根據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2017年10月末——2018年10月末，IPTV用戶(hù)總數(shù)達(dá)到1.51億戶(hù)，在整個(gè)1—10月的過(guò)程中，凈增用戶(hù)2920萬(wàn)。相比有線數(shù)字電視2018年第三季度統(tǒng)計(jì)的1.9億用戶(hù)，正處于此消彼長(zhǎng)的環(huán)境里。IPTV也正在視頻業(yè)務(wù)上進(jìn)一步追趕傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)。

 

同時(shí)，隨著IPTV用戶(hù)數(shù)的不斷突破，1.5億IPTV也進(jìn)入到行業(yè)規(guī)范不明，用戶(hù)數(shù)不斷加速生長(zhǎng)的現(xiàn)狀之下，各省分制的狀態(tài)能否形成行之有效的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，突破目前IPTV瓶頸，都是IPTV必須面對(duì)的課題。

 

“這是一個(gè)最好的時(shí)代！”

 

數(shù)字化的大屏營(yíng)銷(xiāo)還在處于開(kāi)發(fā)增長(zhǎng)階段，特別是中國(guó)的OTT/IPTV市場(chǎng)連終端布局還遠(yuǎn)未完成，大屏營(yíng)銷(xiāo)的前景呈現(xiàn)出極為良好的景象。

 

OTT/IPTV端累計(jì)的年輕用戶(hù)最為明顯，他們?cè)诮邮苄率挛镏惺亲顬榉e極的群體，在精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)定位上可為各廠商提供一定的啟示。

 

一方面，利用數(shù)據(jù)分析粘性用戶(hù)的特性，實(shí)現(xiàn)垂直化的營(yíng)銷(xiāo)投放；另一方面，開(kāi)發(fā)其余的潛在用戶(hù)，特別是在關(guān)于兒童的大屏家庭教育以及中老年的休閑養(yǎng)生等的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)上將更多的用戶(hù)群體攬入懷抱。

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