轉化成為可供運營的基礎數據。且為廣告主找到產品的關聯場景，不但達到了品牌曝光的效果，強相關的場景也加深了品牌印象。

在OTT運營商層面，基于內容的場景化AI技術讓優(yōu)質視頻內容成為OTT的重要運營資產，當數據一旦變成核心資產或者視頻類的大數據，它的想象空間是非常大的。這樣OTT端的營銷方式將不再只是賣流量，賣廣告，更能夠精準定位特定受眾群體，將產品和服務與受眾喜好的內容相結合，直接引導營銷并產生銷售成果。

在OTT用戶層面，用戶看中的是“內容”與“體驗”。將視頻中的內容通過場景化AI的互動服務提高了用戶的興趣和粘性，讓視頻消費從單向觀看轉為雙向互動，為用戶提供了更多更有價值的增值服務。

在廣告主層面較為看重平臺的影視資源量、廣告互動帶來的銷售轉化、平臺的全程運營優(yōu)化能力等。而場景化AI廣告讓用戶看到的是與視頻內容上下文緊密融合的視頻廣告，對于廣告主來說實現了廣告的完美曝光和整合營銷。

總 結

√  OTT行業(yè)的強勢發(fā)展，使得視頻行業(yè)曾經以流量為王逐漸轉變成為了渠道為王。
√  OTT端已漸漸演變成一個巨大的內容和產品服務平臺，成為品牌與家庭溝通并提供商業(yè)服務的重要橋梁。
√ 在AI時代廣告主的需求、媒體的期待、用戶的訴求都有了新的變化，而技術和數據的突破，為滿足新需求解決新問題創(chuàng)造了條件。
√  2018年是OTT行業(yè)集中發(fā)力的階段，場景化AI廣告將有望成為OTT廣告市場增長將得到更有力的撬動。