在2018游戲行業(yè)一片慘淡之時，游戲直播行業(yè)也在打得不可開交。目前，虎牙仍是游戲直播領(lǐng)域的現(xiàn)金牛。作為直播行業(yè)的頭部玩家，在行業(yè)整體增長陷入瓶頸時，虎牙反而煥發(fā)出了新的生命力。

行業(yè)或迎洗牌

中國擁有海量手游用戶，目前游戲直播的滲透率較低，并且電競賽事和頭部直播共同構(gòu)建游戲直播壁壘，斗魚和虎牙便是其中翹楚。如今，斗魚這條“大魚”在全速沖擊IPO的重要時刻擱淺，而虎牙搶先一步登陸資本市場，成為“游戲直播第一股”。

當(dāng)時間轉(zhuǎn)回2018上半年，騰訊一天之內(nèi)斥資69億元投資了斗魚和虎牙，將游戲直播的老大老二攥在手里，緊接著就是虎牙和斗魚陸續(xù)進入上市的流程。虎牙和斗魚飆升的估值，騰訊毫無疑問是最大贏家，而游戲直播行業(yè)的“魚塘”，多半可能還是會姓馬。

當(dāng)然，擁有同一個股東，不代表不存在競爭。恰恰相反，斗魚和虎牙兩個頭部平臺，反而是掐架最兇的兩家。

直播行業(yè)“神仙打架”策略就是相互挖人——比如早年斗魚在從企鵝電競挖來《王者榮耀》主播張大仙之后，又從虎牙挖走了《王者榮耀》主播嗨氏。在隨后不到一個的時間里，虎牙又反挖走了斗魚《王者榮耀》主播孤影，而孤影，又是之前斗魚從觸手挖過來的。又比如當(dāng)下，有媒體報道，日前斗魚和虎牙都想要拉攏LOL圈知名人物PDD來自己的平臺，并且還開出了據(jù)說史上最高的天價合同，然而此事件暫時沒有下文。

從這些事件也可以折射出，游戲直播平臺對于賽事版權(quán)和頭部主播的過度依賴，也使得其內(nèi)容成本居高不下?；⒀劳嘎叮?018年前三季度虎牙對公會、主播以及合作伙伴的分成和內(nèi)容投入則超過了20億人民幣，相當(dāng)于營收的大半。

不可否認(rèn)，在殘酷的市場環(huán)境下，已經(jīng)有不少直播平臺被淘汰出局。而虎牙和斗魚兩個平臺或許也將迎來最終的決勝局。

深耕電競產(chǎn)業(yè)

事實上，斗魚和虎牙的發(fā)展方向已經(jīng)開始明顯分化。斗魚轉(zhuǎn)戰(zhàn)布局泛娛樂，虎牙繼續(xù)深耕游戲直播。斗魚的轉(zhuǎn)型尚未有明朗的跡象，而游戲直播仍然是行業(yè)的主流，深入布局也為虎牙的扭虧為盈埋下伏筆。

上市以來，虎牙的表現(xiàn)一直十分不錯。2018年第三季度，虎牙總凈營收為人民幣12.766億元，與去年同期相比增長118.8%，毛利潤為人民幣1.937億元，與去年同期相比增長164.5%，毛利率也由去年同期的12.5%增長至今年的15.19%。同比的巨大漲幅主要源于直播收入的增長。

財報顯示，虎牙2018Q3月活用戶(MAU)及付費用戶(APA)均創(chuàng)歷史新高。其中，平均MAU(月活用戶數(shù))為9900萬，相比2017年第三季度的8630萬增長14.6%，而相比2018年第二季度的9150萬增長8.2%。1月5日，虎牙直播CEO董榮杰宣布，虎牙直播的月活用戶已經(jīng)突破了一億。

(圖源：華創(chuàng)證券)

電競賽事仍是游戲直播主要驅(qū)動力和護城河，2018年第三季度虎牙共組織10余場電競賽事、播放110場電競賽事，是推動月活用戶數(shù)增長的主要動因，除王者榮耀、英雄聯(lián)盟外，絕地求生類游戲貢獻(xiàn)明顯增量。“游戲引流，泛娛樂變現(xiàn)”模式成熟，18Q3虎牙平臺超過70%的付費用戶打賞游戲相關(guān)內(nèi)容，占直播收入的50%。東方證券指，泛娛樂內(nèi)容直播ARPU值約是游戲內(nèi)容直播2.3倍。目前游戲直播月活用戶數(shù)仍是市場主要關(guān)注點，3億電競用戶動具備轉(zhuǎn)化空間，ARPU值提升具有潛力。

從創(chuàng)立以來，虎牙一直保持在電競內(nèi)容上的投入，如自制比賽，贊助戰(zhàn)隊，簽約職業(yè)選手等。虎牙平臺的電競屬性也確實逐步在加強。此外，虎牙Q3付費用戶總數(shù)量達(dá)到420萬，同比增長37.8%，這也反應(yīng)出平臺用戶對于有價值內(nèi)容的認(rèn)可，與虎牙深耕電競產(chǎn)業(yè)的積極反饋。據(jù)了解，虎牙將在今年籌備電競公司，包括虎牙新建的守望先鋒戰(zhàn)隊在內(nèi)的許多新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品都會由這家電競公司經(jīng)營。

直播技術(shù)的探索

除了對電競的投入，虎牙在研發(fā)上的創(chuàng)新也從未停止。

目前最清晰的直播源是藍(lán)光直播，而虎牙便是第一家應(yīng)用藍(lán)光高清技術(shù)的直播平臺。為了能加強其在技術(shù)方面的優(yōu)勢，虎牙不斷研究升級直播技術(shù)。

2018年末，在廣東云棲大會的游戲云專場中，阿里云宣布和虎牙直播在直播領(lǐng)域進行了長期的技術(shù)合作，特別是在邊緣計算節(jié)點領(lǐng)域，雙方共同建設(shè)了邊緣節(jié)點服務(wù)，落地了直播行業(yè)“高帶寬、高并發(fā)、計算密集”的邊緣計算節(jié)點服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

邊緣計算節(jié)點目前已經(jīng)是直播行業(yè)基礎(chǔ)資源供給的重要形態(tài)，通過阿里云的邊緣計算，虎牙直播目前在獲得網(wǎng)絡(luò)低時延的同時，減少了對中心的壓力，節(jié)省了30%以上的中心帶寬成本，并且實現(xiàn)了邊緣節(jié)點網(wǎng)絡(luò)連接小于5毫秒延時，提升了主播上行質(zhì)量和用戶觀看體驗。我們相信，邊緣計算節(jié)點技術(shù)隨著5G和IoT時代的到來，將不斷下沉到更靠近用戶的邊緣，滿足自動駕駛、邊緣CDN等低延時、高并發(fā)、低成本的業(yè)務(wù)場景，從而推動更多新型應(yīng)用落地。

1月5日，虎牙直播和英特爾共同宣布了兩項技術(shù)合作上的重大突破：AI智能視頻剪輯技術(shù)和超清分辨率技術(shù)。

通過AI智能識別，平臺可自動生成主播直播的精彩片段視頻剪輯，并實現(xiàn)一鍵向多平臺分發(fā)。據(jù)虎牙技術(shù)總監(jiān)劉建強介紹，該技術(shù)將會覆蓋全平臺所有主播。這一技術(shù)的應(yīng)用，將大大提升主播產(chǎn)生內(nèi)容的效率，極大方便內(nèi)容的二次加工。

此外，虎牙還運用人工智能技術(shù)對游戲直播場景進行了有針對性的訓(xùn)練工作，從而使畫質(zhì)進一步優(yōu)化，并且不會影響直播的實時效果。相比于以前的算法，基于AI的超分可以讓圖像更加的銳化和清晰，可以還原更多的圖像細(xì)節(jié)。

結(jié)語：

與此同時，直播行業(yè)內(nèi)生發(fā)展進入瓶頸、資本對于直播開始謹(jǐn)慎時，也面臨著來自外部短視頻行業(yè)的沖擊。雖說前路荊棘，但未來依舊寬廣。與其他行業(yè)一樣，資源同樣會向頭部平臺聚集，借助資本的力量和已經(jīng)上市的優(yōu)勢，虎牙的投入產(chǎn)出和內(nèi)容價值將得到充分賦能。這個冬天，對于虎牙來說，并不寒冷。