去年8月8日，九寨溝發(fā)生7級(jí)地震。震后1小時(shí)，前線記者還在趕赴災(zāi)區(qū)的路上，人民網(wǎng)卻已上傳了第一條地震相關(guān)視頻《四川阿壩州九寨溝縣突發(fā)地震，各地震感強(qiáng)烈》，這條視頻由拍客攝制、人民網(wǎng)剪輯完成。隨后，人民網(wǎng)又接連上傳69條短視頻直擊地震現(xiàn)場。今年9月15日晚間，強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“山竹”迫近我國東南沿海，人民網(wǎng)隨即聯(lián)動(dòng)8家當(dāng)?shù)孛襟w和前線拍客展開融合報(bào)道，在24小時(shí)內(nèi)生產(chǎn)短視頻25條，總播放量破億。

近年來，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，探索出一套“融媒體”運(yùn)作模式，打造出一批集傳統(tǒng)形式和新形式為一體的融媒體內(nèi)容產(chǎn)品。隨著5G技術(shù)加速發(fā)展和新一代智能終端大規(guī)模普及，媒體融合迎來新氣象。近日在成都舉行的可視化傳播峰會(huì)上，中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記王冬梅介紹，此前，全國主流媒體曾掀起一陣建設(shè)“中央廚房”的高潮，基本建立起“報(bào)、網(wǎng)、微、端”一體化聯(lián)動(dòng)機(jī)制，如今，視頻逐漸成為新聞內(nèi)容傳播的主要方式。為適應(yīng)該趨勢(shì)，傳統(tǒng)主流媒體紛紛布局視聽生態(tài)，加速構(gòu)建融媒體格局。與此同時(shí)，作品形式和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)生演變，也為新聞作品版權(quán)保護(hù)帶來諸多挑戰(zhàn)，備受行業(yè)關(guān)注。

運(yùn)作模式升級(jí)

首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)期間，人民網(wǎng)副總裁唐維紅帶隊(duì)人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣展開多形式報(bào)道，其中，視頻報(bào)道尤為吸睛，現(xiàn)場視頻直播《進(jìn)博外傳》系列、創(chuàng)意短視頻《別眨眼!全世界最酷商品全來了》，以及VR視頻《15秒快閃帶你了解進(jìn)博會(huì)》等，首周播放總量即過億。唐維紅介紹，在媒體融合升級(jí)過程中，人民網(wǎng)始終積極擁抱移動(dòng)視頻時(shí)代。今年3月，人民網(wǎng)攜手騰訊公司、歌華有線以及北廣文資歌華合資成立了人民視聽科技有限公司，推出人民視頻客戶端，意在打造視聽內(nèi)容制作、集成、發(fā)布一體化平臺(tái)。

無獨(dú)有偶，新華社自正式啟用新型全媒體供稿系統(tǒng)“新華全媒”后，也在積極適應(yīng)新媒體終端傳播要求，持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)。新華社副社長劉思揚(yáng)表示，平臺(tái)特設(shè)短視頻供稿制作專線，將結(jié)合移動(dòng)視頻“短、平、快”的傳播特點(diǎn)，打造更精細(xì)多元的融媒體產(chǎn)品。據(jù)介紹，新華社融媒體頭部產(chǎn)品“新華全媒頭條”每組稿件由一篇文字主稿和多個(gè)圖解、視頻等新媒體產(chǎn)品組成，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)行，今年上半年累計(jì)發(fā)稿187組。在“一帶一路”國際合作高峰論壇前夕，由該欄目推出的創(chuàng)意短視頻《大道之行》，累計(jì)播放量破5億。

從可讀到可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，在“短、平、快”的視頻逐漸成為新聞主要傳播方式的同時(shí)，越來越多的個(gè)人用戶開始介入內(nèi)容生產(chǎn)。近日，人民網(wǎng)與公安部合作攝制了一檔直播節(jié)目《新時(shí)代“楓橋經(jīng)驗(yàn)”在公安》，均由前線公安干警拍攝完成，大量未經(jīng)處理的原聲鏡頭更給人以直擊現(xiàn)場的觀感。在唐維紅看來，媒體融合同樣體現(xiàn)在生產(chǎn)組織的融合，是PGC(專業(yè)用戶原創(chuàng)內(nèi)容)和UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)方式的結(jié)合，傳統(tǒng)媒體應(yīng)學(xué)會(huì)利用大量UGC生產(chǎn)素材，將個(gè)人用戶聚合成為新的生產(chǎn)力。

“人民拍客”活動(dòng)是人民網(wǎng)對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)融合的一次長久踐行，自4年前人民拍客團(tuán)隊(duì)成立以來，拍客足跡幾乎遍布全國各地。繼成功拍攝完成《人民拍客大V行看蘭州》《人民拍客大V行看雄安》后，人民拍客又將走進(jìn)成都高新區(qū)，用鏡頭記錄成都高新區(qū)改革開放40年來的成就和變化。人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視部主任陳星星表示，未來，人民拍客將繼續(xù)專業(yè)化、垂直化和品牌化發(fā)展，定期組織線下攝制培訓(xùn)，吸引更多垂直內(nèi)容領(lǐng)域的拍客人才加入，將“人民拍客”打造成為優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容產(chǎn)品。

保護(hù)難題待解

內(nèi)容傳播方式及生態(tài)的演變，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合升級(jí)，同時(shí)也為新聞作品版權(quán)保護(hù)帶來諸多挑戰(zhàn)。中國社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副秘書長朱鴻軍告訴記者，融媒體時(shí)代版權(quán)保護(hù)挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在3方面：首先，傳統(tǒng)媒體為增強(qiáng)其產(chǎn)品布局和覆蓋能力，大力發(fā)展“報(bào)、網(wǎng)、微、端”一體化，造成內(nèi)容供不應(yīng)求，不得不轉(zhuǎn)載第三方內(nèi)容，而如果一味免費(fèi)轉(zhuǎn)載，將有礙于媒體行業(yè)整體發(fā)展。其次，隨著直播、短視頻等新內(nèi)容形式的不斷出現(xiàn)，作品范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，版權(quán)界定成為難題，UGC內(nèi)容的廣泛傳播也會(huì)造成海量作品版權(quán)主體不明。此外，在傳統(tǒng)媒體生態(tài)結(jié)構(gòu)中，廣告收入高于版權(quán)收入，傳統(tǒng)媒體為擴(kuò)大傳播影響力往往忽視侵權(quán)轉(zhuǎn)載行為。近年來，傳統(tǒng)媒體廣告收入呈斷崖式下滑，內(nèi)容成為媒體平臺(tái)核心競爭力，這一現(xiàn)象才得到明顯緩解。

媒體融合環(huán)境下新聞生產(chǎn)成本也在不斷攀升，音視頻、直播、圖解等融媒體新聞產(chǎn)品均需要設(shè)備、素材、設(shè)計(jì)、多媒體終端等一系列支持，大型報(bào)道策劃往往需要一支團(tuán)隊(duì)花費(fèi)大量心血協(xié)作完成。然而，在新媒體時(shí)代，他人可以輕易實(shí)現(xiàn)內(nèi)容抓取，侵權(quán)成本降低，侵權(quán)主體分散，導(dǎo)致媒體平臺(tái)維權(quán)難度進(jìn)一步加大。

人民網(wǎng)法務(wù)主管滕力認(rèn)為，新媒體內(nèi)容版權(quán)保護(hù)是系統(tǒng)性、綜合性的大工程，需要行政部門、媒體及公眾多方共同實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，媒體自身要健全版權(quán)資產(chǎn)管理，提高媒體反侵權(quán)技術(shù)水平，嘗試建立內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制，注重版權(quán)價(jià)值開發(fā)。媒體行業(yè)也要與行政機(jī)關(guān)有效協(xié)同，完善行政治理聯(lián)動(dòng)機(jī)制，積極開展專項(xiàng)治理行動(dòng)，引導(dǎo)行業(yè)自律，形成行業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。媒體行業(yè)還要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)宣傳教育，提高公眾版權(quán)意識(shí)。