根據(jù)信息顯示，美國OTT電視服務提供商獲得的用戶數(shù)量在第三季度下滑，而傳統(tǒng)付費電視公司的用戶損失加劇，似乎圍繞著傳統(tǒng)電視的掐線運動似乎并沒有減速。這是Moffett Nathanson LLC分析師Craig Moffett在他的季刊“Cord-Cutting Monitor”中提出的結論。
 

Moffett強調，這一趨勢并非完全明確，因為包括PlayStation Vue，Hulu LLC和YouTube TV在內的幾個虛擬MVPD并未公布或提供出可靠的相關數(shù)字信息。但是，當將與其他OTT-TV服務（如DirecTV Now和Sling TV）估算的報告數(shù)據(jù)進行平衡時，很明顯看到該類別的增長在第三季度出現(xiàn)大幅下降。

根據(jù)傳統(tǒng)的美國付費電視和OTT電視提供商的考慮，Moffett估計整個行業(yè)損失了709,000個用戶，下降比例約0.7％。

包括有線電視運營商，電信電視運營商和衛(wèi)星電視提供商在內的傳統(tǒng)付費電視集團在第三季度共減少了112萬的用戶基礎，而一年前減少的用戶為87萬。雖然這是一個創(chuàng)紀錄的下降速度，衛(wèi)星電視則在第三季度損失了72.6萬戶，此外有線電視在Q3損失縮小到29.3萬，而去年同期為32.2萬，電信電視的損失從去年同期的10.4萬增加到20.2萬。

Moffett估計虛擬MVPD組在第三季度增加了41.4萬戶（總數(shù)增加到645萬），遠遠低于一年前的90.9萬。

在個人虛擬MVPD中，DirecTV Now在第三季度僅增加了6.3萬戶（不包括免費試用人群），而去年同期增加了32.3戶。Moffett表示，Sling TV在2018年第三季度增加了26萬戶，而2017年第三季度為23.6萬戶。

Moffett表示，OTT電視領域放緩的原因很難確定，但提出了一系列可能因素：最近的價格上漲，傳統(tǒng)付費電視提供商的報復，以及消費者的疲憊，vMVPD并不是他們被破解的結果。但更大的情況是，所有經銷商的下降速度同比下降了-3.7％。

家庭形成的趨勢很重要

雖然原始子數(shù)字描繪了部分圖片，但家庭形成趨勢占據(jù)了很大的比重。Moffett援引美國人口普查局的數(shù)據(jù)稱，第三季度新的家庭形成要弱得多，凈增加了11.4萬戶，而去年同期為22.4萬戶。Moffett認為更強大的家庭習慣形成通常意味著有更多的付費電視訂閱。

如果沒有穩(wěn)定的新家庭形成的話，其潛在的下降速度將會更加糟糕，Moffett認為，根據(jù)報告的訂戶數(shù)據(jù)來看，有線掐線的的速度正在超越用戶的增長。

這或許會影響第二季度付費電視趨勢，因為下降速度似乎略有改善，從-3.5％上升到-3.3％。在Moffett的分析中，這種下降在很大程度上是由于新的家庭形成。（可參見Q2中的割線速度減慢。）

Moffett指出，“新的家庭形成出現(xiàn)了一個數(shù)據(jù)空洞”，這也就是為什么付費電視的下降速度似乎在第二季度有所改善的原因，但當數(shù)據(jù)穩(wěn)定時“臍帶切割似乎根本沒有減緩。”

Moffett估計現(xiàn)在可能有有1700萬家庭已經切斷了有線，或者從未采用傳統(tǒng)的付費電視服務，即使是OTT電視提供商，也有超過1000萬人不接受任何的付費電視訂閱。