隨著OTT視頻繼續(xù)在流媒體中實現(xiàn)快速上升，廣告提供商開始贏得了更多的獲利機會。除了不斷增長的觀眾群之外，提供商還擁有豐富的觀眾數(shù)據(jù)，可以實現(xiàn)更加垂直化的營銷，直接定位到觀眾群并提供服務(wù)。根據(jù)對SpotX的研究，營銷人員看到了新的價值，他們在2018年將OTT視頻廣告支出增加到總預(yù)算的26％（2017年為8％）。

 

隨著需求暴漲，OTT提供商采用更具規(guī)劃性的廣告銷售方式只是時間問題。Roku通過在2018年6月推出他們的觀眾市場來解決問題。通過利用自己的觀眾數(shù)據(jù)，Roku能夠創(chuàng)建一個高度針對性的廣告庫存市場，出版商和營銷人員都可以輕松訪問。這創(chuàng)造了一個開放的市場，有助于推動未來幾年的廣告收入。

 

同樣，Hulu最近宣布了自己的OTT廣告市場。但是，他們不會在發(fā)布商和營銷商之間充當(dāng)渠道，而是私下將自己的廣告資源直接出售給營銷商。這樣可以更加方便地將潛在買家與他們的活躍庫存進行匹配，最終創(chuàng)造出更加順暢的營銷體驗。

 

通過提供高度個性化的廣告體驗，OTT提供商必須在服務(wù)質(zhì)量方面做好提升。但是，通過傳統(tǒng)的測試方法這樣做不會削減它。這就是為什么眾包測試已成為各地OTT提供商的寶貴資產(chǎn)的原因。

質(zhì)量視頻在哪里計數(shù)

在定義無縫的OTT觀看體驗時，首先想到的是視頻流的質(zhì)量。視頻加載速度很快嗎？圖像質(zhì)量高嗎？這些問題的答案對于觀眾的體驗至關(guān)重要，但對于營銷人員而言，質(zhì)量遠比這更深入。

動態(tài)廣告插播

該技術(shù)允許提供商將廣告無縫地交換到視頻流中，以向觀看者傳遞更有針對性的消息。如果正確執(zhí)行，則通過提供所服務(wù)廣告中的個性化和變化，顯著增強了觀眾和廣告商的價值。提供商必須對此功能進行廣泛測試以確保最大價值，但這樣做需要在所有潛在的觀看時間內(nèi)進行持續(xù)測試，這需要的資源遠遠超過了內(nèi)部的資源儲備。

廣告的個性化

營銷人員看到了OTT的價值，因為他們能夠提供更有針對性的消息傳遞。如果提供商無法向正確的受眾群體發(fā)送消息，他們很快就會發(fā)現(xiàn)無法掌握住自己的所擁有的這些大量可用的廣告資源。提供商可以在模擬環(huán)境中進行測試，以測試廣告的準(zhǔn)確性，但當(dāng)他們在家中或在現(xiàn)實世界中的移動設(shè)備上與實際觀眾進行測試之前，他們并不真正知道他們的投放效果如何。

用Applause進行測試

每個OTT廣告體驗都需要考慮許多潛在問題。從最重要的觀看質(zhì)量到準(zhǔn)確傳送有針對性的廣告，所有這些都在很大程度上影響了流媒體體驗，并最終決定了OTT平臺的成功。

 

在嚴格的內(nèi)部資源中，無法確保在競爭激烈的OTT市場中茁壯成長所需的質(zhì)量水平。Applause通過實現(xiàn)測試人員和設(shè)備的即時可擴展性，經(jīng)過審查的測試人員的市場存在以及全天候測試的能力，成為這些公司的重要補充。

 

除其他外一些因素外，這些屬性使廣告公司有信心提供卓越的廣告質(zhì)量，滿足了不斷增長的廣告庫存需求。由于OTT廣告市場的利潤超過20億美元，因此沒有妥協(xié)的余地。質(zhì)量必須贏得勝利。