根據(jù)信息顯示，美國OTT電視服務(wù)提供商獲得的用戶數(shù)量在第三季度下滑，而傳統(tǒng)付費(fèi)電視公司的用戶損失加劇，似乎圍繞著傳統(tǒng)電視的掐線運(yùn)動(dòng)似乎并沒有減速。這是Moffett Nathanson LLC分析師Craig Moffett在他的季刊“Cord-Cutting Monitor”中提出的結(jié)論。
 

Moffett強(qiáng)調(diào)，這一趨勢并非完全明確，因?yàn)榘≒layStation Vue，Hulu LLC和YouTube TV在內(nèi)的幾個(gè)虛擬MVPD并未公布或提供出可靠的相關(guān)數(shù)字信息。但是，當(dāng)將與其他OTT-TV服務(wù)（如DirecTV Now和Sling TV）估算的報(bào)告數(shù)據(jù)進(jìn)行平衡時(shí)，很明顯看到該類別的增長在第三季度出現(xiàn)大幅下降。

根據(jù)傳統(tǒng)的美國付費(fèi)電視和OTT電視提供商的考慮，Moffett估計(jì)整個(gè)行業(yè)損失了709,000個(gè)用戶，下降比例約0.7％。

包括有線電視運(yùn)營商，電信電視運(yùn)營商和衛(wèi)星電視提供商在內(nèi)的傳統(tǒng)付費(fèi)電視集團(tuán)在第三季度共減少了112萬的用戶基礎(chǔ)，而一年前減少的用戶為87萬。雖然這是一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的下降速度，衛(wèi)星電視則在第三季度損失了72.6萬戶，此外有線電視在Q3損失縮小到29.3萬，而去年同期為32.2萬，電信電視的損失從去年同期的10.4萬增加到20.2萬。

Moffett估計(jì)虛擬MVPD組在第三季度增加了41.4萬戶（總數(shù)增加到645萬），遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一年前的90.9萬。

在個(gè)人虛擬MVPD中，DirecTV Now在第三季度僅增加了6.3萬戶（不包括免費(fèi)試用人群），而去年同期增加了32.3戶。Moffett表示，Sling TV在2018年第三季度增加了26萬戶，而2017年第三季度為23.6萬戶。

Moffett表示，OTT電視領(lǐng)域放緩的原因很難確定，但提出了一系列可能因素：最近的價(jià)格上漲，傳統(tǒng)付費(fèi)電視提供商的報(bào)復(fù)，以及消費(fèi)者的疲憊，vMVPD并不是他們被破解的結(jié)果。但更大的情況是，所有經(jīng)銷商的下降速度同比下降了-3.7％。

家庭形成的趨勢很重要

雖然原始子數(shù)字描繪了部分圖片，但家庭形成趨勢占據(jù)了很大的比重。Moffett援引美國人口普查局的數(shù)據(jù)稱，第三季度新的家庭形成要弱得多，凈增加了11.4萬戶，而去年同期為22.4萬戶。Moffett認(rèn)為更強(qiáng)大的家庭習(xí)慣形成通常意味著有更多的付費(fèi)電視訂閱。

如果沒有穩(wěn)定的新家庭形成的話，其潛在的下降速度將會(huì)更加糟糕，Moffett認(rèn)為，根據(jù)報(bào)告的訂戶數(shù)據(jù)來看，有線掐線的的速度正在超越用戶的增長。

這或許會(huì)影響第二季度付費(fèi)電視趨勢，因?yàn)橄陆邓俣人坪趼杂懈纳?，?3.5％上升到-3.3％。在Moffett的分析中，這種下降在很大程度上是由于新的家庭形成。（可參見Q2中的割線速度減慢。）

Moffett指出，“新的家庭形成出現(xiàn)了一個(gè)數(shù)據(jù)空洞”，這也就是為什么付費(fèi)電視的下降速度似乎在第二季度有所改善的原因，但當(dāng)數(shù)據(jù)穩(wěn)定時(shí)“臍帶切割似乎根本沒有減緩。”

Moffett估計(jì)現(xiàn)在可能有有1700萬家庭已經(jīng)切斷了有線，或者從未采用傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)，即使是OTT電視提供商，也有超過1000萬人不接受任何的付費(fèi)電視訂閱。