全球OTT的訂閱收入將達(dá)到460億美元，將在2019年超過(guò)票房收入，屆時(shí)電影戲劇收入將低于400億美元。
 

隨著所有地區(qū)的SVoD持續(xù)增長(zhǎng)，北美和西歐的戲劇性放緩是這一趨勢(shì)的主要推動(dòng)力。在美國(guó)，OTT訂閱收入在2017年超過(guò)了電影戲劇收入，英國(guó)預(yù)計(jì)將在2018年底跟進(jìn)，而在中國(guó)也將在2019年實(shí)現(xiàn)。那么影院如何應(yīng)對(duì)呢？安培的最新分析提供了一些方向。

電影票太貴了嗎？

安培分析的獨(dú)家消費(fèi)者服務(wù)有一些答案。在2018年第三季度調(diào)查的15個(gè)市場(chǎng)中，分析顯示電影票價(jià)格越貴，電影院的出席率就越低。

1、最便宜的是墨西哥，根據(jù)對(duì)最熱門(mén)的電影觀眾的受訪調(diào)查，平均每次入場(chǎng)票價(jià)為3.3美元，每人只需2.5美元。

2、中檔是法國(guó)，受訪者平均每年參加1.5次，每張門(mén)票僅需不到8美元。

3、斯堪的納維亞消費(fèi)者是最高價(jià)格的受訪者，每次訪問(wèn)價(jià)格為13美元以上，他們平均的入場(chǎng)不到一次。
 

在消費(fèi)者服務(wù)的15個(gè)市場(chǎng)中的9個(gè)市場(chǎng)中（澳大利亞，法國(guó)，德國(guó)，日本，荷蘭，瑞典，土耳其，美國(guó)和英國(guó)），電影票的平均價(jià)格高于一個(gè)月訂購(gòu)SVoD服務(wù)。墨西哥作為一個(gè)電影院參與度很高的市場(chǎng)，安倍發(fā)現(xiàn)SVoD服務(wù)的平均價(jià)格幾乎是電影院入場(chǎng)價(jià)格的兩倍。電影院出席率最低的兩個(gè)市場(chǎng)是日本（電影票價(jià)幾乎是平均價(jià)格的兩倍）和德國(guó)（高出約50％）。

SVoD還沒(méi)有殺死電影院

在所有接受調(diào)查的市場(chǎng)中，SVoD用戶比非SVoD用戶更加熱衷于電影觀眾，在安倍分析消費(fèi)者服務(wù)覆蓋的15個(gè)市場(chǎng)中有9個(gè)（巴西，日本，墨西哥，荷蘭，波蘭，西班牙，瑞典，英國(guó)和美國(guó)），SVoD用戶表示他們至少兩次會(huì)去電影院。在日本，即使SVoD的平均訂閱成本是電影票價(jià)格的一半，SVoD用戶訪問(wèn)電影的頻率也是同行的三倍。

“我們對(duì)15個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)者的分析顯示，盡管各國(guó)電影院的出席成本存在差異，但對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是大屏幕還是小屏幕，大家對(duì)內(nèi)容顯然都有胃口。”安培分析高級(jí)分析師Toby Holleran說(shuō)。

“影院的關(guān)鍵是要明白，雖然SVoD用戶是更加狂熱的電影觀眾，但情況可能并非總是如此。因此，在大屏幕上觀看電影的體驗(yàn)仍然是誘人的，價(jià)格還不一定是決定性因素。”