彩電市場在2017年開始低迷，而在進入2018年后面板價格下行，促使品牌和渠道開始韜光養(yǎng)晦，雖然上半年市場零售量迎來恢復(fù)性增長，但彩電整體大環(huán)境仍存在很多不確定性，2018年第三季度彩電市場表現(xiàn)低迷。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度中國彩電市場累計銷售1040.9萬臺，與去年的1041.2萬臺再創(chuàng)新低，史上銷量最差第三季度情況延續(xù)。第三季度的銷售額為303億元，市場縮水54億元（2017年Q3銷額：357億元），同比減少15.2%，可見三季度市場價格戰(zhàn)之激烈。

奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為第三季度彩電市場滯漲的主要原因包括以下三點：

1.國慶促銷領(lǐng)降，傳統(tǒng)促銷洼地難平。傳統(tǒng)促銷節(jié)點的拉力逐漸減弱，五一促銷期和十一促銷期在全年中的重要度越來越小，傳統(tǒng)節(jié)日的下降的空間逐漸縮減。

2.線上拉動力呈現(xiàn)遞減。2018年第三季度線上渠道累計銷量501.1萬臺，同比增長20.1%，渠道占比48.1%，增長8%。雖然三季度線上市場規(guī)模仍在擴大，但與上半年相比，線上的拉力減弱。

3.價格優(yōu)勢不明顯，低價期待聚焦雙11。2018年第三季度零售市場價格保持同比下降，其中線下尺寸均價下降9.4%，線上則大幅下降21.5%；但與6月份相比，第三季度重點尺寸的價格均有不同程度的回升，價格優(yōu)勢不明顯。