【摘要】一個強監(jiān)管、強競爭、精品化的紅利期即將到來。
要做生意，最重要的一件事，就是緊跟大勢。
紅利來了，傻子也能躺著賺錢。紅利沒了，神壇說塌也就塌了。
在5G、4K、AI、AR等技術(shù)的拉動下，未來3~5年，它將有可能成為中國一條新的“黃金賽道”。
這是我在參加第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會之后的個人淺見，也是拋磚引玉，希望和大家共同探討。
我為什么會得出這個結(jié)論？
【1】首先，看一下11月28日公布的中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》要點。
一、報告披露的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)至少包括：
截至今年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長率5.2%。
手機視頻用戶數(shù)量達到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億。
截至2018年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。
2018年，視聽行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計2016.8億，同比增長39%；網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶比例達53%，同比增長23.8%。
二、報告總結(jié)的行業(yè)趨勢至少包括：
（1）網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱。
（2）在廣告收入、內(nèi)容付費、版權(quán)分銷三大主要盈利模式中，內(nèi)容付費收入顯著提升。
（3）網(wǎng)生內(nèi)容走向精品化、獨播化、創(chuàng)新化。網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)電影在上線數(shù)量同比持平或稍有下降情況下，實現(xiàn)播放量大幅增長。
（4）網(wǎng)絡(luò)視頻收聽收看設(shè)備進一步向手機和智能設(shè)備集中，83.4%用戶首選手機，智能電視使用率也達到55.2%，同比增加了18.6個百分點。
（5）已經(jīng)有45.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。
（6）網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容已成精神文化消費剛需，超過40%用戶每天必看。重度用戶主要集中于30-39歲人群，50歲以上中老年用戶比例也超過40%。
（7）短視頻商業(yè)價值被看好。
（8）加強對短視頻、直播及網(wǎng)綜的內(nèi)容監(jiān)管成為必然，政策正確引導將進一步推動內(nèi)容向精品化升級。
（9）人工智能算法將優(yōu)化視聽產(chǎn)品制播流程，促進行業(yè)的機制優(yōu)化和科技升級。最先滲透領(lǐng)域可能是內(nèi)容審核、分發(fā)營銷與IP評估。
【2】再來看一些本次大會以外的事實和數(shù)據(jù)：
（1）目前，三大運營商的4G用戶滲透率都已經(jīng)達到或接近70%。
（2）據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2018年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的DOU（平均每戶每月上網(wǎng)流量）已經(jīng)達到4G。其中，中國移動用戶DOU為3139MB，中國電信用戶DOU為4637MB，中國聯(lián)通用戶DOU為7782MB。
（3）在中國，5G預(yù)計將于2019年開始規(guī)模試商用，2020年正式商用。
（4）工信部已同意廣電網(wǎng)參與5G建設(shè)，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司已開始申請移動通信資質(zhì)和5G牌照，該公司擁有700 MHz頻段資源。
（5）廣東移動副總經(jīng)理朱漢武日前公開表示，中國移動DOU目前是約8GB，預(yù)計2019年達到15GB，而在5G網(wǎng)絡(luò)商用后，將至少達到60GB。
（6）《愛立信移動市場報告》稱，預(yù)計到2024年，全球移動數(shù)據(jù)流量將達到136 EB/月，其中，視頻將占據(jù)移動數(shù)據(jù)消費量的74％左右。
【3】再看一下本次大會上，一些行業(yè)大佬的發(fā)言要點：
（1）中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕：
5G業(yè)務(wù)商用、4K技術(shù)廣泛應(yīng)用、VR/AR技術(shù)逐漸成熟，即為我們開啟一個激動人心的新世界——NGIE（nextgeneration immersion experience ）下一代沉浸體驗。
下一代沉浸體驗將帶來這樣的特征：沉浸體驗+智慧空間。多模式多渠道體驗將人們與數(shù)字世界，以及人類所有感官連接起來，這種多體驗環(huán)境將營造一種環(huán)境體驗。
5G的速率是4G的10-100倍，時延僅僅是4G的五分之一，連接數(shù)密度更是4G的10倍。通過構(gòu)建有針對性的專用管道，移動視頻業(yè)務(wù)可實現(xiàn)從4G單播到5G“單播+組播+廣播”的融合視頻傳輸，從而為用戶帶來可靠、穩(wěn)定、安全的用戶體驗；
’
視頻也不斷提升分辨率，同時從幀率、色深、色域等多維度提升觀看體驗；未來，4K甚至是8K直播將成為5G網(wǎng)絡(luò)下最典型的視頻體驗場景。
VR/AR作為新型的多媒體形態(tài)，更是從一個新的維度上定義了人類對世界的感知方式。
在5G時代，人們的視覺體驗、商業(yè)環(huán)境、消費者習慣乃至公眾期望，都將發(fā)生顛覆性變化。
英特爾聯(lián)合咨詢顧問公司發(fā)布的《5G娛樂經(jīng)濟報告》曾預(yù)測：到2028年，沉浸式的新興媒體應(yīng)用將達到前所未有的規(guī)模，預(yù)計每年產(chǎn)生670億美元以上的營收，或相當于2017年全球移動傳媒市場（視頻、音樂和游戲）總值的營收。
在2018年世界杯期間，咪咕已經(jīng)完成了超高清直播的重要實踐，順利在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下完成了高并發(fā)狀態(tài)下的多運營商、多渠道和多種類型網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜環(huán)境下的混合網(wǎng)絡(luò)分發(fā)（HybridNetwork Distribution），期間通過咪咕視頻觀看世界杯賽事的用戶，總數(shù)達到43億人次。
（2）方體奧動力體育傳播有限公司趙軍
非常看好2019年以后的體育版權(quán)市場。
此前，普華永道發(fā)布的報告中，曾對2018年的北美體育市場進行調(diào)整：中間產(chǎn)品、贊助收入和門票收入都做了下調(diào)預(yù)期，唯獨媒體版權(quán)上調(diào)了1到2個百分點。
在付費用戶下降的情況下，對媒體版權(quán)收入做出了上調(diào)的預(yù)期，其原因就在于，各大運營商，互聯(lián)網(wǎng)公司和科技公司都在進軍體育媒體行業(yè)，將為體育版權(quán)增加更多的附加值。
5G對體育直播會是一個特別能夠切身感受到的紅利。
中超在2018賽季最大的亮點，就是進入了4K制作的周期，從9月18號恒大跟上港比賽開始，今年已經(jīng)完成了十幾場4K、HDR的比賽制作。
以前，我們始終覺得VR是一個偽需求，因為跟硬件，跟人的感受不匹配，但最近，日本電信運營商用16個機位完成柔道比賽的VR直播，通過5G傳輸，得到了非常好的市場反饋。
（3）體育之窗CEO高宏：
體育賺錢過去是“老三樣”：版權(quán)、廣告、零售。
而我提出“新三樣”：數(shù)字化、城市化、明星化。
未來，在我們的業(yè)務(wù)收入中，數(shù)字業(yè)務(wù)可能會占到最重要的部分。
此前，在排超全明星賽期間，我們曾給贊助商設(shè)計了直播間，每天拉著球員跟贊助商一起做在線直播互動和賣東西，最多的一家，在48小時賣了接近1000萬的產(chǎn)品。
（4）中籃聯(lián)體育有限公司商務(wù)總經(jīng)理蔣?。?/span>
體育媒體市場的變化，不是一個新市場取代舊市場的問題，而是一個擴大市場的過程。
體育版權(quán)的價值提升，通過更多產(chǎn)業(yè)鏈來獲得實現(xiàn)。
在2017-2018賽季，CBA打了417場比賽，全部現(xiàn)場觀眾人數(shù)不到194萬，平均每場只有4648人，當賽季的電視收視人數(shù)則為6.28億，人次更達到10.18億次。
在2008年，用戶通過電視收看體育節(jié)目的比例將近60%，互聯(lián)網(wǎng)只有不到18%；在2017年，電視仍然是主流，約占64%，但通過新媒體觀看CBA的觀眾比例，已經(jīng)達到接近30%。
在2007年，CBA的版權(quán)收入是0；2014年達到千萬級；2017年破億；而在2018年，則已占到整個CBA公司收入的近50%。
（5）阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)部總裁、阿里音樂CEO楊偉東：
當下，國內(nèi)視聽行業(yè)的競爭只是一個‘借假修真’的過程，未來真正的競爭實際是全球性的。建設(shè)和完善持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力體系，將為我們參與國際競爭蓄力。
（6）中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長張宏：
技術(shù)進步的有時候是不等我們的，國外也在不停往前跑。
比如日本的第一個8K的轉(zhuǎn)播頻道，已經(jīng)在12月1號正式開通，其中一個重要賽事就是相撲比賽。
全球第一臺8K的商務(wù)車我們已經(jīng)定了，明年會交付我們。
（7）PP體育常務(wù)副總裁曾鋼：
媒體未來核心的運營思路，是要用科技的力量去滿足用戶的需求。
不同年齡的用戶群有不同的喜好。比如年輕人可能更喜歡具有參與感的互動式直播體驗。
下一個階段，PP體育會基于安卓的ARP和IOS的APP，做一些AR視覺增強的轉(zhuǎn)播體驗。
（8）咪咕視訊科技有限公司總經(jīng)理王斌
根據(jù)第三方報告，預(yù)計到2020年，中國超高清產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將達到3萬億。
過去，我們一段比賽精華視頻的剪輯速度是10分鐘，在世界杯期間用AI剪輯，只用了10秒鐘就能完成，而且效果令人滿意。比如有一場C羅的AI剪輯內(nèi)容，24小時內(nèi)的點播超過了1億次。
咪咕將構(gòu)建面向5G直播互動的KOS模型，保證整個賽事的高速傳送，并提供相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)保障。
（9）江蘇移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運營中心副總經(jīng)理周迅
本次世界杯期間，咪咕為用戶提供了大屏小屏的同步直播，這里面，小屏的觀看用戶規(guī)模，高于大屏的觀看用戶。
據(jù)我們的調(diào)查，82%的用戶愿意為超高清內(nèi)容，多支付10%-30%的費用。
（10）百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限公司總裁程曦
5G將進一步加強視頻流量的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)主導地位，給用戶帶來全新的高品質(zhì)沉浸式體驗，也給視頻產(chǎn)業(yè)的參與方帶來新的變化。
在5G超高清時代，移動端的入口優(yōu)勢將繼續(xù)得到加強，電視大屏也將產(chǎn)生新的視聽形態(tài)和商業(yè)模式。
【4】基于以上事實、數(shù)據(jù)和觀點，我的判斷是：
（1）5G + 4K/8K + AR/VR，將為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容帶來巨大紅利。
（2）從2018年開始，運營商的無限流量資費政策，已經(jīng)刺激視頻類應(yīng)用的爆發(fā)增長。未來數(shù)年，這個趨勢仍將繼續(xù)，并有可能進一步提速。
（3）在互聯(lián)網(wǎng)增長紅利殆盡的大勢下，巨頭們在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的爭奪將更加激烈。
（4）下游的流量增長和競爭加劇，將拉動上游的版權(quán)、廣告等領(lǐng)域的收入增長，并帶來電商等新的變現(xiàn)運營手段，最終帶動整個產(chǎn)業(yè)線的全線繁榮。
（5）強監(jiān)管、強競爭、精品化會是這一階段的重要特征，大批中小企業(yè)將淘汰，但頭部企業(yè)和在創(chuàng)作、運營等領(lǐng)域具有核心競爭力的公司，將迎來高增長。
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