根據(jù)TrendForce下屬部門(mén)WitsView的最新報(bào)告，2018年全球品牌液晶電視的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到2.18億部，比去年增長(zhǎng)3.4％。今年市場(chǎng)主要受到世界杯庫(kù)存需求和電視機(jī)價(jià)格下降的推動(dòng)。自京東方的第10.5代工廠(chǎng)投產(chǎn)以來(lái)，大尺寸面板的成本大幅下降，同時(shí)也降低了電視機(jī)的價(jià)格。特別是，大尺寸型號(hào)更具吸引力的零售價(jià)格可能會(huì)推動(dòng)電視市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)。

“展望2019年，國(guó)際電視品牌將從先進(jìn)的電視技術(shù)中尋求更多的增長(zhǎng)，包括8K，QLED和OLED。”WitsView的研究經(jīng)理Jeff Yang說(shuō)。另一方面，中國(guó)電視品牌繼續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，并在產(chǎn)品組合中大尺寸電視的份額繼續(xù)加大。此外，電視品牌在黑色星期五銷(xiāo)售期間降價(jià)，加快了全球促銷(xiāo)的速率。盡管缺乏全球體育賽事，但明年有吸引力的零售價(jià)格可能會(huì)提振電視需求。因此，預(yù)計(jì)2019年全球電視出貨量將進(jìn)一步擴(kuò)大至2.21億部，同比增長(zhǎng)1.3％。

QLED部門(mén)可能會(huì)遇到價(jià)格戰(zhàn)

OLED產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍然受到面板供應(yīng)的限制。作為QLED電視市場(chǎng)的領(lǐng)先廠(chǎng)商，三星可能更傾向于在2019年開(kāi)發(fā)8K電視，因?yàn)镺LED電視近年來(lái)的滲透率更高。今年液晶面板的成本降低也同時(shí)降低了QLED電視的價(jià)格，這將使得供應(yīng)商能夠在即將到來(lái)的北美黑色星期五銷(xiāo)售中提供更具吸引力的價(jià)格。例如，三星55英寸QLED電視售價(jià)999美元，65英寸QLED電視售價(jià)1299美元，這表明三星有意通過(guò)降價(jià)保留其在QLED市場(chǎng)的份額。

當(dāng)三星為QLED型號(hào)提供激進(jìn)的價(jià)格時(shí)，LG E和索尼保留了其OLED產(chǎn)品線(xiàn)的高價(jià)。然而，由于LG Display的面板供應(yīng)緊張以及產(chǎn)量提高的障礙，OLED面板的成本仍居高不下。隨著低價(jià)液晶電視涌入市場(chǎng)，OLED模型能夠保持高端市場(chǎng)定位還有待觀察。

中國(guó)電視品牌更快地開(kāi)拓海外市場(chǎng)，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出更多大尺寸機(jī)型

今年雙十一購(gòu)物活動(dòng)中，電視銷(xiāo)售的預(yù)期不足。供應(yīng)商越來(lái)越難以從零售電子商務(wù)市場(chǎng)的潛力中獲益。此外，傳統(tǒng)電視品牌由于小米的崛起而面臨較小的增長(zhǎng)空間，因此他們一直致力于開(kāi)拓海外市場(chǎng)。例如，TCL和海信非常積極地?cái)U(kuò)大其在海外市場(chǎng)的份額，在今年的北美黑色星期五銷(xiāo)售中開(kāi)啟了有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格戰(zhàn)。海信的40英寸電視（非互聯(lián)網(wǎng)）售價(jià)99美元，TCL的55英寸互聯(lián)網(wǎng)電視售價(jià)349美元，65英寸互聯(lián)網(wǎng)電視售價(jià)398美元。

中國(guó)電視品牌繼續(xù)提升大尺寸電視在產(chǎn)品組合中的比重。隨著京東方10.5代工廠(chǎng)開(kāi)始出貨，明年華星光電11代廠(chǎng)也將帶來(lái)額外產(chǎn)能，行業(yè)將得到充足的大尺寸(65寸、75寸及以上)面板供應(yīng)。受到新一輪置換購(gòu)買(mǎi)的推動(dòng)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)更大的需求量。

8K機(jī)型對(duì)電視制造商仍具有戰(zhàn)略意義

短期內(nèi)，8K電視依舊難以推進(jìn)。由于面板成本過(guò)高，供應(yīng)鏈不完善且缺乏8K內(nèi)容，8K電視未來(lái)增量有限。然而，8K機(jī)型對(duì)于制造商而言又擁有重要的戰(zhàn)略意義。8K電視的到來(lái)改變了高端電視市場(chǎng)格局，也為消費(fèi)者提供了QLED和OLED之外的選擇?？傮w而言，電視市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)將集中于大尺寸電視和QLED/OLED機(jī)型。隨著更多大尺寸液晶面板廠(chǎng)的開(kāi)設(shè)，OLED面板產(chǎn)能的提升，大尺寸電視售價(jià)將加速下降，QLED/OLED電視產(chǎn)品也將加速升級(jí)。