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段子手有橋語錄：
1.機(jī)頂盒完成了運(yùn)營商整個(gè)價(jià)值鏈的閉環(huán)，所以站在利益的角度機(jī)頂盒永遠(yuǎn)不會(huì)消失。
2.多屏互動(dòng)的本質(zhì)是開放的，但現(xiàn)在的多屏互動(dòng)是反著來，被封閉隔斷了。
3.DVB、IPTV、OTT三個(gè)生態(tài)應(yīng)該和諧共處，不同的資源在平臺(tái)上開放使用。
4.有標(biāo)簽化的視頻數(shù)據(jù)，有數(shù)據(jù)的人最終會(huì)贏得AI，因?yàn)闆]有數(shù)據(jù)算法是沒有用的，數(shù)據(jù)更加重要。
5.遠(yuǎn)離毒品，遠(yuǎn)離智能音箱
6.電視這個(gè)行業(yè)在17、18和19年正好走到了元年和原點(diǎn)，從資本和媒體的泡沫走到了大家真正關(guān)心技術(shù)、產(chǎn)品和運(yùn)營的時(shí)候。
7.現(xiàn)在是智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能硬件將成為互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)公司爭(zhēng)奪能不能成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做主的關(guān)鍵因素。
8.4K、5G、AI三大社會(huì)熱點(diǎn)將推動(dòng)電視屏的發(fā)展。
大家剛才聽了很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠⑽?，下面聽點(diǎn)輕松的東北話。好長時(shí)間沒有來到這樣的場(chǎng)合跟大家交流了，原因特別簡(jiǎn)單，愛奇藝上市以后，我們的市場(chǎng)部門不太愿意我到外面去說話，怕說錯(cuò)了影響股價(jià)。
但是從3月29號(hào)到現(xiàn)在為止上市半年多，也沒怎么影響股價(jià)，愛奇藝的股價(jià)挺好的，美國人民跟中國人民一樣都挺喜歡愛奇藝的，中國人民是掏自己口袋的錢買愛奇藝的會(huì)員，已經(jīng)買到8千多萬了，這個(gè)數(shù)已經(jīng)超過整個(gè)北美Netflix的會(huì)員數(shù)，美國人民是掏錢買我們的股票，把我們的市值買到了最高的1千多億，所以非常感謝在座全世界的人民對(duì)于愛奇藝的支持。
今天我?guī)淼念}目是“運(yùn)營商電視的新時(shí)代”，以前沒有提運(yùn)營商電視這個(gè)概念，但是這幾年有人提了，因?yàn)樵?5年之前沒有什么運(yùn)營商電視，電視都是有線電視，其他電視都是沒有的，后來有了IPTV，所以后來才慢慢出現(xiàn)了運(yùn)營商電視。
以前我的PPT總是學(xué)喬布斯他們，字寫的特別少，但是學(xué)了以后，很多人批評(píng)我，說我PPT上的觀點(diǎn)有錯(cuò)的，所以我現(xiàn)在改了一個(gè)方法，PPT上面的字特別多，主要是滿足特別喜歡拿手機(jī)拍照的各位同行，我們交流的時(shí)候可以留一點(diǎn)物證。
我們首先看看全世界最發(fā)達(dá)的國家，在美國包括蘋果公司是怎么想的。15年的1月份蘋果發(fā)布會(huì)上，CEO庫克說了一句話，他認(rèn)為電視的未來就是應(yīng)用APP，我在以后3到5年的時(shí)間一直在批判這個(gè)觀點(diǎn)，我認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)的。
錯(cuò)在哪兒呢？我認(rèn)為電視是所有智能硬件的起點(diǎn)，手機(jī)不算，我說的是老電視，電視的模式是Launcher+APK。在中國大家都知道，目前我們電視的屏幕上面已經(jīng)出現(xiàn)了三足鼎立，有DVB、IPTV和OTT。以前手機(jī)上面是APP，電視上面不僅有APP，還有Launcher，一打開APP就有廣告，這是不一樣的。
中國人是一個(gè)不太喜歡談錢的民族，但實(shí)際上所有的生態(tài)、所有的模式、所有的市場(chǎng)，w雖關(guān)鍵的就是一個(gè)字：錢。錢怎么分配決定了很多的東西，我講的是PC手機(jī)VR實(shí)際上它不難，因?yàn)闆]有新的內(nèi)容，但是它復(fù)雜，有很多個(gè)角色在這個(gè)里面參與，每個(gè)角色都得滿意才能做好。怎么才能滿意呢？不是把產(chǎn)品做得好，而是把利益機(jī)制定好，他們能夠拿到自己期望的利益以及元?dú)獾目刂啤?br />
那么在電視上面什么叫做利益？?jī)蓚€(gè)，近期就是分成，用戶交付一百塊錢大家怎么分；遠(yuǎn)期就是控制，遠(yuǎn)期的利益等于近期的控制，以前我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)教材里面有一句話，在原始社會(huì)解體的時(shí)候離錢最近的人成為了奴隸主，離錢遠(yuǎn)的人都成為了奴隸。實(shí)際上在OTT他們一上來所有的軟件一上來都想做一個(gè)平臺(tái)，甚至想做一個(gè)跟華為公司媲美的系統(tǒng)，因?yàn)樗X得他做了這個(gè)平臺(tái)以后，就有了未來分利益的能力跟權(quán)利，這就是遠(yuǎn)期的利益。
我覺得我們從IPTV到現(xiàn)在有十幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視也有七八年的時(shí)間，很少有人在公開場(chǎng)合談錢，所以今天我第一次來和大家談?wù)勫X。在電視這個(gè)行業(yè)里面，大家能看到最主要的角色就是這三個(gè)：內(nèi)容供應(yīng)商、牌照方、運(yùn)營商跟電視機(jī)，它們都代表終端，在目前無論是IPTV、OTT和DVB上面，所有用戶交來的錢怎么去分配呢？
大概就是有幾個(gè)區(qū)間，在不同地域、不同模式以及不同的參與者，大家最后采取的是不同模式，但無論是哪一種模式都跑不出這種比例，我覺得要把中國在三大生態(tài)給做好，最關(guān)鍵的是要把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈給分清楚，那么下面的事情將非常容易。
我特意找了一句話，想讓大家記憶深刻一點(diǎn)，做什么事情我們都有一個(gè)俗語叫親兄弟明算賬，最好有雷鋒出現(xiàn)他不算賬，最怕的就是都算賬都不是明算賬。實(shí)際上我們做的工作里面有賠本的市場(chǎng)網(wǎng)站，有拿著政府執(zhí)照的硬件公司，還有新型的硬件公司，還有運(yùn)營商，這三種信仰完全不同的企業(yè)和公司在一起的，他們的價(jià)值觀、方法論甚至他們交往和合作的標(biāo)準(zhǔn)辦法都是不一樣的，所以如果能夠做到親兄弟明算帳，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該會(huì)更容易一些。
下面是我們的觀點(diǎn)，也是我們行業(yè)的朋友在一起經(jīng)常討論的問題。第一個(gè)問題就是機(jī)頂盒會(huì)消失嗎？很多朋友說未來機(jī)頂盒一定會(huì)消失，因?yàn)闄C(jī)頂盒是沒用的，機(jī)頂盒所有的功能都在收手機(jī)里面。這個(gè)邏輯是對(duì)的，但實(shí)際上是錯(cuò)的，它完成了運(yùn)營商整個(gè)價(jià)值鏈的閉環(huán)，如果沒有機(jī)頂盒，運(yùn)營商做一個(gè)東西放在手機(jī)里面，運(yùn)營商隨時(shí)可以升級(jí)，那怎么辦呢？所以每一家都有一個(gè)鎖，這個(gè)鎖不是為了提高用戶體驗(yàn)的，你更加麻煩了降低了用戶體驗(yàn)，但是你敢說沒有鎖嗎？所以在利益的角度上機(jī)頂盒永遠(yuǎn)不會(huì)消失。
第二點(diǎn)就是多屏互動(dòng)，06年我進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，當(dāng)時(shí)有一個(gè)媒體中心和多屏互動(dòng)，為什么這么多年多屏互動(dòng)沒有做起來？多屏互動(dòng)的本質(zhì)是開放的，電視向手機(jī)多屏互動(dòng)，但現(xiàn)在作為的多屏互動(dòng)都是反著來的，都是做封閉的多屏互動(dòng)，我有一個(gè)手機(jī)和機(jī)頂盒，一定是跟我自己的東西做互動(dòng)，其他的是上不來的。
在中國來說，大家?guī)缀蹩床坏揭粋€(gè)集團(tuán)在手機(jī)端和電視端一樣的錢，比如說電視上特別強(qiáng)的三星，它的手機(jī)端顯然不如蘋果，蘋果的手機(jī)很強(qiáng)，但是IPTV又做得很差，所以實(shí)際上這樣你已經(jīng)把用戶體驗(yàn)封鎖掉了，娛樂產(chǎn)品是最不好做的，因?yàn)樗皇莿傂?，大家不看愛奇藝視頻不會(huì)死的，但是你不吃飯不喝水試試？大米上一點(diǎn)肥料，不怎么健康你也得吃，因?yàn)椴恢骛I，但是你不看電視劇，是沒有話題跟別人講，但是你也不會(huì)威脅到生命。所以除非你自己做得都很棒，否則就應(yīng)該開放。
我進(jìn)入電視這個(gè)行業(yè)是從DVB開始的，很多年我都參加廣電和有線網(wǎng)的活動(dòng)跟會(huì)議，大概堅(jiān)持了十幾年的時(shí)間，在很多的場(chǎng)合里，包括有線網(wǎng)自己內(nèi)部去交流大家都在談，IPTV包括OTT會(huì)不會(huì)打敗DVB？如果我們這三個(gè)生態(tài)不能和諧的共存，那就會(huì)像歷史一樣，所以我覺得這三個(gè)生態(tài)應(yīng)該和諧共處，把不同的資源在其他平臺(tái)上開放去用。
對(duì)于任何一個(gè)運(yùn)營商、任何一個(gè)牌照商或者任何一個(gè)CP來說，有多個(gè)模式、多個(gè)平臺(tái)、多個(gè)體系對(duì)他們都有好處，如果中國視頻網(wǎng)站只有愛奇藝我會(huì)跟大家合作呢？如果有一個(gè)電視機(jī)公司、如果有一個(gè)運(yùn)營商環(huán)境是一樣的，所以如果有兩個(gè)三個(gè)五個(gè)對(duì)于整個(gè)良性的生態(tài)是非常有好處的。
第四點(diǎn)，我想跟大家分享一下關(guān)于電視屏，包括媒體、投資圈和我們自己，沒有人說電視屏不行，電視屏比較差，但是這么多年下來，電視屏就是我們玩的最差的一張屏。隨著時(shí)間的推移，我覺得VR屏未來幾年可能會(huì)有非常大的突破，但是電視屏到現(xiàn)在為止會(huì)員也不是很貴，效益也不是很高，所以我們?cè)趺床拍馨阉龅煤媚兀课矣袔讉€(gè)觀點(diǎn)。
第一個(gè)，我們發(fā)現(xiàn)在DVB和IPTV上，娛樂視頻廣告價(jià)值超越資訊和社交視頻，TV屏高品質(zhì)用戶在高品質(zhì)時(shí)間里會(huì)創(chuàng)造出高接受度的廣告，我們應(yīng)該要引入頭部熱點(diǎn)內(nèi)容，提高DVB和IPT為影視點(diǎn)播包的付費(fèi)深率做好，還有通過引入更多APK，提升OTT細(xì)分領(lǐng)域付費(fèi)包的收入和ARPU值，第三個(gè)是把其他平臺(tái)上的免費(fèi)內(nèi)容在自己平臺(tái)上付費(fèi)包，第四個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)電視廣告是技術(shù)活，是系統(tǒng)性的工作，最后一點(diǎn)就是創(chuàng)新。
下面跟大家分享一下人工智能，這是北京歌華發(fā)布的一款機(jī)頂盒，我以我自己的人格擔(dān)保，這是我見過目前體驗(yàn)最好的機(jī)頂盒，為什么呢？很多人可能都不服，說我在胡說八道，但是我覺得它真的做得很好。
第一點(diǎn)，它有創(chuàng)新的AI體驗(yàn)，我們現(xiàn)在在很多機(jī)頂盒上面看到的AI是什么呢？給我看一個(gè)電視劇，退出、快進(jìn)等等。但是歌華小果里面可以把誰說的哪一句話節(jié)調(diào)出來，它的分辨率已經(jīng)到了內(nèi)容而不是針對(duì)視頻和時(shí)間的維度。
第二點(diǎn)，它第一次把直播和點(diǎn)播融合在一起，它會(huì)告訴你今天晚上誰有直播第幾集，并且還可以告訴你點(diǎn)播是怎么樣的，這是第一次完全把這些都打通的機(jī)頂盒。
第三點(diǎn)，它很便宜，物超所值。在北京只賣598塊錢，我覺得這個(gè)價(jià)格確實(shí)非常便宜。
再講講AI，包括愛奇藝和百度我們?cè)贏I上面的探索是怎么樣的呢？第一個(gè)就是在歌華小果上的功能，我們可以把1萬5千多萬演員的臉和標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)景識(shí)別出來，比如誰和誰擁抱、誰哭了、誰笑了都可以識(shí)別出來。還有就是小孩在喊的時(shí)候不會(huì)到大人說的內(nèi)容。
第二個(gè)有標(biāo)簽化的視頻數(shù)據(jù)，有數(shù)據(jù)的人最終會(huì)贏得AI，因?yàn)闆]有數(shù)據(jù)算法是沒有用的，數(shù)據(jù)更加重要。
第三個(gè)就是個(gè)性化推薦，我們有一個(gè)詞叫逛視頻，我們是逛的，其他屏都是找，而在電視屏因?yàn)橛兄辈ヮl道幾十年的影響，造成大家在看電視的時(shí)候都可以從中間看，甚至可以從20幾集看，在其他屏幕上是沒有這種體驗(yàn)存在的，在逛的場(chǎng)景里面就像女人逛商場(chǎng)一樣，特別容易被忽悠，這是我們首屏的界面，在這個(gè)位置上面以前我們都是用人工推薦，改成了AI個(gè)性化推薦，這個(gè)部位用戶的點(diǎn)擊量提高了20%，而且并沒有整個(gè)用戶每天的微微數(shù)和播放觀看的時(shí)長，切切實(shí)實(shí)給我們的電視屏帶來更好的效果。在黃圈下面這個(gè)部分應(yīng)用了個(gè)性化推薦，整個(gè)用戶體驗(yàn)提高了46%。
其實(shí)講起來也非常簡(jiǎn)單，因?yàn)楣湟曨l的場(chǎng)景容易發(fā)揮個(gè)性化功能的效果，也容易提升個(gè)性化推薦的效果，為什么呢？因?yàn)榇蠹抑涝陔娨暺辽嫌胁煌娜擞^看，他們看的內(nèi)容不同程度差異化要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你自己手機(jī)在不同程度的差異化，這種基于人群和基于時(shí)段差異的推薦，會(huì)大大提升個(gè)性化推薦和AI的效率。
最后我想跟大家分享一下大家都很感興趣的一個(gè)話題，就是硬件，在兩年前中國剛剛開有智能音箱的時(shí)候，我給所有的傳統(tǒng)廠家出了一個(gè)主意，遠(yuǎn)離毒品，遠(yuǎn)離智能音箱。為什么會(huì)出這個(gè)主意呢？剛剛過了雙十一，現(xiàn)在做這些東西的公司幾乎全部都是互聯(lián)網(wǎng)公司，為什么？因?yàn)槟惆l(fā)現(xiàn)幾乎沒有一個(gè)音箱是賺錢賣的，全部都是虧本賣的，成本兩百塊錢賣一百，著急了賣的比一百還便宜，這樣的情況普通的硬件公司是承擔(dān)不了的，是做不下去的。
為什么會(huì)這樣？我自己的分析，中國乃至全球的互聯(lián)網(wǎng)有三個(gè)時(shí)代：PC、移動(dòng)、智能時(shí)代。PC時(shí)代大家用什么來上網(wǎng)？用瀏覽器，這是一個(gè)時(shí)間的游戲，從一個(gè)網(wǎng)站到另外一個(gè)網(wǎng)站。在移動(dòng)時(shí)代是一個(gè)空間的游戲，你一打開手機(jī)有一堆的APP。但是到了智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這事變了，它面對(duì)的將是作為的智能硬件，所以一開篇我就講，電視是我們面臨的一個(gè)智能硬件，應(yīng)用不是電視的未來，當(dāng)你到了音箱、車聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)還有APP嗎？沒有了，上面全部是Launcher，所以在智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能硬件是互聯(lián)網(wǎng)的入口，這是跟手機(jī)和PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是不同的，因?yàn)槟阕隽穗娨暫瓦\(yùn)營商以后，你就有理由虧損一部分的硬件來賣，另外一個(gè)所有的內(nèi)容公司也出現(xiàn)了一個(gè)問題，如果他自己不做硬件就很容易被硬件聚合，比如說愛奇藝有一個(gè)內(nèi)容，在每一個(gè)映象被叫出播放的時(shí)候，大多數(shù)是自己?jiǎn)镜摹?br />
我之前發(fā)表過一篇文章，就是華為離電視還有多遠(yuǎn)？當(dāng)時(shí)我就預(yù)測(cè)到華為一定會(huì)做電視機(jī)，三年以后的今天華為果然做電視機(jī)了，據(jù)說會(huì)在19年的CES會(huì)正式展出，現(xiàn)在是智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能硬件將成為互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)公司爭(zhēng)奪能不能成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做主的關(guān)鍵因素。
我想跟大家分享在這個(gè)時(shí)代里面我們到底應(yīng)該怎么做硬件？我把硬件分成兩類：第一類就是低單價(jià)可運(yùn)營硬件，投影可運(yùn)營但是它很貴，我說的大概在50美金以下，這個(gè)價(jià)格未來會(huì)改變，但目前是。我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司和運(yùn)營商必將會(huì)覆蓋低單價(jià)可運(yùn)營硬件，互聯(lián)網(wǎng)公司補(bǔ)貼，運(yùn)營商公司套餐捆綁，所以在這樣的情況下，為什么我告誡傳統(tǒng)的運(yùn)營公司要遠(yuǎn)離音箱？音箱的單價(jià)太低了，它的成本大概只有30甚至更低的美金的數(shù)，區(qū)區(qū)一個(gè)會(huì)員或者其他的套餐就可以把它補(bǔ)貼、捆綁了，所以你沒辦法跟它一起同臺(tái)銷售，未來低單價(jià)可運(yùn)營的硬件，主流的戰(zhàn)場(chǎng)一定被互聯(lián)網(wǎng)公司和運(yùn)營商占據(jù)。
另外還有一類就是高單價(jià)可運(yùn)營的硬件，比如說兩百美金以上的，我們的電視機(jī)40寸以上至少需要1千多塊錢，包括互聯(lián)網(wǎng)、投影、手機(jī)等等，這些東西我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司也沒有什么特別大的優(yōu)勢(shì)，也不排除有人做得好就成功了。互聯(lián)網(wǎng)公司做這個(gè)產(chǎn)品沒辦法補(bǔ)貼，我經(jīng)常跟大家開玩笑，一臺(tái)電視機(jī)我們得補(bǔ)多少個(gè)VIP？這些高單價(jià)的產(chǎn)品雖然可運(yùn)營，但實(shí)際上運(yùn)營商還有互聯(lián)網(wǎng)公司做并沒有什么優(yōu)勢(shì)，這也就解釋了為什么這么多年來，做電視機(jī)到現(xiàn)在為止成功的非常少，可以說鳳毛麟角。
今年5月份深圳一個(gè)電視產(chǎn)業(yè)會(huì)議上我跟大家開玩笑，5年以前我們同樣在一個(gè)會(huì)場(chǎng)里面開會(huì)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的領(lǐng)導(dǎo)都很禮貌地說，再過兩三年你們傳統(tǒng)電視機(jī)一半得死掉，但現(xiàn)在過去了以后，互聯(lián)網(wǎng)公司死掉一大半了，型號(hào)愛奇藝是中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站里面唯一一個(gè)沒有做電視機(jī)和機(jī)頂盒的公司，也是唯一一個(gè)沒有做投影儀的公司，我覺得我們挺了不起的，知道自己的短板在哪里。
這些高單價(jià)的硬件還應(yīng)該歸到傳統(tǒng)公司硬件里面去做，所以在智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然智能硬件成為了互聯(lián)網(wǎng)的入口，但是這些可運(yùn)營硬件的入口，因?yàn)楸旧韱蝺r(jià)的不一樣，傳統(tǒng)的公司、互聯(lián)網(wǎng)公司還有運(yùn)營商它們各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是不一樣的。
這是最后一頁，2018年對(duì)于愛奇藝來說是不尋常的一年，我們終于創(chuàng)業(yè)八年，從中國的第30幾個(gè)視頻網(wǎng)站，也是中國最晚一家視頻網(wǎng)站，變成了行業(yè)領(lǐng)頭羊，我們的會(huì)員數(shù)、行業(yè)收入和各項(xiàng)運(yùn)營指標(biāo)都成為了第一名，我們也在今年3月29號(hào)成功在納斯達(dá)克上市。
展望2019年，很多人都看衰電視屏，我覺得電視這個(gè)行業(yè)在17、18和19年正好走到了元年和原點(diǎn)，為什么這么說呢？從資本和媒體的泡沫走到了大家真正關(guān)心技術(shù)、產(chǎn)品和運(yùn)營，會(huì)有三大社會(huì)熱點(diǎn)推動(dòng)電視屏的發(fā)展。
第一個(gè)就是4K，現(xiàn)在全民都在講4K，我前兩天在美國和電影公司跟兩家硬件公司交流，大家都在談4K，我們的4K頻道也在正式運(yùn)營了，它讓電視屏跟其他屏的顯示差距更加拉大。
第二個(gè)就是5G，5G的推動(dòng)我們修了一個(gè)上下28路車的高速公路，如果沒有特別流量大的應(yīng)用在上面跑是沒有價(jià)值的，這個(gè)應(yīng)用就是視頻。
第三個(gè)就是AI，電視由于搖控器的操縱遠(yuǎn)不如手機(jī)，所以語音圖像包括人工智能這些在電視上將會(huì)更有用武之地。這是我的觀點(diǎn)，我也希望愛奇藝能夠跟同行朋友還有產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴一起共同創(chuàng)造電視屏的春天。
謝謝大家！
