隨著智能電視成為彩電市場的主力軍，如今越來越多家庭加入剪線一族，美國分析師表示，傳統(tǒng)付費電視集團，包括有線電視運營商、電信電視運營商和衛(wèi)星電視提供商在2018年第三季度總共減少了112萬用戶基礎(chǔ)，去年減少了87萬，下降速度再創(chuàng)紀(jì)錄。

 

然而，流媒體服務(wù)對于電視用戶而言并不算十分友好，在提供全球性內(nèi)容的同時，卻讓電視用戶與當(dāng)?shù)貎?nèi)容形成割裂，同時對于以電視機充當(dāng)背景音樂的用戶而言，訂閱費用昂貴且不甚劃算。

 

在美國，成為剪線一族的家庭用戶難以訪問本地內(nèi)容，盡管可以通過不美觀的數(shù)字天線免費捕獲無線電信號，但信號可能會被干擾而導(dǎo)致某些地區(qū)接觸不良或因距離信號源太遠而導(dǎo)致觀看體驗受損。

 

因此，作為流媒體的補充，美國當(dāng)?shù)仉娨晱V播公司Sinclair Broadcast Group近日宣布推出一項名為STIRR的新流媒體服務(wù)，旨在為全美越來越多的剪線族以及觀影需求不高的用戶提供本地電視新聞以及其他內(nèi)容，以占據(jù)當(dāng)前流媒體服務(wù)未能顧及的空白市場。

 

據(jù)了解，該項服務(wù)中，將提供一個被稱為“STIRR CITY”的特殊頻道，該頻道將會根據(jù)使用者所在的地區(qū)，流式傳輸來自當(dāng)?shù)豐inclair電視臺精選的24/7節(jié)目陣容，包括當(dāng)?shù)匦侣劇^(qū)域體育、娛樂和城市聚焦的生活方式節(jié)目。同時STIRRCITY還開發(fā)了包括STIRR電影、STIRR Sports和STIRR Life等原創(chuàng)節(jié)目。

 

不過，STIRR CITY并不強制用戶觀看特定地區(qū)的新聞，它只會在用戶加載應(yīng)用時，建議用戶就近選擇內(nèi)容，但用戶依然可以通過調(diào)整本地編程，改變服務(wù)內(nèi)容。

 

該項服務(wù)不同于Netflix、Hulu、SlingTV、Youtube TV等付費訂閱服務(wù)，采取的是廣告支持，用戶在使用時需要觀看廣告，但無需支付費用。目前，開展該項服務(wù)的公司旗下?lián)碛械某^190家電視臺，可以作為該項服務(wù)的基礎(chǔ)訂閱套餐。除了本地內(nèi)容外，該服務(wù)還將提供國家新聞、體育、娛樂和數(shù)字有線頻道以及視頻點播服務(wù)，而以上內(nèi)容將會作為STIRR服務(wù)的輸出主力。

 

STIRR的服務(wù)內(nèi)容將會進一步拓展，在體育內(nèi)容方面，STIRR成為迪士尼公司對21世紀(jì)?？怂沟氖召彴钢校幻绹痉ú恳蟮鲜磕峁具M行股權(quán)剝離的?？怂蛊煜碌貐^(qū)體育網(wǎng)絡(luò)的最高出價者，這意味著在未來，STIRR的地區(qū)體育內(nèi)容將具備更強的優(yōu)勢，

 

值得注意的是，當(dāng)本地內(nèi)容可用時，STIRR將不會傳輸網(wǎng)絡(luò)攜帶的黃金時段節(jié)目，如果用戶需要觀看相關(guān)內(nèi)容，則需要使用天線或訂閱流媒體服務(wù)。對于核心的流媒體內(nèi)容，實際上剪線族更傾向于訂閱Netflix以及亞馬遜的流媒體內(nèi)容，而STIRR更多情況下，只是作為等流媒體服務(wù)的不需付費的補充。

 

盡管在美國新一代直播電視流媒體服務(wù)，能夠提供另一種訪問本地頻道的方式，但此類服務(wù)需要支付訂閱費用。而免費的STIRR更具吸引力，對于用戶而言，在觀看廣告的前提下，觀眾能夠獲得免費的內(nèi)容服務(wù);對于廣告商而言，并不具備直播電視服務(wù)云DVR功能的STIRR，讓用戶無法通過錄制的手段跳過廣告。

 

作為流媒體服務(wù)的STIRR覆蓋的是不再使用線纜的電視用戶，而是旨在將年輕的流媒體以及守舊的本地廣播服務(wù)相結(jié)合。STIRR總經(jīng)理Adam Ware表示，“盡管新的全國性O(shè)TT服務(wù)爆炸性增長，但本地電視臺的節(jié)目，特別是本地新聞，仍然是受廣告商以及觀眾歡迎的電視內(nèi)容”。實際上，因為接近性的緣故，觀眾對本土新聞以及本土內(nèi)容的關(guān)注度高于其他區(qū)域內(nèi)容。因此，對于廣告商而言，在本地電視臺投放針對本地消費者的產(chǎn)品廣告將帶來更高的傳播效率。

 

目前STIRR服務(wù)有20個國家國家網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字優(yōu)先站可用，并可在網(wǎng)絡(luò)，iOS，Android，亞馬遜FireTV，Apple TV和Roku上免費使用。