11月27日，NBA和北京字節(jié)跳動科技有限公司聯(lián)合公布，雙方就NBA短視頻相關(guān)權(quán)益開啟一段全球合作伙伴關(guān)系，合同期限為一年半，即截至2019-20賽季結(jié)束，這個時間點(diǎn)也是騰訊和NBA合同的到期日。簽約之后，字節(jié)跳動公司旗下的今日頭條、抖音（包括抖音的海外版Tik-Tok）和西瓜視頻均擁有NBA短視頻權(quán)益，即NBA每日賽事集錦、幕后花絮等內(nèi)容，賽程覆蓋NBA常規(guī)賽、全明星、季后賽和總決賽。

 

作為NBA中國官方內(nèi)容智能分發(fā)平臺，今日頭條、抖音以及西瓜視頻已為NBA及30支球隊(duì)開通了官方賬號。同時全球的用戶還可以通過抖音或TikTok，使用NBA主題的貼紙和特效拍攝創(chuàng)意短視頻。

 

而早在2017年3月，微博體育耗資數(shù)千萬美元與NBA中國簽下3年多的短視頻內(nèi)容版權(quán)合作。微博體育獲取的NBA視頻權(quán)益主要分為三個方面：一是賽場上的賽中的實(shí)時短視頻及賽后的集錦；二是通過這些短視頻進(jìn)行再剪輯和加工，形成自媒體的視頻類節(jié)目；三是手機(jī)直播賽場內(nèi)外的故事，形成球星泛娛樂化的生態(tài)。

 

截至目前，在國內(nèi)，擁有NBA數(shù)字媒體內(nèi)容權(quán)益的平臺中，騰訊占據(jù)獨(dú)家直播權(quán)、短視頻以及聯(lián)盟通（LeaguePass），微博和今日頭條同為短視頻權(quán)益持有者。在電視層面，央視等電視臺依然擁有直播權(quán)，百視通擁有OTT/互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的直播權(quán)。

 

另外，中國移動旗下咪咕和阿里系優(yōu)酷也在與NBA中國就短視頻權(quán)益的合作事宜展開接觸。

 

體育產(chǎn)業(yè)屬于重資源，頂級資源戰(zhàn)略價值高，稀缺性、不可替代性、平臺塑造力、用戶聚集力強(qiáng)，強(qiáng)勢版權(quán)方話語權(quán)更重，這也是各家爭奪的目標(biāo)。