在2017年世界移動大會即將到來之際，華為X Labs與中國移動通信研究院聯(lián)合發(fā)布《移動視頻直播研究報告》，該報告指出，社交連接需求和獨具特色的貨幣化機制促進了中國視頻直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展；得益于中國4G網絡的大規(guī)模建設，消費者隨時隨地的視頻直播需求得到了有效支撐。據預測，到2020年中國觀看視頻直播的移動用戶數將達到5億，市場規(guī)模約130億美元，在全球視頻直播市場價值中居于主導地位。
視頻直播的社交性，包括主播和觀眾之間以及觀眾之間的互動，正在推動視頻直播業(yè)務的廣泛應用。隨著內容生成和消費由固定端向移動端遷移，視頻直播用戶的活躍度進一步提高，一項由華為、中國移動通信研究院和Strategy Analytics聯(lián)合執(zhí)行的用戶調研數據顯示，69%的受訪用戶認為在過去6個月內使用移動流量觀看視頻直播的次數有明顯的增加，而90％的受訪主播表示每月至少一次在移動網絡下進行直播。
在一些人群聚集的場所，人們進行分享使用視頻直播的需求尤其旺盛，調研顯示，大型活動直播是視頻直播觀眾最感興趣的類別之一，65% 以上的受訪者表示對直播大型活動如表演、演唱會、現場活動、游戲、體育比賽非常感興趣。頻繁舉辦大型活動的體育館、展覽館將會是移動視頻直播業(yè)務多發(fā)的熱點區(qū)域。
報告對比研究了中國和世界其他地區(qū)視頻直播商業(yè)模式的差異。在中國市場，應用內購買虛擬商品是移動視頻直播的主要貨幣化模式，而在美國市場，移動視頻直播仍然在探索新興的廣告收入模式。
中國移動視頻直播的未來發(fā)展趨勢是虛擬商品購買與電子商務相結合。報告建議產業(yè)鏈各方如活動主辦方、直播平臺、電子商務平臺、運營商等展開跨域合作，為主播和觀眾提供愉快的視頻直播體驗，并探索新的商業(yè)模式，實現共贏，推動中國移動視頻直播市場的蓬勃發(fā)展。
注：本報告由華為X Labs，中國移動研究院和Strategy Analytics合作撰寫。
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